Viens un tas pats meklēšanas vaicājums vairākās kampaņās: kanibalizācijas novēršana

Ko tas atklājKad kampaņas savā starpā konkurē par vienu un to pašu meklēšanas vaicājumu

AdBuilder grupē tavus meklēšanas vaicājumus visās aktīvajās Search kampaņās. Tiklīdz tieši viens un tas pats meklēšanas vaicājums vienlaikus saņem trafiku divās vai vairākās kampaņās, rodas kanibalizācija: tavas kampaņas piedāvā uz to pašu meklēšanas vaicājumu un faktiski konkurē viena ar otru izsolē.

Tas atšķiras no dubulta atslēgvārda vienas kampaņas ietvaros. Šeit runa ir par pārklāšanos starp dažādām kampaņām, kur meklēšanas vaicājumu pārskats rāda, ka viens vaicājums vienā kampaņā konvertē labi, bet otrā ir daudz dārgāks vai nekonvertē vispār. Šo otro kampaņu saucam par zaudētāju.

Kāpēc tas ir svarīgiDubulta rādīšana sadala tavus datus un novirza trafiku uz nepareizu vietu

Ja tas pats meklēšanas vaicājums tiek rādīts vairākās kampaņās, Google sadala tavus klikšķus starp tām. Tāpēc nevienai kampaņai nav pilnas ainas, un automātiskajai biežuma stratēģijai katrā kampaņā ir mazāk datu, uz ko balstīties. Tajā pašā laikā zaudētājkampaņā tu maksā vairāk par konversiju par tieši to pašu meklēšanas vaicājumu.

Izslēdzot meklēšanas vaicājumu zaudētājkampaņā, tu apkopo visu šo trafiku kampaņā, kur tas konvertē lētāk. Tātad tu nepārtrauc piedāvāt uz šo vaicājumu, tu tikai novirzi to uz vietu, kur tam sokas vislabāk.

Kā tas darbojasUzvarētājs, zaudētājs un slieksnis, ko pārbaudām

Mēs skatāmies uz meklēšanas vaicājumu pārskatu par pēdējām 30 dienām (kontos ar mazu trafiku šo periodu paplašinām līdz 60 vai 90 dienām, lai iegūtu vairāk datu). Katram normalizētam meklēšanas vaicājumam, kas tiek rādīts vismaz 2 aktīvās Search kampaņās, nosakām uzvarētāju un meklējam zaudētāju.

Uzvarētājs ir kampaņa ar viszemākajām izmaksām par konversiju, rēķinot starp kampaņām, kas šim meklēšanas vaicājumam sasniedza vismaz 2 konversijas. Kampaņa var kļūt par zaudētāju tikai tad, ja izpildās visi zemāk minētie nosacījumi. Pirms meklēšanas vaicājumu pastāvīgi bloķējam, papildus statistiski pārbaudām, vai starpība starp uzvarētāju un zaudētāju tiešām nav nejaušība, lai dažu konversiju atšķirība uzreiz neizraisītu izslēgšanu.

• Zaudētājs nav tava zīmola kampaņa, un meklēšanas vaicājums nav zīmola termins (ja iestatīts zīmola nosaukums; tie pieder pie zīmola trafika ieteikuma).
• Kampaņa vairs nav iesildīšanās periodā: kampaņas, kas jaunākas par 14 dienām, izlaižam.
• Meklēšanas vaicājums zaudētājkampaņā saņēmis vismaz 5 klikšķus.
• Ar konversijām: izmaksas par konversiju zaudētājā ir vismaz 2x lielākas nekā uzvarētājam, un izmaksas pārsniedz atsauces izmaksu par konversiju ar absolūto apakšējo robežu 25 eiro.
• Bez konversijām: izmaksas pārsniedz izšķērdēšanas slieksni (25 eiro ar izmaksu-par-konversiju atsauci, citādi vismaz 5 eiro pie vismaz 5 klikšķiem).
• Meklēšanas vaicājums šajā kampaņā vēl nav izslēgts un to jau neapstrādā cits ieteikums (izšķērdīgi meklēšanas vaicājumi vai informatīvi meklēšanas vaicājumi).

Ko tu vari darītIzslēgšana zaudētājkampaņā, izvēloties pa meklēšanas vaicājumam

Piemērojot ieteikumu, AdBuilder pievieno meklēšanas vaicājumu kā precīzu izslēdzošo atslēgvārdu zaudētājkampaņā. Viss šī vaicājuma trafiks pēc tam nonāk tavā labāk sniegumā esošajā kampaņā. Tieši pirms piemērošanas vēlreiz pārbaudām, vai zaudētājkampaņa tiešām ir aktīva un vai negatīvais atslēgvārds tur jau nav, lai nekas netiktu mainīts dubulti vai nejauši.

Katrā ieteikumā apstrādājam maksimāli 10 meklēšanas vaicājumus vienlaikus, sakārtotus pēc tā, ko tie tev dod; ja gaida vairāk, tie seko nākamajā kārtā. Katram meklēšanas vaicājumam izslēdzam vienmēr lielāko izšķērdētāju (vienu zaudētājkampaņu).

• Piemērot visu: izslēdz ieteiktos meklēšanas vaicājumus visus uzreiz to zaudētājkampaņās.
• Izvēlēties atsevišķi: atzīmē tikai tos meklēšanas vaicājumus, kurus vēlies izslēgt, un atstāj pārējos neskartus.
• Atsaukt: piemērotu izslēgšanu vēlāk vari atkal noņemt, pēc kā kampaņa var atkal uztvert šo meklēšanas vaicājumu.