Pārāk plašu negatīvo atslēgvārdu, kas bloķē konversijas, labošana

Ko tas atklājKuri negatīvie atslēgvārdi bloķē konvertējošu trafiku

Negatīvajiem atslēgvārdiem (dēvēti arī par izslēdzošajiem atslēgvārdiem) vajadzētu nogriezt izmaksas bez rezultāta. Bet pārāk plaša izslēgšana var apturēt arī meklēšanas vaicājumus, kas tieši konvertē. Tā ir apgrieztā kļūda salīdzinājumā ar izšķērdēšanas ieteikumiem: nevis atkritumu pievienošana, bet gan esoša negatīva atgriešana.

AdBuilder salīdzina tavus konvertējošos meklēšanas vaicājumus ar taviem negatīvajiem atslēgvārdiem kampaņas līmenī un tavos kopīgajos izslēgšanas sarakstos. Ja negatīvs bloķē meklēšanas vaicājumu, kas pēdējās 90 dienās devis konversijas, šī izslēgšana parādās šajā ieteikumā. Negatīvi reklāmu grupas līmenī apzināti šeit netiek iekļauti: tie ir smalkgraudaināki un pieder pie bloķēto atslēgvārdu ieteikuma.

Kāpēc tas ir svarīgiPārāk plašs negatīvs klusi izmaksā apgrozījumu

Izslēgšana, kas bloķē par daudz trafika, to dara nemanāmi. Tu neredzi kļūdas ziņojumu un noraidījumu, tikai mazāk parādīšanos un mazāk konversiju trafikam, kas vienkārši bija rentabls. Tieši tāpēc, ka tas ir neredzams, šāda kļūda bieži paliek nemainīga mēnešiem ilgi.

Tāpēc šim ieteikumam ir augsta prioritāte. Tas labo kļūdu, kas bloķē konversijas, un tāpēc ir pamatnosacījums pirms piedāvājumu koriģēšanas vai mēroga palielināšanas. Kamēr pārāk plašs negatīvs aptur konvertējošu trafiku, tu neizmēri kampaņas patieso potenciālu.

Kā tas darbojasNo konvertējoša meklēšanas vaicājuma pie bloķējošā negatīva

AdBuilder izgūst meklēšanas vaicājumus par pēdējām 90 dienām. Šis periods beidzas 3 dienas atpakaļ (T-3), lai svaigi klikšķi, kuru konversija vēl var ienākt, nejauši netiktu uzskatīti par 0 konversijām. Meklēšanas vaicājums skaitās kā tiešām konvertējošs, tiklīdz tam ir vismaz 2 konversijas vai konversijas vērtība pārsniedz atsauces CPA. Šī atsauces CPA ir kampaņas vidējās izmaksas par konversiju, pielāgotas konta vidējam, ja kampaņai pašai ir maz datu.

Katram konvertējošam meklēšanas vaicājumam AdBuilder meklē negatīvos atslēgvārdus, kas attiecas uz šo kampaņu, un pārbauda, vai kāds no tiem bloķē terminu. Tas notiek pēc reālajiem Google Ads atbilstības noteikumiem: precīzs negatīvs bloķē tikai identisku terminu, frāzes negatīvs bloķē, ja teksts kā savienota daļa parādās, un plašs negatīvs bloķē, tiklīdz visi atsevišķie vārdi ir meklēšanas vaicājumā. Tiek ņemti vērā gan kampaņas negatīvi, gan kopīgo izslēgšanas sarakstu locekļi.

Ieteikumam nepieciešama konversiju mērīšana, lai darbotos, un tas skaita tikai tās konversiju darbības, kuras esi ieslēdzis savā konversiju darbību izvēlē. Tā tu nesaņem padomu atkārtoti atvērt trafiku, balstoties uz darbībām, kuras apzināti neskaiti. Negatīvi, kas jau atrodas atklātajā bloķēto atslēgvārdu ieteikumā, šeit tiek izlaisti, lai nesaņemtu dubultu priekšlikumu.

• Atskata periods: 90 dienas, beidzas T-3 (trīs dienu konversijas kavējums).
• Slieksnis katram bloķētajam terminam: vismaz 2 konversijas vai konversijas vērtība virs atsauces CPA.
• Negatīvo vārdu avoti: kampaņas negatīvie vārdi un kopīgotie izslēgšanas saraksti (nevis sludinājumu grupas līmenī).
• Reizē maksimums 10 negatīvo vārdu, sakārtoti pēc zaudēto konversiju skaita; pārējie seko nākamajā kārtā.
• Nepieciešams 30 dienu atdzišanas periods un konversiju mērīšana.

Ko tu vari darītDzēst, sašaurināt līdz precīzai atbilstībai vai atstāt

Katram atzīmētajam negatīvajam vārdam tu pats izvēlies, kas notiek tālāk. Ja gribi atgūt visu konvertējošo trafiku, dzēs izslēgšanu. Ja daļu joprojām gribi bloķēt, sašaurini plašo negatīvo vārdu līdz precīzai atbilstībai.

Sašaurinot AdBuilder pārvērš precīzos negatīvos vārdos tikai tos variantus, kas patiešām radīja tērēšanu, tātad meklēšanas terminus, ko bloķēja tas pats plašais negatīvais vārds, bet kas nekad neradīja konversiju. Plašais negatīvais vārds pazūd tikai tad, kad ir izveidoti šie precīzie aizstājēji, lai izšķērdīgie termini neatbrīvotos visi uzreiz. Negatīvo vārdu, kas jau ir precīzā atbilstībā, tālāk sašaurināt nevar; tur var izvēlēties tikai dzēst vai atstāt.

• Dzēst: visa izslēgšana pazūd, viss bloķētais trafiks atkal ienāk.
• Sašaurināt līdz precīzai atbilstībai: bloķēti paliek tikai pierādīti izšķērdīgie termini, konvertējošie varianti atkal iet cauri.
• Atstāt: izslēgšana paliek nemainīga.
• Atgriezenisks: dzēstu negatīvo vārdu var atjaunot, sašaurināšanu var atsaukt (precīzais vārds pazūd, plašais atgriežas).