- Kategorija
- Atslēgvārdi
- Ko tas maina
- Aptur plašo atslēgvārdu un no jauna izveido to pašu atslēgvārdu kā frāzes atbilstību (vai precīzu)
- Atgriežams
- Jā, izveidotā frāze pazūd, un plašais atslēgvārds atkal tiek ieslēgts
- Dati, ko izmantojam
- Klikšķi, izmaksas, konversijas un konversiju koeficients katram atslēgvārdam 30 dienās, plus tava konta vidējais konversiju koeficients
- Tipiskais trigeris
- Plašs atslēgvārds no 2+ vārdiem, vismaz 20 klikšķi un 1 konversija, vairāk par 5 EUR izmaksas, konversiju koeficients zem 70% no konta vidējā
- Prioritāte
- Izšķērdēšanas samazināšana (maigāka iejaukšanās nekā apturēšana)
Ko tas signalizēPlašs atslēgvārds, kas konvertē zem tava vidējā
Ar plašo atbilstības veidu (broad match) tu ļauj Google daudz brīvības rādīt tavu reklāmu arī uz vaļīgi saistītiem pieprasījumiem. Tas var dot lielāku sasniedzamību, bet piesaista arī pieprasījumus, kas īsti neatbilst tavam piedāvājumam. Šie klikšķi izmaksā naudu un konvertē reti.
Šī rekomendācija aplūko plaša atbilstības atslēgvārdus, kas gan konvertē, bet skaidri sliktāk nekā pārējais tavs konts. Konkrēti: atslēgvārds saņem pietiekami daudz klikšķu, taču tā konversiju koeficients ir tālu zem tava konta vidējā. Tas ir signāls, ka plašā saskaņošana ievelk pārāk daudz trokšņa.
Svarīgi: runa ir par plaša atbilstības atslēgvārdiem, kas tomēr dod konversijas. Plaša atbilstības atslēgvārdi ar nulle konversijām pieder citai rekomendācijai (precizēšana vai apturēšana), un vienvārda atslēgvārdus šeit izlaižam, jo frāzes atbilstība tiem gandrīz neatšķiras no plašās.
Kāpēc tas ir svarīgiFrāzes atbilstība patur nolūku
Ar frāzes atbilstību (phrase match) tava reklāma turpina darboties uz pieprasījumiem, kas satur tavu atslēgvārdu tajā pašā nozīmē, bet vaļīgi saskaņotais trafiks malās pazūd. Tu paturi galvenos pieprasījumus, kas konvertē, un nogriez neskaidro pārējo, kas patērē tavu budžetu.
Tā ir apzināti maigāka iejaukšanās. Tā vietā, lai atslēgvārdu uzreiz apturētu, tu tikai sašaurini saskaņošanu. Tā tu zaudē pēc iespējas mazāk relevanta apjoma un uzlabo vidējo trafika kvalitāti šim atslēgvārdam.
Ievēro godīgo solījumu: šī nav nauda, ko atgūsi. Atslēgvārds turpina darboties uz mērķtiecīgiem pieprasījumiem. Ietaupījums ir aplēse par vaļīgi saskaņoto trafiku, kas pazūd, nevis nauda, kas atgriežas tavā kontā.
Kā tas darbojasSliekšņi, uz kuriem rekomendācija aktivizējas
AdBuilder aplūko tavus aktīvos atslēgvārdus pēdējās 30 dienās un aprēķina tava konta vidējo konversiju koeficientu. Bez jēgpilna vidējā nav ko salīdzināt, un rekomendācija neparādās. Šī rekomendācija darbojas tikai tad, ja konversiju mērīšana ir ieslēgta.
Plašs atslēgvārds kvalificējas, ja tas atbilst visiem zemāk minētajiem nosacījumiem. Lai izslēgtu troksni, papildus statistiski pārbaudām, vai konversiju koeficienta trūkums patiešām nav nejaušības rezultāts (vienpusējs binomiālais tests, slieksnis 10%). Tā novēršam, ka 1 konversija 2 vietā uz nelielu klikšķu skaitu jau izraisa iejaukšanos.
No atlikušajiem atslēgvārdiem rādām 10 ar lielāko aplēsto ietaupījumu. Aplēstais mēneša ietaupījums rēķinās ar pusi no pārtēriņa, jo pārveidošana par frāzes atbilstību sašaurina saskaņošanu, nevis samazina pilnu summu.
