- Kategorija
- Reklāmas un aktīvi
- Ko tas maina
- Nekas automātiski; vienkārši signāls, ko pats risināt Google Ads
- Atgriežams
- Nav attiecināms (signāls, nekādu izmaiņu Google Ads)
- Dati, ko izmantojam
- Katras reklāmas rādījumi, klikšķi, CTR un konversijas līmenis grupā
- Tipiskais trigeris
- Divas reklāmas grupā, katrai pietiekami daudz rādījumu, no kurām viena skaidri atpaliek
- Prioritāte
- Zema; vairs netiek rādīts kā atsevišķs paziņojums
Ko tas signalizēVājāko no divām reklāmām vienā grupā
AdBuilder pēc noklusējuma katrā reklāmu grupā ievieto divas adaptīvās meklēšanas reklāmas, lai Google tās var salīdzināt savā starpā. Šis signāls skatījās uz šādu pāri un norādīja reklāmu, kas skaidri sniedzās sliktāk nekā otra tajā pašā grupā. Tā jūs uzreiz varējāt redzēt, kura reklāma darbojas labāk un kura atpaliek.
Tā bija apzināta izvēle salīdzināt reklāmas tikai vienā reklāmu grupā. Tās rādās tiem pašiem atslēgvārdiem un konkurē par tiem pašiem rādījumiem, kas ļauj taisnīgu salīdzinājumu. Salīdzināt reklāmas no dažādām grupām vai kampaņām būtu kā ābolus ar bumbieriem, jo tur ietekmē citi atslēgvārdi, mērķauditorijas un likmes.
Tas bija tīri signalizējošs ieteikums: AdBuilder kontā neko nemainīja. Jūs saņēmāt ieskatu un pats izlēmāt, vai zaudējošo reklāmu apturēt.
Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc vāja reklāma maksā budžetu
Kad divas reklāmas cīnās par tiem pašiem rādījumiem, katrs rādījums, kas dodas uz vājāko variantu, notiek uz spēcīgākā rēķina. Vājākā reklāma paņem trafiku, ko labākā reklāma, visticamāk, būtu labāk pārvērtusi klikšķos vai konversijās. Ilgtermiņā tas mazina jūsu atdevi, lai gan uzreiz to nepamanāt.
Slikti darbojošās reklāmas apturēšana koncentrē trafiku uz uzvarētāju. Tas ir reklāmas A/B testa pamatprincips: ļaujiet abiem variantiem darboties, izmēriet, kurš sniedzas labāk, un tad turpiniet ar labāko reklāmu. Grūtākais ir izvēlēties īsto brīdi, jo starpība, kas šķiet liela pie neliela rādījumu skaita, var būt tīra nejaušība.
Kā tas darbojasKā AdBuilder salīdzināja reklāmas
Salīdzinājums sākās tikai tad, kad abām reklāmām bija pietiekami dati. Slieksnis bija vismaz 150 rādījumu katrai reklāmai, lai būtu ko jēgpilni salīdzināt un lai nejaušs rezultāts uzreiz netiktu uzskatīts par atšķirību.
Reklāmas vispirms tika salīdzinātas pēc konversijas līmeņa. Ja konversiju bija par maz ticamam spriedumam, salīdzinājums pārgāja uz klikšķu skaitu (CTR). Skaidri vājākā no divām tika norādīta kā kandidāte apturēšanai, lai uzvarētājam būtu vairāk vietas.
Svarīgi: šis atsevišķais signāls tagad ir dzēsts. Tas pārāk daudz pārklājās ar divām citām plūsmām: vājo reklāmu ieteikumu, kas uzlabo vai aizstāj vājas adaptīvās meklēšanas reklāmas, un reālā A/B testa pabeigšanu, kad pēc skaidra uzvarētāja atgriežaties pie labākās reklāmas. Tāpēc AdBuilder šo paziņojumu vairs neģenerē un automātiski notīra vecos, vēl neatrisinātos paziņojumus. Minētais slieksnis un salīdzināšanas loģika tātad apraksta, kā signāls strādāja, nevis ieteikumu, ko tagad joprojām redzēsiet atsevišķi parādāmies.
- Vismaz 150 rādījumu katrai reklāmai pirms salīdzināšanas.
- Salīdzinājums pēc konversijas līmeņa; ja konversiju par maz, pēc CTR.
- Tikai reklāmas vienā un tajā pašā reklāmu grupā.
- Signalizējošs: nekādu automātisku izmaiņu Google Ads.
- Tagad iekļauts vājo reklāmu plūsmā un A/B testa pabeigšanā.
Ko varat darītKur to tagad atrast
Ja joprojām gribat izvēlēties labāko reklāmu un sakārtot vājo variantu, to var izdarīt caur ieteikumiem, kas šo uzdevumu pārņēmuši. Tie piedāvā vairāk nekā tikai signālu: tie palīdz jums vājo reklāmu tiešām uzlabot vai aizstāt.
- Uzlabot vājas reklāmas: uzlabo adaptīvās meklēšanas reklāmas ar zemu CTR vai Ad Strength, piedāvājot uzlabotu vai aizstājošu variantu.
- A/B testa uzvarētājs zināms: pabeidziet notiekošu testu, tiklīdz ir skaidrs uzvarētājs, un pārejiet uz labāko reklāmu.
- Manuāla apturēšana: vājāko reklāmu, protams, vienmēr varat apturēt pats Google Ads, piemēram, pēc katras reklāmas rādījumu, CTR un konversijas līmeņa apskates.
Veelgestelde vragen
Kura reklāma, pēc AdBuilder domām, sniedzas labāk?
Reklāma ar augstāko konversijas līmeni tajā pašā reklāmu grupā. Ja konversiju ir par maz ticamam spriedumam, tiek skatīts klikšķu skaits (CTR). Abām reklāmām bija nepieciešami vismaz 150 rādījumu, pirms varēja izdarīt secinājumu.
Kāpēc vairs neredzu šo ieteikumu?
Atsevišķais signāls "apturēt zaudējošo reklāmu" tika dzēsts, jo tas pārāk daudz pārklājās ar vājo reklāmu ieteikumu un A/B testa pabeigšanu. AdBuilder notīra vecos paziņojumus un tagad vājāko reklāmu apstrādā caur šīm divām plūsmām.
Cik daudz datu man vajag, lai salīdzinātu divas reklāmas?
Šajā ieteikumā slieksnis bija vismaz 150 rādījumu katrai reklāmai. Ar mazāk datiem starpība bieži ir nejaušība, nevis īsts uzvarētājs vai zaudētājs.
Vai slikti darbojošos reklāmu jāaptur uzreiz?
Ne obligāti. Vispirms ļaujiet abām reklāmām savākt pietiekami rādījumu un pievērsiet uzmanību galvenokārt konversijām, nevis tikai CTR. Apturēšana vai aizstāšana ir jēgpilna tikai tad, kad reklāma skaidri un stabili atpaliek.