- Kategorija
- Atslēgvārdi
- Ko tas maina
- Pievieno jaunus frāzes atslēgvārdus esošajām reklāmu grupām
- Atgriežams
- Jā, pievienotos atslēgvārdus var atkal dzēst
- Dati, ko izmantojam
- 30 dienu izmaksas un konversijas katrai reklāmu grupai (Meklēšana), plus meklēšanas apjoms
- Tipiskais trigeris
- Konvertējošas reklāmu grupas ar CPA aptuveni tava konta vidējā vai zemāku
- Prioritāte
- Zema (izaugsme): parādās tikai pēc tam, kad izšķērdēšana, likmes un budžets ir sakārtoti
Ko tas signalizēMeklētājus, kas izsver iespējas, tu vēl nesasniedz
Daļa tavas mērķauditorijas nepērk uzreiz, bet vispirms salīdzina. Viņi meklē labāko, lētāko vai alternatīvu, pirms izvēlas. Ja tavām reklāmu grupām nav atslēgvārdu tam, tu palaid garām šos pirkumam gatavos meklētājus.
Šī rekomendācija signalizē, ka reklāmu grupa labi konvertē un ir vieta, kur pievienot konkurentiem orientētus atslēgvārdus: terminus ar skaidru salīdzinājuma vai izvēles signālu, piemēram, labākais, lētākais, salīdzināt, versus vai alternatīva. Tā tu parādies arī cilvēkiem, kuri vēl izsver iespējas.
Kāpēc tas ir svarīgiSalīdzinājumu un alternatīvu meklētāji ir tuvu pirkumam
Kāds, kurš meklē lētāko vai labāko iespēju, jau ir tālāk par orientēšanās fāzi un tūlīt izvēlēsies. Šim trafikam bieži ir augstāks pirkuma nolūks nekā plašiem, vispārīgiem atslēgvārdiem.
Pievienojot šādus atslēgvārdus tikai reklāmu grupās, kas jau pierādīti konvertē, tu paplašini savu sasniedzamību vietā, kur papildu klikšķiem ir reāla iespēja dot konversijas. Tas ir izaugsmes solis: to ievieš pēc tam, kad izšķērdēšana kontā ir novērsta un likmes un budžets ir kārtībā.
Kā tas darbojasKā AdBuilder izvēlas atslēgvārdus un reklāmu grupas
AdBuilder pēdējās 30 dienās iegūst aktīvos atslēgvārdus, izmaksas un konversijas no tavām meklēšanas kampaņām (tikai ieslēgtas reklāmu grupas Meklēšanas tipa kampaņās). Uz tā pamata katrai reklāmu grupai nosaka, vai to ir vērts paplašināt.
Kvalificējas tikai tās reklāmu grupas, kas tiešām konvertē. Grupa ieskaitās, ja tai ir vismaz 1 konversija un izmaksas par konversiju, kas nepārsniedz divkāršu tava konta vidējo. No šīm grupām izvēlas vislabāk konvertējošās (maksimums četras). Ja neviena grupa nekonvertē, vai tavs konts nemēra konversijas, AdBuilder priekšlikumu nedod: tad nevar noteikt, kur papildu trafiks būtu rentabls.
Izvēlētajām grupām tiek ģenerēti jauni atslēgvārdu priekšlikumi (seši katrai grupai) un pēc tam stingri filtrēti. Paliek tikai termini ar reālu salīdzinājuma vai izvēles signālu; tīri informatīvi termini (piemēram, atsauksme, pieredze vai tests) tiek izslēgti, jo tie piesaista trafiku bez pirkuma nolūka. Konkurentu aizsargātus zīmolu nosaukumus apzināti nepiedāvā.
Pēc tam iegūst meklēšanas apjomu: atslēgvārdi ar nulles meklēšanas apjomu atkrīt (Google tos praktiski nerāda), un pārējos sakārto pēc apjoma, lai daudzsološākie būtu augšā. Katrai rekomendācijai AdBuilder patur maksimāli piecus atslēgvārdus. Pārējie var atgriezties nākamajā kārtā. Pārbaude notiek katru nedēļu.
- Atskata periods: pēdējās 30 dienas.
- Tikai reklāmu grupas ar vismaz 1 konversiju un CPA līdz 2x tava konta vidējā.
- Maksimāli četras reklāmu grupas, izvēlētas pēc konversiju skaita.
- Maksimāli pieci atslēgvārdi katrai rekomendācijai, sakārtoti pēc meklēšanas apjoma.
- Noklusējumā pievienots kā frāzes atslēgvārds (Phrase match).
Ko tu vari darītApskati priekšlikumus un piemēro
Katram piedāvātajam atslēgvārdam redzi, kur tas nonāks, un, ja pieejams, aplēsto meklēšanas apjomu, konkurenci un CPC indikāciju. Tā pats izsveri, kuri atbilst tavam piedāvājumam.
Nav jāpieņem viss. Izvēlies atslēgvārdus, kas der, pēc vajadzības pielāgo atbilstības veidu un piemēro rekomendāciju. AdBuilder tad izveido atslēgvārdus pareizajās reklāmu grupās.
- Katram atslēgvārdam izvēlies, vai to pievienot.
- Izvēlies atbilstības veidu (noklusējumā frāze/Phrase, pielāgojams, piemēram, uz precīzu vai plašu).
- Piemērošana pievieno atslēgvārdus ieslēgtus tavam kontam.
- Atgriežams: pievienotos atslēgvārdus vēlāk vari dzēst.
Veelgestelde vragen
Vai drīkstu solīt uz konkurentiem Google Ads?
Uz vispārīgiem salīdzinājuma un alternatīvu atslēgvārdiem (piemēram, labākais, lētākais vai salīdzināt) drīksti brīvi reklamēties. Šī rekomendācija apzināti nepiedāvā konkurentu aizsargātus zīmolu nosaukumus, lai izvairītos no zīmola tiesību problēmām. Reklamēšanās uz konkurenta zīmola nosaukuma nes savu risku un neietilpst tajā, ko šī rekomendācija piedāvā.
Kādu atbilstības veidu saņem jaunie atslēgvārdi?
Noklusējumā tie tiek pievienoti kā frāzes atslēgvārds (Phrase match). Pirms piemērošanas vari pielāgot atbilstības veidu katram atslēgvārdam, piemēram, uz precīzu vai plašu.
Kāpēc man neparādās neviens priekšlikums?
Ja neviena reklāmu grupa pēdējās 30 dienās nekonvertēja, vai tavs konts nemēra konversijas, AdBuilder priekšlikumu nedod. Bez konvertējošas grupas nevar noteikt, kur papildu trafiks būtu rentabls, un tad nevēlamies pievienot atslēgvārdus, kas varētu izšķērdēt budžetu.
Vai pievienotos atslēgvārdus varu atkal dzēst?
Jā. Darbība ir atgriežama: atslēgvārdus, ko esi pievienojis, vari vēlāk atkal noņemt.
Kā tas saistās ar long-tail atslēgvārdu pievienošanu?
Tas darbojas tāpat, bet ar citu fokusu. Long-tail atslēgvārdi ir specifiskāki, garāki varianti ar pirkuma nolūku; konkurentiem orientēti atslēgvārdi ir par salīdzināšanu un izvēli. Abus piedāvā tikai tavās vislabāk konvertējošajās reklāmu grupās.