- Kategorija
- Atslēgvārdi
- Ko tas maina
- Aptur izvēlētos atslēgvārdus (vai ar manuālu solīšanu pazemina maksimālo CPC par 20%)
- Atgriežams
- Jā, apturētu atslēgvārdu vari vēlāk atkal aktivizēt
- Dati, ko izmantojam
- keyword_view pēdējo 365 dienu laikā, plus 60 dienas pirms tam kritumu pārbaudei un kampaņas ekonomika atsauces punktam
- Tipisks izraisītājs
- 0 konversiju 365 dienu laikā un izmaksas vismaz 2x virs atsauces CPA (ar minimumu EUR 25 vai EUR 10 mazos kontos)
- Prioritāte
- Mainās atkarībā no izšķērdēšanas: jo vairāk izmaksu bez konversijas, jo augstāka. Rāda 10 dārgākos atslēgvārdus
Ko tas signalizēAtslēgvārdi ar izmaksām bez konversijas
Šī rekomendācija meklē aktīvus atslēgvārdus, kas rada izmaksas, bet neko nesniedz. Konkrēti: atslēgvārds, kam pēdējo 365 dienu laikā bijuši klikšķi un izmaksas, bet nulle konversiju un nekāda konversiju vērtība. Skatāmies tikai uz atslēgvārdiem, kas ir aktīvi aktīvā reklāmu grupā un aktīvā kampaņā, jo tikai tur izšķērdēšana turpinās.
Runa tātad nav par ieteikumu jaunam atslēgvārdu izpētei, bet par jau esošā sakopšanu. Slikti veicošies atslēgvārdi, kas tikai patērē budžetu, tiek padarīti redzami, lai tu varētu tos mērķtiecīgi risināt.
Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc vēlies apturēt atslēgvārdus bez konversijas
Katrs eiro, kas iet uz atslēgvārdu, kas nekad nekonvertē, ir eiro, kas neiet uz tavu vislabāk veicošos atslēgvārdu. Kontos ar daudz plaša atbilstība vai veciem atslēgvārdiem tas nemanāmi pieaug. Apturot lielākos izšķērdētājus, tu atbrīvo šo pašu budžetu apmeklētājiem, kas tiešām sniedz rezultātu.
Vienlaikus negribi griezt pārāk ātri. Atslēgvārds, kas parādās tikai dažas reizes mēnesī vai konvertē tikai noteiktā sezonā, pelnījis godīgu iespēju. Tāpēc AdBuilder skatās veselu gadu, nevis dažas nedēļas, un pārbauda, vai atslēgvārds konvertēja periodā pirms tam.
Kā tas darbojasKā AdBuilder nosaka slikti veicošos atslēgvārdus
Rekomendācija darbojas tikai tad, ja kontā ir aktīva konversiju izsekošana, jo bez uzticamiem konversiju datiem 0 konversiju neko neizsaka. Ja izsekošana ir izslēgta, AdBuilder šo rekomendāciju izlaiž un sakopj esošos atklātos ierakstus.
Atslēgvārds nokļūst sarakstā, ja tas atbilst visiem tālāk esošajiem nosacījumiem. Atslēgvārdus, kas 60 dienās pirms gada perioda tomēr konvertēja, apzināti atstājam ārā: tie droši vien atrodas pagaidu kritumā, nevis strukturālā problēmā.
- Periods: pēdējās 365 dienas datu no keyword_view.
- Veiktspēja: 0 konversiju un konversiju vērtība zem 1 visa gada laikā.
- Pietiekami pierādījumi: izmaksas ir vismaz 2x atsauces CPA, ar absolūtu minimumu EUR 25 (vai EUR 10 mazos kontos). Tā apturam tikai tad, ja jau ir izšķērdēti izmaksu apmēri, kas atbilst aptuveni divām gaidāmajām konversijām bez rezultāta.
- Nav konversiju datu kontā? Tad piemēro vienkāršāku slieksni: vismaz 5 klikšķi un vismaz EUR 5 izmaksu.
