- Kategorija
- Solīšana un budžets
- Ko tas maina
- Koriģē target CPA vai target ROAS, soļos, kas nepārsniedz 25% katru reizi
- Atgriezenisks
- Jā, vecais mērķis tiek saglabāts, tāpēc vari to atjaunot
- Dati, ko izmantojam
- 90 dienu izmaksas, konversijas, konversiju vērtība un zaudētā rādījumu daļa budžeta dēļ, plus iepriekšējās 90 dienas tendences pārbaudei
- Tipiskais trigeris
- Vismaz 30 konversijas 90 dienās, un mērķis atšķiras par 25% vai vairāk no reālā CPA vai ROAS
- Prioritāte
- Vidēja (solījuma optimizācija)
Ko tas signalizēKad tavs Smart Bidding mērķis atšķiras no snieguma?
Ar Smart Bidding tu dod Google mērķi: target CPA (izmaksas, ko vidēji vēlies maksāt par konversiju) vai target ROAS (konversiju vērtība, ko vēlies redzēt uz katru iztērēto eiro). Google vada solījumus tā, lai kampaņa virzītos pretī šim mērķim. Ja reālais sniegums sistemātiski atšķiras no iestatītā mērķa, mērķis strādā pret tevi, nevis kopā ar tevi.
AdBuilder signalizē kampaņas, kurās iestatītais mērķis ir tālu no izmērītās realitātes. Piemēram, mērķa CPA 20 eiro, kamēr kampaņa jau 90 dienas nonāk aptuveni pie 30 eiro, vai pretēji - mērķa ROAS krietni zemāka nekā tas, ko kampaņa patiesībā dod.
Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc reālistisks solījuma mērķis ir svarīgs
Pārāk stingrs mērķis nomāc apjomu: Google neuzdrošinās solīt pietiekami un atstāj konversijas, kuras tu patiesībā gribētu. Pārāk plašs mērķis ļauj Google pirkt pārāk dārgi. Abos gadījumos solīšanas mehānisms neievēro tavu nolūku.
Turklāt Smart Bidding labāk mācās ar sasniedzamu mērķi. Ja mērķis ir pārāk tālu no realitātes, stratēģija turpina svārstīties un nenostabilizējas. Mērķis, kas atbilst izmērītajam sniegumam, dod mierīgāku, stabilāku solīšanu un paredzamākus rezultātus.
Kā tas darbojasKā AdBuilder kalibrē solījuma mērķi
AdBuilder katrai kampaņai mēra reālo sniegumu 90 dienu periodā un salīdzina to ar iestatīto mērķi. Target CPA gadījumā tās ir izmaksas dalītas ar konversijām, target ROAS gadījumā - konversiju vērtība dalīta ar izmaksām. Ņemtas vērā tikai kampaņas ar pietiekami daudz datu un reālu novirzi.
Mērķa stingrināšana izmaksā apjomu, kas tagad vēl iekļaujas mērķī, tāpēc AdBuilder ar to rīkojas piesardzīgi. Stingrāku mērķi (zemāku mērķa CPA vai augstāku mērķa ROAS) AdBuilder piedāvā tikai tad, ja kampaņa acīmredzami netiek ierobežota ar budžetu (mazāk nekā 5% zaudēta rādījumu daļa budžeta dēļ) un pārsniegums bija redzams arī iepriekšējās 90 dienās. Tā tiek novērsts, ka vienreizējs veiksmes gadījums pastāvīgi pievelk mērķi ciešāk. Nesasniedzama mērķa reālistiskāka padarīšana (mīkstināšana) ir atļauta vienmēr, arī pie ierobežota budžeta.
- Logs: 90 dienas, ar 3 dienu rezervi jaunākajiem datiem, lai vēl nepilnīgi ziņotās konversijas nesagrozītu ainu.
- Vismaz 30 konversijas šajā logā, lai vērtējums balstītos uz pietiekami daudz datiem.
- Novirzei jābūt vismaz 25%: starpība starp reālo un mērķi, dalīta ar mērķi, ir 0,25 vai vairāk.
- Tikai aktīvas kampaņas meklēšanā, Shopping vai Performance Max ar iestatītu target CPA vai target ROAS.
- Kampaņas, kuru mērķis vai solīšanas stratēģija mainīta pēdējo 14 dienu laikā, paliek ārpus redzesloka, jo tās vēl atrodas mācīšanās fāzē.
- Priekšlikums notiek soļos: maksimums 25% vienā reizē pretī reālajai vērtībai, nevis lēcienā.
- Pēc priekšlikuma piemēro 90 dienu atdzišanas periodu, pirms tā pati kampaņa tiek kalibrēta atkārtoti.
Ko tu vari darītKo vari darīt ar šo rekomendāciju
Rekomendācija katrai kampaņai parāda pašreizējo mērķi, ko kampaņa patiešām sasniedz un kādu mērķi piedāvā AdBuilder. To piemēro ar vienu klikšķi, pēc kā jaunais mērķis tiek ierakstīts Google Ads. Kampaņai Zīmola meklēšana NL redzēsi, piemēram, pašreizējo mērķa CPA, reālo CPA 90 dienu periodā un piedāvāto starpsoli.
- Piemērot: AdBuilder ievieto kampaņā piedāvāto target CPA vai target ROAS.
- Koriģēt katrai kampaņai atsevišķi: piedāvāto vērtību vari mainīt pirms piemērošanas.
- Stingrināt vai mīkstināt: kampaņām, kas strukturāli pārspēj savu mērķi, mērķis kļūst stingrāks (vairāk efektivitātes, bet mazāk apjoma), kampaņām, kas mērķi nesasniedz, mērķis kļūst reālistiskāks.
- Atjaunot: vecais mērķis ir saglabāts, tāpēc izmaiņu vari vienmēr atcelt.
Veelgestelde vragen
Kas ir target CPA Google Ads?
Target CPA (mērķa CPA) ir vidējā cena, ko vēlies maksāt par konversiju. Šo summu dod Smart Bidding, un Google vada solījumus tā, lai izmaksas par konversiju vidēji tuvotos tai.
Kāda ir atšķirība starp target CPA un target ROAS?
Target CPA vada pēc izmaksām par konversiju, tātad pēc maksimālās cenas par konversiju. Target ROAS vada pēc konversiju vērtības uz katru iztērēto eiro, tātad pēc rentabilitātes mērķa. CPA der pie fiksētas konversiju vērtības (piemēram, potenciālie klienti), ROAS pie mainīgām pasūtījumu vērtībām (piemēram, tiešsaistes veikals).
Kāpēc AdBuilder mērķi koriģē soļos, nevis uzreiz?
Lēciens tieši uz izmērīto vērtību iecep mērījuma perioda nejaušo neefektivitāti tavā mērķī vai strauji nomāc apjomu. Soļi, kas nepārsniedz 25% katru reizi, saglabā Smart Bidding stabilu mācīšanās procesu.
Vai mans mērķis tiek stingrināts, ja kampaņa darbojas labāk nekā mērķis?
Tikai tad, ja tas ir strukturāli. Stingrināšana nenotiek, ja budžets ierobežo kampaņu (jo tad labā CPA ir budžeta artefakts), un nenotiek, ja pārsniegums ir redzams tikai pēdējā logā. Ja tas bija redzams arī iepriekšējās 90 dienās un nav budžeta griestu, mērķis var kļūt stingrāks.