- Kategorija
- Solīšana un budžets
- Ko tas maina
- Iestata izvēlēto kampaņu solīšanas stratēģiju uz tavas mērķa ass (kampaņas atjauninājums Google Ads)
- Atgriezenisks
- Jā, iepriekšējā solīšanas stratēģija un mērķi tiek saglabāti, lai varētu tīri atcelt
- Dati, ko izmantojam
- Tavu snieguma mērķi, katras kampaņas reālo solīšanas stratēģiju un tavu CPA/ROAS pēdējo 29 dienu laikā
- Tipiskais trigeris
- Mērķis iestatīts (piem., CPA), bet vismaz 1 aktīva Search, Shopping vai Display kampaņa sola pēc citas ass
- Prioritāte
- Zema (solījuma iejaukšanās)
Ko tas signalizēKad tava solīšanas stratēģija neatbilst mērķim
AdBuilder iestati snieguma mērķi: solīšanu pēc CPA, pēc ROAS, pēc pēc iespējas vairāk konversiju vai pēc pēc iespējas vairāk klikšķu. Šī izvēle nosaka, pēc kā mēri savus panākumus. Bet mērķis neko nedara, kamēr tavas kampaņas Google Ads spiež citu pogu. Kampaņa, kas sola manuāli vai pēc klikšķiem, kamēr tavs mērķis ir CPA, nekad neoptimizē pretī šim skaitlim.
Šī rekomendācija tieši šo atšķirību atklāj. Tā salīdzina tavu iestatīto mērķi ar solīšanas stratēģiju, ko katra kampaņa šobrīd patiešām izmanto, un atzīmē kampaņas, kas sola pēc nepareizās ass. Tā tu uzreiz zini, kuras kampaņas ignorē tavu Smart Bidding mērķi.
Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc saskaņota solīšanas stratēģija Google Ads ir svarīga
Solīšanas stratēģija Google Ads ir dzinējs zem taviem rezultātiem. Izvēloties konversiju maksimizēšanu vai Target CPA, Google katru izsoli izmanto cilvēkiem, kas, visticamāk, konvertēs. Ja paliec pie manuāla vai klikšķu maksimizēšanas, Google galvenokārt pērk satiksmi, nevis rezultātu. Šī atšķirība atspoguļojas tavās izmaksās par konversiju.
Ja tavs mērķis un solīšanas stratēģija atšķiras, tu dod Google pretrunīgus signālus. Tu mēri pēc CPA, bet kampaņa dzenas pēc klikšķiem. Pārskats šķiet kārtībā, kamēr dzinējs virzās nepareizā virzienā. Saskaņošana nodrošina, ka skaitlis, pēc kura tu maksā, ir tas pats skaitlis, pēc kura Google optimizē.
Kā tas darbojasKā AdBuilder salīdzina tavu solīšanas stratēģiju ar tavu mērķi
Rekomendācija aktivizējas tikai tad, ja ir iestatīts snieguma mērķis. Ja mērķa nav, nekas nenotiek. Pēc tam AdBuilder lasa tavas kampaņas tieši no Google Ads (tikai lasīšana, šobrīd nekas netiek mainīts) un katrai kampaņai nosaka, pēc kuras ass sola pašreizējā solīšanas stratēģija.
Kampaņa tiek ņemta vērā tikai tad, ja tā ir aktīva, izmanto standarta solīšanas stratēģiju (nevis portfeli vai kopīgu stratēģiju), darbojas Search, Shopping vai Display, un tās ass neatbilst tavam mērķim. Performance Max, Video, App un Demand Gen tiek izlaisti, jo tiem ir fiksētas vai savas stratēģijas. Shopping piedalās tikai pie ROAS vai klikšķu mērķa, jo standarta Shopping neatbalsta konversiju maksimizēšanu vai Target CPA.
Saskaņošana skatās uz asi, nevis precīzo tipu. Konversiju mērķis pieņem gan konversiju solīšanu, gan vērtības solīšanu (vērtība ir superkopa). ROAS mērķis pieņem tikai vērtības solīšanu. Klikšķu mērķis pieņem visu, izņemot tīru redzamību. Stratēģijas, ko AdBuilder nevar novērtēt, nekad netiek atzīmētas.
