- Kategorija
- Quality Score un tiešsaistes lapa
- Ko tā maina
- Neko automātiski. Tas ir signāls ar padomu; uzlabotu lapas wireframe ģenerējam tikai pēc pieprasījuma.
- Atgriežams
- Nav attiecināms, Google Ads netiek nekas mainīts.
- Dati, ko izmantojam
- keyword_view: Quality Score, komponentu vērtējumi un rādījumi par 30 dienām.
- Tipiskais trigeris
- Atslēgvārds ar Quality Score 4 vai zemāku un zemāku par vidējo tiešsaistes lapas pieredzi, ar vismaz 50 rādījumiem.
- Prioritāte
- Augsta: kvalitātes līmenis, tūlīt virs likmju un struktūras padomiem.
Ko tā atklājAtslēgvārdi ar zemu Quality Score un vāju tiešsaistes lapu
Google Ads katram aktīvam atslēgvārdam piešķir Quality Score no 1 līdz 10. Šo rādītāju veido trīs komponenti: paredzamā klikšķu frekvence (CTR), sludinājuma atbilstība un tiešsaistes lapas pieredze. Katram komponentam ir vērtējums zem vidējā, vidējs vai virs vidējā.
Šī rekomendācija konkrēti apskata atslēgvārdus ar zemu Quality Score, kur tiešsaistes lapas pieredze ir vērtēta kā zem vidējā. Tas ir komponents, ko tu vari ietekmēt visdirektākajā veidā: lapu vari mainīt, nemainot likmes vai sludinājumus.
Šī ir tīri signalizējoša rekomendācija. AdBuilder nekādi nemaina tavu kontu; tā norāda atslēgvārdus, kur tiešsaistes lapa pazemina kvalitātes rādītāju, un rāda katram atslēgvārdam vājāko komponentu.
Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc zems Quality Score izmaksā naudu
Quality Score ietekmē to, cik daudz tu maksā par klikšķi un kādā pozīcijā tavs sludinājums parādās. Zema rādītāja gadījumā bieži par to pašu vietu maksā vairāk nekā konkurents ar augstāku rādītāju, vai arī nemaz nesasniedz to vietu.
Tiešsaistes lapas pieredze šeit ir atsevišķs svira, papildus sludinājuma tekstam un likmei. Ja apmeklētāji nonāk lapā, kas neatbilst meklētajam, mobilajā versijā lēni ielādējas vai neuzrāda solīto saturu uzreiz, rādītājs paliek zems, lai cik labs būtu sludinājums.
Uzlabojot tiešsaistes lapu atslēgvārdiem ar daudz rādījumu, tu iegūsti divas lietas vienlaikus: augstāku kvalitātes rādītāju Google Ads un lapu, kas apmeklētājus biežāk konvertē.
Kā tas darbojasKā AdBuilder nosaka zemu Quality Score
AdBuilder katram aktīvam atslēgvārdam iegūst kvalitātes datus no keyword_view par 30 dienu periodu, kas beidzas 3 dienas atpakaļ (lai svaigas, vēl nepilnīgas dienas nekropļotu skaitļus). Skaitās tikai atslēgvārdi, reklāmas grupas un kampaņas ar statusu ENABLED.
Katram atslēgvārdam summē rādījumus par šo periodu. Lai izvairītos no trokšņa, paliek tikai atslēgvārdi ar Quality Score, kas lielāks par 0, un vismaz 50 rādījumiem.
Pēc tam AdBuilder patur atslēgvārdus ar Quality Score 4 vai zemāku, kuriem tiešsaistes lapas pieredze ir zem vidējā. Šo sarakstu sakārto pēc rādījumiem (lielākais apjoms vispirms), un topā 12 nonāk kartītē. Reklāmas grupas, kurām jau ir atvērta sludinājuma-un-tiešsaistes-lapas rekomendācija vai notiek A/B tests, šeit tiek izlaistas: tas darbs jau tiek risināts citur.
