Aizstāt vājas reklāmas daļas adaptīvajās meklēšanas reklāmās

Ko tas signalizēDaļas, ko Google vērtē kā Zems

Adaptīvā meklēšanas reklāma sastāv no atsevišķiem virsrakstiem un aprakstiem, ko Google pats kombinē. Tiklīdz daļai ir pietiekami daudz rādījumu, Google tai piešķir snieguma apzīmējumu: Zems, Labs vai Labākais (un Mācās, kamēr datu vēl par maz). Šis ieteikums skatās uz šo vērtējumu un meklē reklāmas, kurās vismaz vienam virsrakstam vai aprakstam ir apzīmējums Zems.

Katrai reklāmai saņemat atsevišķu kartīti ar reklāmu grupas nosaukumu. Tā tieši redzat, kurai reklāmai ir viena vai vairākas vājas daļas un cik daudz to ir.

Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc viena vāja daļa bremzē visu reklāmu

Google katrā izsolē jaukti kombinē jūsu virsrakstus un aprakstus. Daļa ar zemu aktīva veiktspēju tiek rādīta retāk un nospiež visas reklāmas Ad Strength un CTR. Bieži vien visa reklāma nav slikta, tikai dažas vājas daļas to bremzē.

Aizstājot tikai šīs vājās daļas, saglabājat pierādītās daļas, kas darbojas labi. Tas ir precīzāk un mazāk riskants risinājums nekā pārrakstīt visu reklāmu.

Kā tas darbojasKā AdBuilder atrod vājās daļas

AdBuilder skatās uz visām aktīvajām adaptīvajām meklēšanas reklāmām aktīvās reklāmu grupās un kampaņās pēdējo 30 dienu laikā. Apzināti nav rādījumu sliekšņa un maksimuma pārbaudāmo reklāmu skaitam: kritērijs ir tikai Google paša vērtējums. Katrai reklāmai iegūstam katras virsraksta un apraksta snieguma apzīmējumu.

Reklāma kļūst par kandidātu, tiklīdz vismaz vienai daļai ir apzīmējums Zems. Vājš skaitās tikai šis skaidri norādītais apzīmējums Zems. Daļas, kurām vēl nav vērtējuma (Mācās vai bez apzīmējuma), tiek saglabātas, jo Google tās vērtē tikai pēc pietiekama rādījumu skaita, un "nav vērtējuma" nav iemesls kaut ko izmest.

Kandidāti tiek sakārtoti pēc CTR no zemāka uz augstāku, lai priekšā stāvētu tās reklāmas, kas atpaliek visvairāk, un vienlaikus tiek apstrādātas maksimums 5 reklāmas. Pārbaude notiek reizi nedēļā.

• Tikai adaptīvās meklēšanas reklāmas, kas aktīvas un ar galamērķa URL
• Atskata periods: 30 dienas
• Trigeris: vismaz 1 virsraksts vai apraksts ar apzīmējumu Zems
• Tiek aizstātas tikai daļas ar apzīmējumu Zems, pārējais paliek nemainīgs
• Maksimums 5 reklāmas vienā ciklā, sakārtotas pēc zemākā CTR vispirms

Ko varat darītKo varat darīt

AdBuilder iepriekš sagatavo spēcīgākus variantus tikai daļām ar apzīmējumu Zems. Labās un vēl nepierādītās daļas paliek nemainītas, un apzināti fiksēti (piespraustie) virsraksti vai apraksti saglabā savu pozīciju. Priekšlikumā redzat, kuras daļas tiks aizstātas un kuras saglabātas, kopā ar pašreizējo CTR.

Piemērojot izveidojam jaunu reklāmu ar saglabātajām plus uzlabotajām daļām. Jūs izvēlaties, vai tā darbojas kā A/B tests līdzās esošajai reklāmai, vai jaunā aizstāj veco. Tekstus varat vēl pielāgot, pirms nosūtāt tos uz Google.

Darbība ir atgriežama: to atsaucat caur Vēsturi. Reklāmas, kurām jau notiek A/B tests, tiek izlaistas, un pēc piemērošanas ir īss 14 dienu "atdzišanas" periods, pirms tā pati reklāma tiek piedāvāta atkārtoti. Ja negribat šo reklāmu skart vispār, kartīti varat noraidīt.

• Sākt A/B testu (vecā reklāma paliek aktīva) vai aizstāt veco
• Rediģēt jauno virsrakstu un aprakstu tekstus pirms nosūtīšanas
• Piemērot un vēlāk atsaukt caur Vēsturi
• Noraidīt ieteikumu, ja gribat reklāmu atstāt neskartu