- Atslēgvārds ir aktīvs un iestatīts uz plašo atbilstību (broad match).
- Tas sastāv no vismaz 2 vārdiem (vienvārda atslēgvārdi atkrīt).
- Tam ir vismaz 20 klikšķi (un pie zema konta konversiju koeficienta vairāk, pietiekami, lai redzētu ~2 gaidāmās konversijas).
- Tas izmaksāja vairāk par 5 EUR mērīšanas periodā.
- Tam bija vismaz 1 konversija.
- Konversiju koeficients ir zem 70% no tava konta vidējā, aprēķināts bez paša atslēgvārda ieskaitīšanas (leave-one-out), un šī atšķirība ir statistiski nozīmīga.
Ko tu vari darītPārveidot par frāzes vai precīzu atbilstību
Tu saņem sarakstu ar plaša atbilstības atslēgvārdiem un katram klikšķus, izmaksas, konversijas un aplēsto ietaupījumu. Atzīmē, kurus vēlies risināt; nav jāizdara viss uzreiz.
Piemērojot AdBuilder aptur plašo atslēgvārdu un no jauna izveido to pašu atslēgvārdu kā frāzes atbilstību (noklusējuma ieteikums) vai, ja vēlies, kā precīzu. Plašā atslēgvārda likme pāriet uz jauno variantu. Sākotnējais plašais atslēgvārds tiek apturēts, nevis dzēsts.
Darbība ir atgriežama: atceļot AdBuilder izdzēš izveidoto frāzi un plašo atslēgvārdu atjauno aktīvu. Vērts zināt: jaunais frāzes variants tehniski ir jauns atslēgvārds, tāpēc tas sāk ar tīru vēsturi un no jauna veido savu darbības vēsturi.
- Pārveidot par frāzi (phrase match): noklusējuma ieteikums, patur nolūku un nogriež vaļīgas atbilstības.
- Pārveidot par precīzu: stingrāka sašaurināšana atslēgvārdiem, kur vēlies tikai precīzo nolūku.
- Izvēlēties pa atslēgvārdam: risini tikai tos, par kuriem esi drošs, ka plašā saskaņošana ievelk troksni.
Veelgestelde vragen
Kāda ir atšķirība starp broad match un phrase match?
Ar broad match (plašo atbilstību) Google rāda tavu reklāmu arī uz vaļīgi saistītiem pieprasījumiem, kas dod plašāku sasniedzamību, bet arī vairāk trokšņa. Ar phrase match (frāzes atbilstību) tava reklāma darbojas uz pieprasījumiem, kas satur tavu atslēgvārdu tajā pašā nozīmē, tātad mērķtiecīgāk. Šī rekomendācija pārceļ plašu atslēgvārdu no plašās uz frāzes atbilstību, kad plašā konvertē zem tava vidējā.
Vai atgūšu iztērēto budžetu?
Nē. Atslēgvārds turpina darboties uz galvenajiem pieprasījumiem; pazūd tikai vaļīgi saskaņotais trafiks malās. Parādītais ietaupījums ir aplēse par šo pazūdošo trafiku, nevis nauda, ko atgūsi. Tāpēc apzināti rēķinām ar pusi no pārtēriņa.
Kad izmantot frāzes atbilstību plašās vietā?
Frāzes atbilstība ir piemērota, ja plašs atslēgvārds ievelk daudz trafika, kas īsti neatbilst tavam piedāvājumam. Šī rekomendācija norāda šādus gadījumus ar datiem: vismaz 20 klikšķi, vairāk par 5 EUR izmaksas, ir konversijas, bet konversiju koeficients ir statistiski nozīmīgi zem tava konta vidējā.
Kāpēc izlaižat vienvārda atslēgvārdus?
Vienvārda atslēgvārdam frāzes atbilstība gandrīz neatšķiras no plašās, tāpēc pārveide tur dod maz. Tāpēc šī rekomendācija aplūko tikai plaša atbilstības atslēgvārdus no 2 vai vairāk vārdiem.
Vai varu to atcelt?
Jā. Atceļot AdBuilder izdzēš izveidoto frāzes variantu un atjauno sākotnējo plašo atslēgvārdu aktīvu. Piemērojot plašais atslēgvārds tiek tikai apturēts, nevis dzēsts, tāpēc to vienmēr var atgūt.