Trūkstošu reklāmas paplašinājumu pievienošana: sitelinks, callouts un snippets

Ko tas signalizēKurām kampaņām trūkst reklāmas paplašinājumu?

Reklāmas paplašinājumi (Google Ads: assets) ir papildu rindas zem jūsu reklāmas: sitelinks, kas ved uz dziļākām lapām, callouts ar īsiem plusiem un structured snippets, kas parāda pazīmju sarakstiņu. Tie palielina jūsu reklāmu un dod meklētājiem vairāk iemeslu klikšķināt tieši uz jums.

Šis ieteikums skatās uz jūsu aktīvajām meklēšanas kampaņām un signalizē, kurām kampaņām vienam vai vairākiem no šiem paplašinājumu veidiem trūkst pilnībā. Tiek ņemtas vērā tikai ieslēgtas meklēšanas (SEARCH) tipa kampaņas. Katrai kampaņai nosakām katram tipam (sitelink, callout, structured snippet), vai tas trūkst, un uzreiz sagatavojam piemērotus tekstus.

Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc reklāmas paplašinājumi ir svarīgi

Paplašinājumi aizņem papildu vietu meklēšanas rezultātu lapā un uzreiz parāda vairāk no jūsu piedāvājuma. Vairāk sitelinks, callouts un snippets nozīmē vairāk pieturas punktu klikšķim un bieži augstāku CTR (click-through rate), maksājot tikpat par klikšķi.

Šis ieteikums ietilpst zemākajā prioritāšu līmenī: tas ir uzlabojums, nevis labojums. Nekas nav salauzts, un tas nebloķē citus ieteikumus. Jūs vienkārši kaut ko pievienojat. Tāpēc arī nav konversijas sliekšņa, atšķirībā no ieteikumiem, kas pārvirza budžetu vai maina likmes.

Kā tas darbojasKā AdBuilder atrod trūkstošos paplašinājumus

Iegūstam visas ieslēgtās meklēšanas kampaņas un pēc tam trīs līmeņos pārbaudām, vai paplašinājuma tips jau ir piesaistīts: pašai kampaņai, tās reklāmu grupām un konta līmenī. Tips skaitās trūkstošs tikai tad, ja tas nav visos trīs līmeņos. Tā mēs nesignalizējam neko, ja paplašinājumus, piemēram, pārvaldāt konta mērogā, jo tie jau sedz jūsu kampaņas.

Ja kādu no šiem līmeņiem nevaram droši nolasīt, nesniedzam vērtējumu un ieteikumu izlaižam līdz nākamajai reizei. Tas novērš, ka īslaicīgs traucējums nepamatoti apzīmē katru kampaņu kā tādu, kam "trūkst visa".

Sitelinks vajadzībām izmantojam jūsu aktīvo reklāmu galamērķa URL (final URLs) kā kandidātus, jo Google prasa unikālus galamērķus katram sitelink. Pēc tam AdBuilder ģenerē tekstus. Paplašinājuma tipu piedāvājam tikai tad, ja ģenerētā kopa arī reāli atbilst tam, kas Google nepieciešams, lai to rādītu:

• Callouts: vismaz 1 callout.
• Sitelinks: vismaz 2 sitelinks, katram ar linka tekstu, unikālu galamērķa URL (nevis mājaslapu) un abām apraksta rindām. Google sitelinks rāda tikai no 2 gabaliem.
• Structured snippets: virsraksts plus vismaz 3 vērtības.

Ko varat darītPievienot sitelinks, callouts un snippets

Ieteikums kartītē rāda, cik kampaņām kaut kas trūkst, piemēram, Pievienot paplašinājumus 4 kampaņās, kopā ar sagatavotajiem tekstiem. Katrai kampaņai pats izvēlaties, ko pievienot, un pirms piemērošanas varat pielāgot katru callout, sitelink un snippet vērtību.

Piemērojot AdBuilder izveido izvēlētos paplašinājumus un piesaista tos izvēlētajām kampaņām tieši tur, kur tips vēl trūka. Ja pārdomājat, to varat atsaukt: paplašinājumi tiek atkal atsaistīti un pazūd no jūsu reklāmām.

• Izvēlieties katrai kampaņai, kurus trūkstošos paplašinājumus pievienot.
• Pielāgojiet piedāvātos callouts, sitelinks (linka tekstu, URL un aprakstus) un snippet vērtības pēc vēlēšanās.
• Piemērojiet, lai paplašinājumus ieslēgtu aktīvus, vai atsauciet izmaiņas vienā klikšķī.