Portfeļa mērķa kalibrēšana solīšanas stratēģijā Google Ads

Ko tas signalizēKad portfeļa mērķis vairs neatbilst

Portfeļa solīšanas stratēģija ir kopīga solīšanas stratēģija Google Ads, uz kuras darbojas vairākas kampaņas ar kopīgu mērķi, piemēram, target CPA vai target ROAS. Smart Bidding vada solījumus pēc šī mērķa. Ja mērķis pārāk atšķiras no realitātes, sistemātiski soli vai nu par asi, vai pārāk plaši.

Šī rekomendācija katrai portfeļa stratēģijai salīdzina iestatīto mērķi ar reālo sniegumu pēdējo 90 dienu laikā. Ja mērķis no tā skaidri atšķiras, AdBuilder ziņo, ka stratēģija sola pret mērķi, kas vairs neatbilst tam, ko kampaņas patiešām dara.

Svarīgi: tas attiecas uz pašu stratēģiju, nevis atsevišķām kampaņām. Kampaņām, kas ir pievienotas portfeļa stratēģijai, kampaņas līmenī nav savas mērķa vērtības, tāpēc kampaņas līmeņa kalibrēšana (bid:target-calibrate) tās izlaiž. Šī rekomendācija aizpilda šo robu stratēģijas līmenī.

Kāpēc tas ir svarīgiNepareizs mērķis klusi izmaksā rentabilitāti

Ja tava target CPA ir zemāka nekā tas, kas praksē ir sasniedzams, Smart Bidding bremzē solījumus un atstāj neizmantotus rādījumus un konversijas, kas patiesībā bija tavā sniedzamībā. Ja mērķis ir pārāk plašs, tu pērc dārgākus klikšķus, nekā nepieciešams, un maksā par daudz par konversiju. Ar target ROAS tas darbojas tāpat, tikai pretēji: pārāk augsta mērķa ROAS nomāc apjomu, pārāk zema atstāj neizmantotu efektivitāti.

Tā kā runa ir par portfeļa stratēģiju, nepareizs mērķis sver īpaši smagi: šī viena mērķa vērtība vada visas pievienotās kampaņas vienlaikus. Neliela nesakritība tā izpaužas visā tavā portfelī.

Iestatot mērķi reālistiskā līmenī, tu dod Smart Bidding stabilu orientieri. Tas palīdz algoritmam solīt mierīgāk un paredzamāk, nevis pastāvīgi dzīties pēc mērķa, ko tas tik un tā nesasniedz.

Kā tas darbojasSliekšņi aiz atklāšanas

AdBuilder katrai portfeļa solīšanas stratēģijai summē visu pievienoto, aktīvo kampaņu izmaksas, konversijas un konversiju vērtību fiksētā 90 dienu logā. No šīs summas izriet reālā CPA (izmaksas dalītas ar konversijām) vai reālā ROAS (konversiju vērtība dalīta ar izmaksām).

Stratēģija tiek ņemta vērā tikai pie vismaz 30 konversijām šajā 90 dienu periodā un tikai tad, ja mērķis patiešām ir iestatīts. Zem šī konversiju sliekšņa vidējais rādītājs ir pārāk trokšņains, lai pārskatītu mērķi. Rekomendācija parādās, kad starpība starp mērķi un realitāti ir vismaz 25%.

• Skatīšanās logs: 90 dienas (fiksēts, nedinamisks).
• Konversiju vārti: vismaz 30 konversijas katrai stratēģijai šajā 90 dienu periodā.
• Novirze: mērķis un reālais CPA vai ROAS atšķiras vismaz par 25%.
• Soļa lielums: mērķis pārvietojas maksimums 25% vienā reizē pretī reālajai vērtībai, nekad to nepārsniedzot.
• Mācīšanās fāzes aizsardzība: ja pievienotas kampaņas mērķis vai stratēģija pēdējo 14 dienu laikā ir mainīts, stratēģija šajā kārtā tiek izlaista.
• Stingrāks tikai tad, ja ir vieta: ja stratēģija darbojas labāk nekā mērķis, AdBuilder mērķi padara stingrāku tikai tad, ja budžets to neierobežo (mazāk nekā 5% zaudēta rādījumu daļa budžeta dēļ). Nesasniedzama mērķa mīkstināšana ir atļauta vienmēr.
• Pēc piemērošanas šai rekomendācijai piemēro 90 dienu atdzišanas periodu.

Ko tu vari darītMērķa koriģēšana savā tempā

Rekomendācija katrai portfeļa stratēģijai parāda pašreizējo mērķi, ko kampaņas patiešām sasniedz un kāds jauns mērķis tiek piedāvāts. Target CPA gadījumā tas norādīts eiro, target ROAS gadījumā procentos, tāpat kā Google Ads to rāda. Stratēģijai, kas strukturāli pārspēj savu mērķi, tiek norādīts, ka stingrāks mērķis dod efektivitāti, bet izmaksā daļu apjoma, kas tagad vēl iekļaujas mērķī.

Piemērošana maina mērķa vērtību pašā portfeļa solīšanas stratēģijā, tātad visās pievienotajās kampaņās vienlaikus. Tieši pirms piemērošanas AdBuilder pārbauda, vai reālais mērķis joprojām atbilst izmērītajai vērtībai. Ja tu vai kāds cits to pa to laiku ir mainījis, šī stratēģija tiek izlaista, lai svaigs iestatījums netiktu pārrakstīts.

Vecais mērķis tiek saglabāts, tāpēc izmaiņu vari atcelt, ja rezultāts nepatīk.

• Koriģē piedāvāto mērķi katrai stratēģijai vai pieņem ieteikumu.
• Izvēlies tikai tās stratēģijas, kuras vēlies kalibrēt, un pārējās atstāj neskartas.
• Piemēro: jaunais mērķis virzās maksimums 25% solī pretī reālajai vērtībai.
• Atcel jebkurā brīdī; iepriekšējais mērķis paliek saglabāts.