Zīmola izslēgšanas iestatīšana Performance Max kampaņām

Ko tas atklājPerformance Max bez zīmola izslēgšanas

Ieteikums parādās, ja tavā kontā ir vismaz viena aktīva Performance Max kampaņa, ir iestatīts zīmola nosaukums, un šai PMax kampaņai vēl nav zīmola izslēgšanas. Performance Max rāda tavas reklāmas arī pēc uz zīmolu vērstiem meklēšanas vaicājumiem, taču šo trafiku tur nevar novirzīt atsevišķi.

Šī ir strukturāla pārbaude, nevis mērījums. Mēs skatāmies uz tavu kampaņu uzbūvi, nevis uz klikšķu vai konversiju skaitļiem. PMax meklēšanas vaicājumi Google sistēmā ir apkopoti (redzi kategorijas, nevis atsevišķus vaicājumus), tāpēc zīmola trafiku šeit nevar mērīt vaicājuma līmenī. Tāpēc šī ir labākās prakses pārbaude: ja zīmola trafikam labāk piederētu citur, mēs to signalizējam.

AdBuilder izsniedz ieteikumu tikai tad, ja pastāv arī aktīva meklēšanas kampaņa, kas var uztvert šo zīmola trafiku. Ja tu izmanto tikai Performance Max, padoms paliek klusu, jo citādi neviens vairs nereklamētos pēc tava zīmola.

Kāpēc tas ir svarīgiZīmola trafikam vieta ir tavā zīmola kampaņā

Kas meklē tavu zīmola nosaukumu, tas jau tevi pazīst. Šo trafiku vēlies vadīt pats: sava teksta, sava piedāvājuma, sava galamērķa. Ja tas iet caur Performance Max, tu parasti maksā par to vairāk nekā mērķtiecīgā zīmola kampaņā un nekontrolē, kas tiek rādīts.

Tā kā PMax nerāda atsevišķus zīmola meklēšanas vaicājumus, tur šo trafiku arī nevar mērķtiecīgi optimizēt. Izslēdzot savu zīmolu no Performance Max, tu novirzi šos meklēšanas vaicājumus uz savu zīmola kampaņu, kur vari tos mērīt un vadīt atsevišķi. Tas ir tas pats princips kā negatīvo atslēgvārdu izmantošana, lai novirzītu trafiku uz pareizo kampaņu.

Kā tas darbojasKad pārbaude ierosina izslēgt zīmola trafiku

Trigeris ir tīri strukturāls. Nav konversiju sliekšņa, nav izmaksu sliekšņa un nav atskata perioda: mēs skatāmies tikai uz to, kā ir uzbūvētas tavas kampaņas.

Nosakot uztverošo kampaņu, vispirms meklējam meklēšanas kampaņu, kuras nosaukumā ir tavs zīmola nosaukums. Ja neatrodam, meklējam aktīvu (ne negatīvu) atslēgvārdu, kas satur tavu zīmola nosaukumu. Ja neizdodas neviens no šiem, ieteikums tomēr parādās, bet tekstā godīgi norādām, ka neatradām meklēšanas kampaņu, kas pierādāmi mērķē uz tavu zīmolu, lai to vispirms sakārtotu.

• Iestatītais zīmola nosaukums ir vismaz 3 zīmes garš.
• Ir vismaz viena aktīva Performance Max kampaņa (statuss ENABLED).
• Ir vismaz viena aktīva meklēšanas kampaņa, kas var uztvert zīmola trafiku; ja nav, ieteikums paliek klusu.
• PMax kampaņas, kurām jau ir zīmola izslēgšana (negatīvs zīmola saraksts), izlaižam, lai tevi nemudinātu atkārtoti.
• Nav konversiju vai izmaksu sliekšņa un nav atskata perioda: pārbaude ir strukturāla un notiek katru nedēļu.

Ko tu vari darītZīmola izslēgšana Performance Max

Piemērojot AdBuilder izveido zīmola sarakstu ar nosaukumu Zīmola izslēgšana (tavs zīmols) vai izmanto jau esošu, pievieno tavu zīmolu no Google verificētā zīmolu saraksta un pievieno šo sarakstu kā negatīvu izvēlētajām PMax kampaņām. Tu pats izvēlies, kuras Performance Max kampaņas izslēgt.

Darbība ir atgriezeniska: kampaņas izslēgšanas var atkal noņemt (pats zīmola saraksts paliek un vēlāk to var izmantot atkārtoti). Ja Google neatrod verificētu zīmolu, kas atbilst tavam zīmola nosaukumam, AdBuilder to paziņo, un zīmola izslēgšanu iestati manuāli PMax kampaņas iestatījumos.

• Izvēlies, kurām Performance Max kampaņām piemērot zīmola izslēgšanu.
• Piemērošana pievieno zīmola sarakstu kā negatīvu brand_list kritēriju šīm kampaņām.
• Pirms izslēgšanas pārliecinies, ka tavus zīmola meklēšanas vaicājumus uztver meklēšanas kampaņa.
• Atsaukšana atkal noņem izslēgšanu; zīmola saraksts paliek pieejams atkārtotai izmantošanai.