Vārdu kopas bez konversijas: likmes pazemināšana vai apturēšana Google Ads

Ko tas signalizēVārdi, kas atkārtojas un kopā nekā nesniedz

AdBuilder apkopo visus tavus aktīvos atslēgvārdus aktīvās meklēšanas kampaņās un sadala katru atslēgvārdu atsevišķos vārdos (unigrammās) un vārdu pāros (bigrammās). Tad katram vārdam summējam izmaksas, klikšķus un konversijas visos atslēgvārdos, kur šis vārds parādās. Tā katram vārdam vai vārdu pārim veidojas kopa: visi atslēgvārdi, kuros šis vārds ietilpst.

Ja vārds vai vārdu pāris atkārtojas vismaz trīs atslēgvārdos, kas kopā gan izmaksāja naudu, bet nesniedza nevienu konversiju, tā ir aizdomīga sakne. Domā par produkta terminu, vietas nosaukumu vai nolūka vārdu, kas ietilpst daudzos tavos atslēgvārdos, bet strukturāli neveic pārdošanu. Ļoti vispārīgus vārdus (piemēram, priekš, pirkt, labākais, tiešsaistē) neņemam vērā, un vārdi, kas īsāki par trim burtiem, netiek skaitīti, lai neveidotu kopas uz trokšņa.

Kāpēc tas ir svarīgiViena vāja sakne caur vairākiem atslēgvārdiem noplūdina budžetu

Vienam atslēgvārdam dažreiz ir pārāk maz apmeklētāju, lai par to varētu spriest. Bet, ja tas pats vārds ir desmit vai divdesmit atslēgvārdos, visi šie mazie apmeklētāju daudzumi kopā sasniedz pietiekami daudz klikšķu godīgam spriedumam. Ja visai šai grupai ir nulle konversiju, iespējams, problēma slēpjas kopīgajā vārdā, nevis vienā konkrētā atslēgvārdā.

Tā ir arī lētākā vieta iejaukties: koriģē saknes līmenī, nevis izskaties cauri desmitiem atslēgvārdu pa vienam. Tas visbiežāk skar plaša atbilstība atslēgvārdus Google Ads un garus, specifiskus terminus, kur tas pats vājais vārds viegli atkārtojas daudzos variantos. Rekomendācija parāda, cik iesaistītie atslēgvārdi kopā izmaksāja un cik aptuveni tu ar to ietaupi mēnesī.

Kā tas darbojasSliekšņi: 3+ atslēgvārdi, 0 konversiju, pietiekami klikšķu un izmaksu

Pēc noklusējuma skatāmies 365 dienas atpakaļ. Šis garais periods dod atslēgvārdiem ar mazu apjomu, piemēram, long tail atslēgvārdiem, pietiekami daudz laika konvertēt un notver sezonas konversijas, lai vārds, kas dod pārdošanu tikai noteiktā sezonā, netiktu nepamatoti atzīmēts kā izšķērdēšana.

Katrai vārdu kopai skatāmies uz summēto izmaksu, klikšķu un konversiju kopumu. Kopa kļūst par kandidātu tikai tad, ja tā atbilst visiem tālāk esošajiem nosacījumiem. Klikšķu slieksnis ir godīgas iespējas slieksnis: no tava konta plašā konversiju koeficienta (konversijas dalītas ar klikšķiem, visos kampaņu tipos) izsecinam, cik klikšķu vārdam vajadzēja vismaz, lai vidēji sagaidītu vienu konversiju. Ja tas saņēma mazāk klikšķu, tad nulle konversiju vienkārši nozīmē pārāk maz apmeklētāju, nevis pierādījumu izšķērdēšanai.

Atslēgvārdus, kurus jau apstrādā rekomendācija slikti veicošies atslēgvārdi, šeit izlaižam, lai tam pašam atslēgvārdam nesaņemtu divas pretrunīgas darbības. Un atslēgvārdi, kas 60 dienās pirms perioda tomēr konvertēja, droši vien atrodas pagaidu kritumā un netiek ņemti vērā ne kā darbība, ne kā pierādījums kopai.

• Skatīšanās periods: 365 dienas (aktīvi atslēgvārdi aktīvās meklēšanas kampaņās).
• Nulle konversiju: visai kopai kopā ir mazāk par 1 konversiju.
• Izmaksu slieksnis: vismaz 10 eiro uz 30 dienām, tātad gada periodā apmēram 122 eiro kopīgo izmaksu.
• Klikšķu slieksnis: vismaz lielākais no 10 klikšķiem un (2 dalīts ar tava konta konversiju koeficientu), noapaļots uz augšu; ja nav derīga vidējā rādītāja, tad piemēro fiksētu 25 klikšķu slieksni.
• Vismaz 3 atslēgvārdi kopā, kas tiešām radīja izmaksas (katram vismaz 1 klikšķis un izmaksas virs nulles), pēc dublikātu un citur jau apstrādātu atslēgvārdu atskaitīšanas.
• Maksimums 12 kopas, sakārtotas pēc izmaksām (dārgākās vispirms).
• Konversiju vārti: rekomendācija parādās tikai tad, ja ir ieslēgta konversiju izsekošana.

Ko vari darītKatrai kopai: pazemināt likmi vai apturēt atslēgvārdus

Tu izvēlies katrai vārdu kopai, kas notiek. Ar manuālo solīšanu vari pazemināt iesaistīto atslēgvārdu maksimālo CPC likmi; pēc noklusējuma iesakām 30 procentus, un to vari iestatīt no 5 līdz 80 procentiem. Ja vēlies iet tālāk, aptur visus kopas atslēgvārdus pilnībā.

Ja kampaņā izmanto viedo solīšanu, likmi katram atslēgvārdam atsevišķi pielāgot nevar. Tādā gadījumā mēs aptur atslēgvārdu likmes pazemināšanas vietā; to rekomendācija arī paziņo. Kopas ietvaros vari arī atzīmēt vai noņemt atzīmi atsevišķiem atslēgvārdiem, lai iekļautu tikai reālos izšķērdētājus. Ja atslēgvārds ietilpst vairākās kopās, apturēšana uzvar pār likmes pazemināšanu, un skaitās lielākais pazeminājums.

Viss ir atgriežams: apturētu atslēgvārdu atkal ieslēdz, un pazeminātu likmi atjauno uz iepriekšējo vērtību. Pēc piemērošanas rekomendāciju aptur apmēram 30 dienas, lai jauna izšķērdēšana pēc tam varētu atkal parādīties, bez tā, ka tu uzreiz saņemtu to pašu paziņojumu no jauna.

• Pazemināt likmi: tikai ar manuālu solīšanu, pēc noklusējuma 30 procenti, iestatāms no 5 līdz 80 procentiem.
• Apturēt: kopas atslēgvārdi vairs netiek parādīti.
• Viedā solīšana: likmi katram atslēgvārdam pazemināt nevar, tāpēc apturam tā vietā.
• Atzīmēt vai noņemt atzīmi katram atslēgvārdam kopas ietvaros.
• Pilnībā atgriežams; atdzišanas periods apmēram 30 dienas pēc piemērošanas.