- Atsauces CPA ir svērts kampaņas un konta vidējās CPA sajaukums, lai jauna vai plāna kampaņa netiktu vērtēta uz trokšņa pamata.
- Atlase: no visiem kandidātiem rādām 10 dārgākos, sakārtotus pēc izmaksām.
- Jaunas kampaņas (aktīvas mazāk par 14 dienām) tiek rādītas, bet atzīmētas kā ievadīšanas fāzē, ar ieteikumu pagaidīt. To izmaksas neietilpst solītajā ietaupījumā, un tās netiek automātiski iekļautas apturēšanā.
Ko vari darītApturēt vai vispirms pazemināt CPC
Katram atslēgvārdam pats izvēlies, kas notiek. Apturēšana ir noklusējuma ieteikums: tā uzreiz pārtrauc izšķērdēšanu, un vēlāk vari atslēgvārdu vienkārši atkal aktivizēt, ja vēlies. AdBuilder pie katra atslēgvārda parāda izmaksas, klikšķu skaitu un, kā atsauces punktu, kampaņas vidējo CPA un cik klikšķu vidēji nepieciešami vienai konversijai.
Ja kampaņa izmanto manuālu solīšanu un atslēgvārdam ir sava likme, AdBuilder piedāvā maigāku alternatīvu: pazemināt maksimālo CPC par 20 procentiem, nevis apturēt. Tā saglabā apmeklētājus un konversiju iespējas, bet maksā mazāk par klikšķi.
- Apturēt (ieteikums): apstādina izmaksas, vēlāk atkal aktivizējams.
- Pazemināt CPC par 20 procentiem: tikai ar manuālu solīšanu, kā maigāka alternatīva, kas saglabā apmeklētājus.
- Izvēlēties katram atslēgvārdam: nav jāapstrādā viss saraksts uzreiz.
- Ignorēt: ja izvēle neatbilst tavai situācijai, noraidi rekomendāciju.
Veelgestelde vragen
Kurus atslēgvārdus man vajadzētu apturēt pēc šīs rekomendācijas?
AdBuilder iesaka atslēgvārdus, kas pēdējo 365 dienu laikā radījuši izmaksas bez nevienas konversijas un vienlaikus izšķērdējuši pietiekami daudz budžeta (vismaz 2x atsauces CPA, ar minimumu EUR 25 vai EUR 10 mazos kontos). No šīs grupas rādām 10 dārgākos.
Kāpēc rekomendācija skatās veselu gadu?
Gada periods dod maza apjoma un sezonāliem atslēgvārdiem godīgu iespēju konvertēt pirms mēs tos noņemam no apkalpošanas. Atslēgvārds, kas darbojas tikai noteiktā sezonā, tā netiek nepamatoti atzīmēts kā izšķērdēšana.
Vai varu apturētu atslēgvārdu atgriezt atpakaļ?
Jā. Apturēšana ir atgriežama: atslēgvārdu jebkurā brīdī vari atkal aktivizēt. Nekas netiek dzēsts, tikai apturēts.
Ko darīt, ja neesmu iestatījis konversiju izsekošanu?
Tad šī rekomendācija nedarbojas. Bez uzticamiem konversiju datiem 0 konversiju neko neizsaka, tāpēc AdBuilder izlaiž vērtējumu un sakopj esošos atklātos ierakstus, kamēr izsekošana ir izslēgta.
Vai, apturot atslēgvārdus, es nezaudēju labu apmeklētāju plūsmu?
Lai to ierobežotu, atslēgvārdi, kas nesen (60 dienās pirms perioda) tomēr konvertēja, netiek iekļauti sarakstā, un kampaņām ievadīšanas fāzē tiek ieteikts pagaidīt. Ar manuālu solīšanu vari arī vispirms pazemināt CPC apturēšanas vietā, lai saglabātu apmeklētājus un konversiju iespējas.