- Kategorija
- Mērķauditorija un struktūra
- Ko tas maina
- Izveido jaunu reklāmu grupu (atslēgvārdi + 1 reklāma) un pievieno frāzes negatīvu meklēšanas terminam esošajā grupā (grupās)
- Atgriežams
- Jā, atgriešana pauzē jauno grupu un noņem negatīvus
- Izmantotie dati
- Meklēšanas terminu pārskats par pēdējām 30 dienām: rādījumi, klikšķi, CTR, konversijas un izmaksas (tikai meklēšanas kampaņas)
- Tipiskais trigeris
- Meklēšanas termins ar 0 konversijām, vismaz 100 rādījumiem un 15 klikšķiem, un CTR virs kampaņas vidējā, bez savas grupas
- Prioritāte
- Zema (izaugsmes līmenis): pievērsies pēc bojātām un izšķērdīgām lietām
Ko tas signalizēNoslogotu meklēšanas terminu bez savas reklāmu grupas
Reizēm meklēšanas termins piesaista daudz trafika, bet tam vēl nekur nav savas reklāmu grupas. Tas iekrīt plašākā grupā un dalās tajā ar reklāmu un atslēgvārdiem, kas attiecas uz visu ko. Termins saņem klikšķus, un cilvēki uz to reaģē (CTR ir laba), bet konversijas vēl nav.
Šis ieteikums norāda uz šādu terminu un iesaka tam izveidot atsevišķu reklāmu grupu. Ideja: meklēšanas termins, kas pierādāmi darbojas, pelna savu grupu ar mērķtiecīgiem atslēgvārdiem un reklāmu, kas ir tieši par šo terminu.
Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc atsevišķa reklāmu grupa katram meklēšanas terminam atmaksājas
Plašā reklāmu grupā meklēšanas termins atrodas zem vienas kopīgas reklāmas, kas ir par visu grupas tēmu, nevis konkrēti par šo terminu. Tas mazina relevanci un līdz ar to CTR un kvalitātes rādītāju. Mazāk relevanta reklāma nozīmē arī mazāk precīzu ceļu no klikšķa līdz konversijai.
Piešķirot terminam savu grupu ar saviem atslēgvārdiem un savu reklāmu, reklāma labāk atbilst tam, ko cilvēks ievada. Tas paaugstina relevanci un kvalitātes rādītāju un dod terminam, kas vēl nekonvertē, godīgu iespēju sākt to darīt. Tā ir izaugsmes darbība: struktūra tiek veidota ap trafiku, kas jau ir.
Kā tas darbojasKā AdBuilder izvēlas kandidāta meklēšanas terminu
AdBuilder iegūst meklēšanas terminu pārskatu par pēdējām 30 dienām no tavām meklēšanas kampaņām un summē katram terminam rādījumus, klikšķus, izmaksas un konversijas. Katrai kampaņai tiek aprēķināts arī vidējais CTR kā atskaites punkts.
Meklēšanas termins kvalificējas tikai tad, ja tas atbilst visiem tālāk minētajiem nosacījumiem. No atlikušajiem kandidātiem AdBuilder izvēlas top 3 pēc rādījumiem, lai vispirms pievērstos vissatrafikētākajiem terminiem.
- Vēl nav konversiju: mazāk par 1 konversiju periodā.
- Pietiekams apjoms: vismaz 100 rādījumi.
- Pietiekami klikšķi: vismaz 15 klikšķi.
- Pierādīta pievilcība: termina CTR ir vienāds ar vai augstāks par kampaņas vidējo (bez ticama kampaņas atskaites punkta ieteikums netiek doti).
- Vēl nav savas vietas: termins vēl nav esošs (aktīvs vai pauzēts) atslēgvārds, un vēl nav reklāmu grupas ar šo nosaukumu.
- Bez dubulta ieteikuma: terminu jau nepretendē kāds atklāts ieteikums to izslēgt (izšķērdīgs meklēšanas termins) vai to iegūt kā atslēgvārdu.
