Izšķērdīgu vārdu izslēgšana ar n-gram analīzi taviem meklēšanas vaicājumiem

Ko tas atklājVārdus, kas vienmēr atkārtojas izšķērdīgos meklēšanas vaicājumos

Meklēšanas kampaņā tu maksā par klikšķiem uz meklēšanas vaicājumiem, ne tikai par saviem atslēgvārdiem. Meklēšanas vaicājumu pārskats parāda, pēc kuriem reālajiem meklēšanas vaicājumiem parādījās tava reklāma. Bieži izšķērdēšana slēpjas nevis vienā atsevišķā meklēšanas vaicājumā, bet vārdā, kas atkārtojas desmitiem meklēšanas vaicājumu un nekad nekonvertē.

N-gram analīze precīzi to atklāj. AdBuilder sadala katru izšķērdīgo meklēšanas vaicājumu atsevišķos vārdos un katram vārdam saskaita, cik tas izmaksā, cik klikšķu saņem un cik dažādos meklēšanas vaicājumos parādās. Tā atklājas, kurš vārds sistemātiski dedzina naudu.

Piemērs: meklēšanas vaicājumi 'mārketinga vakance', 'sea speciālista vakance' un 'vakance tiešsaistes mārketings' kopā izmaksā naudu bez konversijas. Kopīgais vārds ir vakance. Kas meklē darbu, nav klients, tāpēc šī viena vārda izslēgšana vienā gājienā ietaupa veselu virkni slikta meklēšanas vaicājumu.

Kāpēc tas ir svarīgiViens izslēdzošais atslēgvārds aptver daudzus meklēšanas vaicājumus vienlaikus

Izšķērdīgu meklēšanas vaicājumu izslēgšana pa vienam darbojas, bet ir kā ūdens smilšu sietā: par katru izslēgto variantu parādās trīs jauni. Negatīvs atslēgvārds uz atkārtojošos vārdu aptver arī visus turpmākos variantus.

Tā kā izslēgšana pēc noklusējuma tiek ierosināta kā PHRASE izslēdzošais atslēgvārds, viens vārds bloķē katru meklēšanas vaicājumu, kurā šis vārds parādās tajā secībā. Tas ir efektīvāk nekā atsevišķas EXACT izslēgšanas un ilgtermiņā uztur tavu meklēšanas vaicājumu pārskatu tīrāku.

Rezultāts ir mazāka izšķērdēšana un asāks budžets: nauda, kas gāja meklēšanas vaicājumiem bez pirkšanas nolūka, paliek pieejama meklēšanas vaicājumiem, kas tiešām konvertē.

Kā tas darbojasKā AdBuilder atrod izšķērdīgus n-gramus

AdBuilder skatās uz meklēšanas vaicājumu pārskatu par pēdējām 30 dienām (šis periods var pielāgoties konta apjomam). Tikai meklēšanas vaicājumi, kas jau uzskatāmi par izšķērdīgiem, nonāk n-gram analīzē. Katrs vārds no tiem saņem savu izmaksu, klikšķu un meklēšanas vaicājumu skaitījumu.

Vārds kļūst par kandidātu tikai tad, ja atbilst visiem tālāk minētajiem nosacījumiem. Izslēgšana nonāk kampaņā, kur šis vārds izmaksā visvairāk, un arī izmaksu pārbaude tiek mērīta tieši šajā kampaņā (tur ir pierādījums).

• Vārds atkārtojas vismaz 3 dažādos izšķērdīgos meklēšanas vaicājumos.
• Vārdi, kas īsāki par 3 burtiem, un stopvārdi (kā 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') neskaitās.
• Ar konversiju mērīšanu: izmaksas mērķa kampaņā ir vismaz vienādas ar augstāko no sliekšņa vai 2x atsauces CPA. Absolūtais slieksnis ir 25 eiro, un 10 eiro maza apjoma kontos.
• Bez konversiju mērīšanas izmaksu pārbaude balstās uz vismaz 8 eiro izšķērdēšanas un vismaz 5 klikšķiem (šie 8 eiro mainās proporcionāli analīzes periodam).
• Aizsargātie vārdi nekad netiek ierosināti: vārdi no taviem aktīvajiem atslēgvārdiem, vārdi, kas ir konvertējošos meklēšanas vaicājumos, un dominējošie pamatvārdi (kas parādās 30% vai vairāk no visiem taviem meklēšanas vaicājumiem, ja ir vismaz 8 meklēšanas vaicājumi).
• Katrā ieteikumā parādās maksimāli 10 vārdi, sakārtoti pēc izmaksām. Ja ir vairāk, pārējie seko nākamajā kārtā.

Ko tu vari darītKo vari darīt ar šo ieteikumu

Par katru vārdu redzi, cik tas izmaksāja, cik meklēšanas vaicājumos tas parādījās, un dažus piemēra meklēšanas vaicājumus, kas ietilpst zem tā. Tā pats pārbaudi, vai vārds tiešām neiederas tavā mērķauditorijā, pirms to izslēdz.

Ja tev nav ieslēgta konversiju mērīšana, tas nav stingrs spriedums, bet klikšķu un izmaksu signāls. Ieteikums tad saucas 'vārdi, kas jāpārbauda': vārdi ar daudz parādīšanos, ievērojami zemu klikšķu frekvenci un vidējo pārsniedzošu klikšķa cenu. Pārbaudi tos un izslēdz, ja tie neiederas, vai atzīmē kā neattiecas.

• Atzīmē vārdus, kurus vēlies izslēgt, un atstāj šaubīgos gadījumus.
• Izslēgšana pēc noklusējuma ir PHRASE negatīvs kampaņas līmenī; vari mainīt atbilstības veidu (precīzu, frāzi vai plašu) un līmeni (reklāmu grupa, kampaņa vai kopīgs saraksts).
• Piemērošana pievieno negatīvos atslēgvārdus tieši Google Ads. Tas ir atgriezeniski: ja izslēgšanu atkal noņem, šie meklēšanas vaicājumi var atkal parādīties.
• Šaubies par vārdu, kas ir tuvu tavam pamatpiedāvājumam? Kontos ar mazāk nekā 8 dažādiem meklēšanas vaicājumiem dominances aizsardzība vēl nav aktīva, tāpēc šos gadījumus pārbaudi papildus.