Piedāvātajai stratēģijai: ROAS mērķim tā ir vērtības maksimizēšana (Target ROAS), klikšķu mērķim - klikšķu maksimizēšana, CPA vai konversiju mērķim - konversiju maksimizēšana. Kur der konkrēta mērķa summa, AdBuilder aprēķina drošu sākumpunktu, balstoties uz tavām pēdējām 29 dienām: Target CPA kļūst par zemāko no tava mērķa un tava nesenā CPA, Target ROAS par augstāko no tava mērķa un tava nesenā ROAS. Tā mērķi nekad neuzstādi vaļīgāku, nekā tagad jau sasniedz. Pārbaude notiek katru nedēļu.
- Aktīva kampaņa (ENABLED) ar standarta, ne-portfeļa solīšanas stratēģiju
- Kanāls ir Search, Shopping vai Display (PMax, Video, App un Demand Gen nepiedalās)
- Shopping tikai pie ROAS vai klikšķu mērķa
- Pašreizējās solīšanas stratēģijas ass neatbilst tava mērķa asij
- Nenovērtējamas stratēģijas tiek izlaistas, nevis atzīmētas
Ko tu vari darītSolīšanas stratēģijas saskaņošana ar tavu mērķi
Ekrānā redzi katrai kampaņai pašreizējo solīšanas stratēģiju un priekšlikumu. Pats izvēlies, kuras kampaņas saskaņot, un vari koriģēt piedāvāto Target CPA vai Target ROAS pirms apstiprināšanas. Ja apstiprini atlasi, AdBuilder nosūta Google Ads tikai šīs kampaņas. Ja saskaņo tikai daļu, rekomendācija paliek atvērta ar atlikušajām kampaņām.
Ņem vērā, ka solīšanas stratēģijas maiņa atiestata mācīšanās periodu (aptuveni 1 līdz 2 nedēļas). Rezultāti šajā periodā var svārstīties. Dari to apzināti un vēlams ne tieši pirms noslogota perioda. Izmaiņa ir atgriezeniska: AdBuilder saglabā tavu iepriekšējo stratēģiju un mērķus, tāpēc vari vienā solī atgriezties (tad mācīšanās periods sākas no jauna).
- Katrai kampaņai izvēlies, kuru saskaņot, pārējās atstāj neskartas
- Pats koriģē piedāvāto Target CPA vai Target ROAS
- Apzināti ņem vērā 1 līdz 2 nedēļu mācīšanās periodu
- Vēlāk vienā solī atgriezies pie iepriekšējās solīšanas stratēģijas
Veelgestelde vragen
Kura solīšanas stratēģija atbilst manam mērķim?
Tas izriet no tava snieguma mērķa. Pie CPA vai konversiju mērķa tā ir konversiju maksimizēšana (iespējams ar Target CPA), pie ROAS mērķa - vērtības maksimizēšana ar Target ROAS, pie klikšķu mērķa - klikšķu maksimizēšana. AdBuilder automātiski izvēlas piemēroto asi un, kur iespējams, aizpilda drošu mērķa summu.
Kāda ir atšķirība starp Target CPA un Target ROAS?
Target CPA sola pēc fiksētas izmaksas par konversiju: Google mēģina sasniegt pēc iespējas vairāk konversiju šajā summā. Target ROAS sola pēc apgrozījuma uz katru iztērēto eiro un ir domāts, ja mēri konversiju vērtību. Ja galvenokārt mēri skaitus, izvēlies CPA; ja svarīgs apgrozījums vai peļņa, izvēlies ROAS.
Vai mans mācīšanās periods tiek atiestatīts, ja maina solīšanas stratēģiju?
Jā. Solīšanas stratēģijas maiņa sāk jaunu mācīšanās periodu, kas ilgst aptuveni 1 līdz 2 nedēļas, kura laikā rezultāti var svārstīties. Tāpēc AdBuilder ļauj pašam izvēlēties, kuras kampaņas saskaņot un kad, lai to varētu darīt apzināti un mierīgā brīdī.
Vai varu izmaiņu atcelt?
Jā. Pirms AdBuilder nosūta jauno solīšanas stratēģiju, tas nolasa un saglabā tavu iepriekšējo stratēģiju un attiecīgos mērķus. Tādēļ vari vienā solī atgriezties pie tā, kā bija. Ņem vērā: arī atcelšana sāk mācīšanās periodu no jauna.
Kāpēc manas Performance Max vai App kampaņas nav sarakstā?
Šiem kanāliem ir fiksētas vai savas solīšanas stratēģijas, un tie apzināti tiek izlaisti. Šī rekomendācija darbojas tikai ar standarta Search, Shopping un Display kampaņām. Shopping turklāt piedalās tikai pie ROAS vai klikšķu mērķa, jo standarta Shopping neatbalsta konversiju maksimizēšanu vai Target CPA.