Vājas sitelink un callout paplašinājumu aizstāšana Google Ads sistēmā

Ko tas signalizēKo šis ieteikums atrod

Reklāmas paplašinājumi ir papildu rindas zem tavas Google Ads reklāmas: sitelinks (klikšķināmas saites uz citām lapām) un callouts (īsi teksti bez saites, piemēram, "Bezmaksas piegāde"). Tie dod cilvēkiem vairāk iemeslu klikšķināt un padara reklāmu lielāku rezultātos.

Bet ne katrs paplašinājums darbojas vienādi. Sitelink vai callout var saņemt daudz rādījumu un tomēr gandrīz nedot klikšķus, kamēr citi paplašinājumi tajā pašā kampaņā pievelk klikšķus. Šis ieteikums tieši norāda uz šiem vāji strādājošajiem sitelinks un callouts: paplašinājumiem ar zemu CTR salīdzinājumā ar to tiešajām "māsām".

Šis ir divu citu signālu papildinājums. Trūkstošo paplašinājumu ieteikums pārbauda, vai paplašinājumi vispār ir, šis pārbauda, vai tie arī kaut ko dod. Un kur bojāto URL ieteikums skatās uz nederīgām saitēm, šis skatās tikai uz sniegumu.

Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc vāji paplašinājumi izmaksā reklāmas vietu

Katra vieta, ko aizņem vājš paplašinājums, varēja būt spēcīgāks paplašinājums. Google pats izvēlas, kurus paplašinājumus rādīt, un sitelink vai callout, kas saņem daudz rādījumu, bet gandrīz neviens uz to neklikšķina, izspiež labākos kandidātus. Tā tas izmaksā reklāmas vietu, nedodot neko pretī.

Zema CTR uz viena paplašinājuma nozīmē, ka pazaudē klikšķus, kurus varēja iegūt ar pievilcīgāku tekstu vai atbilstīgāku galamērķi. Vāju paplašinājumu sakārtošana un aizstāšana tāpēc ir viens no lētākajiem veidiem, kā izspiest vairāk no tām pašām reklāmām, nepieskaroties budžetam vai likmēm.

Kā tas darbojasKā AdBuilder atpazīst vāju paplašinājumu

AdBuilder par pēdējām 30 dienām iegūst rādījumus un klikšķus visiem aktīvajiem sitelink un callout paplašinājumiem tavās aktīvajās kampaņās. Tie tiek grupēti pa kampaņu un pa tipu, jo sitelink salīdzina ar sitelink un callout ar callout: klikšķu sadalījums stipri atšķiras pēc tipa.

Šādā grupā AdBuilder aprēķina mediānas CTR (vidējā vērtība, nevis vidējais aritmētiskais, lai viens izlecošs rezultāts neizkropļotu ainu). Paplašinājums tiek uzskatīts par vāju, ja tā CTR nokrītas zem puses no tās mediānas. Reālie sliekšņi ir:

• Vērtēšanas periods: 30 dienas rādījumu un klikšķu.
• Vismaz 3 viena tipa paplašinājumi kampaņā, citādi ir pārāk maz materiāla salīdzināšanai.
• Vismaz 500 rādījumi pašam paplašinājumam, citādi zems CTR ir tikai troksnis.
• Vājš = CTR zem 0,5 reizes grupas mediānas CTR.
• Nekad pēdējais aktīvais viena tipa paplašinājums: tad aizstāšana atņemtu segumu (tas ir trūkuma gadījums cita ieteikuma domēnā).
• Maksimums 8 vāji paplašinājumi vienā reizē, vispirms visvairāk izšķērdējošie (augsti rādījumi ar zemu CTR).

Ko vari darītKo dari ar ieteikumu

Ieteikums ir tieši izpildāms. AdBuilder vispirms ģenerē spēcīgus jaunus tekstus (sitelink gadījumā tavas galamērķa URL tiek ņemtas vērā kā kandidātsaites) un rāda tev pa kampaņu, kas tiks aizstāts, piemēram: 2 sitelinks un 1 callout kampaņā Vasaras akcija.

Ja piemēro, jaunie paplašinājumi tiek pievienoti un AdBuilder atsaista vājos. Tas notiek tikai tad, ja tiešām varēja izveidot aizstāšanu, un nekad zem Google prasībām (vismaz 1 callout, vismaz 2 sitelinks katrā kampaņā). Tā kampaņa nekad nekrīt zem seguma, kas nepieciešams, lai turpinātu rādīties.

Var izvēlēties katrai kampaņai atsevišķi, vai piedalīties. Un tas ir atgriezenisks: atceļot AdBuilder izņem jaunizveidotos paplašinājumus un atsaista sākotnējos vājos paplašinājumus atpakaļ.

• Piemērot: pievienoti spēcīgi jauni sitelinks/callouts, vājie atsaistīti.
• Katrai kampaņai izvēlēties, kuras aizstāšanas veic.
• Atcelšana atgriež situāciju atpakaļ tādu, kāda tā bija.