- Avots: keyword_view, 30 dienu periods, kas beidzas 3 dienas atpakaļ.
- Tikai ENABLED atslēgvārds, reklāmas grupa un kampaņa.
- Bāzes slieksnis: Quality Score lielāks par 0 un vismaz 50 rādījumu.
- Signāls: Quality Score mazāks vai vienāds ar 4 un tiešsaistes lapas pieredze zem vidējā.
- Sakārtots pēc rādījumiem, topā 12 kartītē.
- Konversiju mērīšana nav vajadzīga: šis ir kvalitātes un klikšķu signāls.
- Grupas ar atvērtu sludinājuma-un-tiešsaistes-lapas rekomendāciju vai A/B testu tiek izlaistas.
Ko tu vari darītKo darīt ar zemu Quality Score
Pati rekomendācija neko nemaina. Tā parāda atslēgvārdus, kur tiešsaistes lapa pazemina kvalitātes rādītāju, kā arī vājāko komponentu katram atslēgvārdam, lai vari mērķtiecīgi uzlabot.
Ja vēlies konkrētu sākumpunktu, vari ar pogu ģenerēt optimizētu wireframe priekšlikumu lapas saturam. To izveidojam tikai tajā brīdī, lai lapu neapstaigātu ik reizi, kad veicam pārbaudi. Priekšlikumu vari nosūtīt tālāk savai tīmekļa komandai kā pamatu jaunajai lapai.
- Nodrošini, lai tiešsaistes lapa atbilstu meklēšanas nolūkam aiz atslēgvārda.
- Padari lapu ātru, īpaši mobilajā versijā.
- Rādi solīto saturu uzreiz augšpusē, bez novēršanas.
- Ļauj pēc pieprasījuma ģenerēt optimizētu wireframe priekšlikumu un dalies ar to ar savu tīmekļa komandu.
- Ja padoms neder, atzīmē kartīti kā neattiecināmu vai aizver to.
Veelgestelde vragen
Kas ir Quality Score Google Ads?
Quality Score ir rādītājs no 1 līdz 10, ko Google Ads piešķir katram atslēgvārdam. To veido trīs komponenti: paredzamā klikšķu frekvence, sludinājuma atbilstība un tiešsaistes lapas pieredze. Augstāks rādītājs parasti nozīmē zemākas klikšķa cenas un labākas pozīcijas. Šī rekomendācija koncentrējas uz atslēgvārdiem ar zemu rādītāju, kur galvenokārt tiešsaistes lapa ir vājā vieta.
Vai AdBuilder maina ko manā kampaņā ar šo rekomendāciju?
Nē. Šī ir signalizējoša rekomendācija: tavā Google Ads kontā nekas netiek mainīts. Tu redzi atslēgvārdus ar zemu kvalitātes rādītāju un pēc vēlēšanās vari izveidot uzlabotu wireframe priekšlikumu lapai. Tas priekšlikums ir padoms tavai tīmekļa komandai, nevis automātiska izmaiņa.
Kāpēc es neredzu šo rekomendāciju atslēgvārdam ar zemu rādītāju?
Atslēgvārdam pēdējās 30 dienās jābūt vismaz 50 rādījumiem, Quality Score 4 vai zemākam, un tiešsaistes lapas pieredzei jābūt zem vidējā. Ja vājums ir sludinājuma atbilstībā vai paredzamajā CTR, nevis tiešsaistes lapā, šī rekomendācija neparādās. Tāpat izlaižam reklāmas grupas, kurām jau ir atvērta sludinājuma-un-tiešsaistes-lapas rekomendācija vai notiek A/B tests.
Kā uzlabot atslēgvārda Quality Score?
Šai rekomendācijai sāc ar tiešsaistes lapu: panāc, lai tā atbilstu meklēšanas nolūkam, nodrošini ātru ielādes laiku (īpaši mobilajā versijā) un rādi solīto saturu uzreiz. Sludinājuma atbilstība un paredzamais CTR ir atsevišķas sviras, ko uzlabo caur sludinājuma tekstiem.