Kā tas darbojasKas ir priekšlikumā
Katram izvēlētajam meklēšanas terminam AdBuilder izveido pilnu priekšlikumu. Atslēgvārdu saraksts sākas ar pašu meklēšanas terminu kā frāzes un precīzas atbilstības atslēgvārdu un tiek papildināts ar radniecīgiem atslēgvārdiem (0-apjoma termini un dublikāti tiek izlaisti), līdz maksimums 15 atslēgvārdiem. Jaunā grupa iegūst 1 reklāmu; reklāmas tekstus raksti modālajā logā, tā tu pats kontrolē un netiek ģenerēts teksts ieteikumam, ko tu tomēr neatvērsi.
Lai trafiku faktiski novirzītu uz jauno grupu, AdBuilder pievieno meklēšanas terminu kā frāzes negatīvu esošajā avota grupā (grupās). Jaunā grupa nesaņem savu likmi: tā automātiski manto kampaņas likmi un solīšanas stratēģiju. Mērķa URL nāk no aktīvās reklāmas avota grupā vai, ja tādas nav, no tavas mājaslapas.
Ko vari darītPriekšlikuma apskatīšana, pielāgošana un piemērošana
Atver ieteikumu, lai apskatītu priekšlikumu. Pirms kaut kas tiek rakstīts Google Ads, visu vari pielāgot: reklāmu grupas nosaukumu, atslēgvārdu sarakstu, reklāmas tekstu un kurus negatīvus iekļaut. Kad esi apmierināts, piemēro to.
- Atslēgvārdu pielāgošana: pievieno, noņem vai maini atbilstības veidus.
- Reklāmas rakstīšana: izveido virsrakstus un aprakstus modālajā logā.
- Negatīvu izvēle: nosaki katrai avota grupai, vai frāzes negatīvs tiek iekļauts.
- Piemērošana: AdBuilder izveido grupu ar atslēgvārdiem un 1 reklāmu, un pievieno negatīvus avota grupā (grupās).
- Atgriešana: darbība ir atgriežama. Atgriešana pauzē jauno reklāmu grupu un noņem pievienotos negatīvus.
Veelgestelde vragen
Kad man izveidot jaunu reklāmu grupu meklēšanas terminam?
Tiklīdz meklēšanas termins pastāvīgi piesaista daudz trafika, bet atrodas plašā grupā, kas nav konkrēti par šo terminu. AdBuilder to automātiski atzīmē pie vismaz 100 rādījumiem, vismaz 15 klikšķiem, CTR, kas ir vienāds ar vai augstāks par kampaņas vidējo, un vēl nekonvertē, ja vien terminam vēl nav sava atslēgvārda vai grupas.
Kāpēc atsevišķa reklāmu grupa katram noslogotam meklēšanas terminam?
Plašā grupā meklēšanas termins dalās vienā reklāmā ar visiem citiem atslēgvārdiem, tāpēc reklāma nav konkrēti par šo terminu. Sava grupa ar mērķtiecīgiem atslēgvārdiem un savu reklāmu paaugstina relevanci, CTR un kvalitātes rādītāju un dod terminam godīgu iespēju sākt konvertēt.
Kas notiek ar esošo reklāmu grupu?
Meklēšanas termins tur tiek pievienots kā frāzes negatīvs, lai trafiks par šo terminu turpmāk dotos uz jauno grupu, nevis uz veco. Esošās grupas atlikusī daļa paliek neskarta.
Vai jaunā reklāmu grupa iegūst savu likmi?
Nē. Jaunā grupa automātiski manto kampaņas likmi un solīšanas stratēģiju. Atsevišķa grupas likme netiek iestatīta.
Vai to var atgriezt atpakaļ?
Jā. Darbība ir atgriežama: atgriešana pauzē jauno reklāmu grupu un noņem negatīvus, kas tika pievienoti avota grupā (grupās).