- Kategorija
- Likmes un budžets
- Ko tas maina
- Samazina izvēlēto kampaņu dienas budžetu par 10% līdz 40%
- Atgriezeniski
- Jā, dienas budžetu vari ar vienu klikšķi atjaunot
- Dati, ko izmantojam
- 30 dienu izmaksas, konversijas un CPA katrai Search kampaņai (fiksēts pie T-3)
- Tipisks trigeris
- Kampaņa iztērē vismaz 50 eiro ar CPA krietni virs atskaites punkta un pasliktinošos tendenci
- Prioritāte
- Kritiska grupa un kampaņai plaša bloķētāja (kārtošanas līmenis 5, budžeta palielināšana)
Ko tas atklājIzšķērdīgas kampaņas bremzēšana
AdBuilder katrai Search kampaņai apskata pēdējās 30 dienas un salīdzina izmaksas par konversiju (CPA) ar atskaites punktu. Šis atskaites punkts ir tavs iestatītais Mērķa CPA, ja tāds ir, citādi - konta vidējais. Ja CPA ir skaidri virs tā un tendence pasliktinās, budžeta plāns šo kampaņu atzīmē kā "samazināt". Šis ieteikums apkopo tieši šīs kampaņas.
Svarīgi: šeit runa nav par "konts pārsniedz mēneša budžetu". Mēneša budžets tiek atvasināts no taviem Google dienas budžetiem, tāpēc to pēc definīcijas nevar pārsniegt. Šis ieteikums reaģē uz neefektivitāti katrā kampaņā, tātad uz kampaņām, kas tērē daudz naudas pret sliktu atdevi, nevis uz limita pārsniegšanu.
Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc pārāk dārga kampaņa maksā naudu
Kampaņa, kas tērē daudz pret augstu CPA, novirza budžetu, kas citur būtu devis vairāk. Bez iejaukšanās šī izšķērdēšana turpinās katru dienu. Samazinot dienas budžetu kampaņām, kas tiešām pārkāpj robežas, tu strukturāli bremzē izšķērdēšanu, kamēr labi sniedzošas kampaņas paliek neskartas.
Samazinājums apzināti ir budžeta, nevis likmes iejaukšanās. Ar Smart Bidding stratēģija ignorē zemāku atslēgvārda likmi, tāpēc dienas budžeta samazināšana ir uzticama bremze, lai apturētu kampaņu, kas tērē pārāk daudz.
Kā tas darbojasSliekšņi aiz šī ieteikuma
Detektors pilnībā balstās uz budžeta plānu un ņem tikai kampaņas, kas atbilst visiem tālāk minētajiem nosacījumiem. Mērīšanas logs ir 30 dienas un fiksēts pie T-3, lai vēl neienākušās konversijas mākslīgi nepaaugstinātu CPA.
Samazinājums mainās atkarībā no tā, cik lielā mērā CPA pārsniedz atskaites punktu: samazinājums = min(40%, max(10%, pārsniegums)). Praksē tas vienmēr ir starp 10% un 40% no dienas budžeta, ar cietiem griestiem 40%.
- Tikai Search kampaņas ar plāna vērtējumu "samazināt": neefektīvas (CPA virs atskaites punkta) un pasliktinošās tendences, ar pietiekamu mērījumu ticamību (vismaz 5 konversijas vai pietiekamas izmaksas ROAS atskaites punktam).
- Vismaz 50 eiro izmaksas loga periodā: bez būtiskiem izdevumiem samazinājumu nevar pamatot.
- Savs, nedalīts dienas budžets, kas ir lielāks par 0. Dalītus budžetus izlaižam, jo samazinājums ietekmētu arī efektīvās kampaņas tajā pašā budžetā.
- Rezerves slieksnis: CPA jābūt vismaz 10% virs tava Mērķa CPA, vai vismaz 20% virs konta vidējā, ja mērķis nav iestatīts.
- Budžeta atdzišanas periods: kampaņas, kuru budžets pēdējo 30 dienu laikā jau ir mainīts, tiek izlaistas (citādi samazinājumi krātos viens uz otra). Ja šī pārbaude neizdodas, piesardzības nolūkos nesamazinām neko.
- Ir jābūt konversiju mērīšanai (konversiju slieksnis), un vienlaikus tiek piedāvātas augstākais 20 kampaņas, sakārtotas pēc izmaksām.
Ko tu vari darītPriekšlikumu piemērot vai atcelt
Katrai kampaņai redzi pašreizējo dienas budžetu un ieteikto zemāko dienas budžetu. Ja piemēro ieteikumu, AdBuilder samazina dienas budžetu Google Ads uz šo ieteikto summu. Ieteikums arī rāda, cik daudz izšķērdēšanas kopā samazina dienā.
- Piemērot: ieteikto kampaņu dienas budžets samazinās uz aprēķināto summu (10% līdz 40% mazāk).
- Atgriezeniski: ja rezultāts nepatīk, dienas budžetu tikpat vienkārši atjauno uz iepriekšējo vērtību.
- Ignorēt: ja uzskati, ka kampaņa ir tā vērta, ieteikumu vari aizvērt, un budžets paliek nemainīgs.
- Pie Smart Bidding apsver arī, vai tavs Mērķa CPA vai Mērķa ROAS ir reālistisks; strukturāli pārāk stingrs mērķis var būt cēlonis.
Veelgestelde vragen
Ko nozīmē, ka kampaņa tērē pārāk daudz?
Šeit tas nozīmē, ka Search kampaņa 30 dienās ir iztērējusi vismaz 50 eiro pret izmaksām par konversiju, kas ir krietni virs tava Mērķa CPA vai konta vidējā, ar pasliktinošos tendenci. Runa tātad ir par sliktu atdevi, nevis par pārsniegtu limitu.
Kā samazināt kampaņas budžetu?
AdBuilder katrai kampaņai aprēķina zemāku dienas budžetu (10% līdz 40% mazāk, atkarībā no tā, cik lielā mērā CPA pārsniedz atskaites punktu). Piemēro ieteikumu, un jaunais dienas budžets tiek iestatīts Google Ads. Atcelšana ir iespējama vienmēr.
Vai tas skar manas labi sniedzošās kampaņas?
Nē. Piemērotas ir tikai kampaņas ar savu budžetu, kuru CPA ir skaidri virs atskaites punkta un pasliktinās. Efektīvas kampaņas un kampaņas ar dalītu budžetu paliek neskartas.
Vai es varu atcelt samazinājumu?
Jā, izmaiņa ir atgriezeniska. Dienas budžetu vari ar vienu klikšķi atjaunot uz iepriekšējo vērtību, ja vēlies rīkoties citādi.
Kāpēc samazināt budžetu, nevis likmi?
Ar Smart Bidding stratēģija ignorē zemāku atslēgvārda likmi, tāpēc tas neierobežotu izdevumus. Dienas budžeta samazināšana ir uzticams veids, kā apturēt pārāk dārgu kampaņu, pilnībā neatsakoties no konversijām.