- Kategorija
- Atslēgvārdi
- Ko tas maina
- Precizē atbilstības veidu vai aptur atslēgvārdu, izvēlams katram atslēgvārdam
- Atgriežams
- Jā, precizētos variantus var noņemt un apturētos atslēgvārdus atkal ieslēgt
- Dati, ko izmantojam
- Rādījumi, klikšķi un CTR katram atslēgvārdam pretstatā reklāmu grupai, plus izmaksas un konversijas apturēšanas ieteikumam (periods parasti 30 dienas)
- Tipiskais trigeris
- Atslēgvārda CTR zem puses no grupas vidējā, ar vismaz 100 rādījumiem atslēgvārdam un 200 grupā
- Prioritāte
- Kvalitātes signāls; izšķērdēšanas rekomendācijas tam pašam atslēgvārdam ir prioritārākas
Ko tas signalizēAtslēgvārdi ar zemu klikšķu skaita rādītāju
AdBuilder analizē tavus aktīvos atslēgvārdus meklēšanas kampaņās un salīdzina katra atslēgvārda klikšķu skaita rādītāju (CTR) ar viņa paša reklāmu grupas vidējo rādītāju. Atslēgvārds, kas saņem daudz parādīšanu, bet maz klikšķu, izceļas: tā CTR ir zemāks par pusi no grupas vidējā rādītāja. Tieši šos zema CTR atslēgvārdus šī rekomendācija izceļ.
Tas ir kvalitātes signāls, nevis paziņojums par izšķērdēšanu. Runa ir par atslēgvārdiem, kas bieži tiek parādīti, bet reti tiek noklikšķināti, neatkarīgi no tā, cik tie tieši maksā. Salīdzinājums apzināti ir relatīvs pret paša reklāmu grupu, jo tas, kas ir vesels CTR, stipri atšķiras atkarībā no nozares un meklēšanas nolūka.
Kāpēc tas ir svarīgiVājš CTR pazemina visas grupas kvalitātes rādītāju
Zems klikšķu skaita rādītājs pazemina atslēgvārda kvalitātes rādītāju, un vāji atslēgvārdi velk līdzi uz leju arī reklāmu grupas vidējo rādītāju. Zemāks kvalitātes rādītājs nozīmē augstāku klikšķa cenu un sliktāku reklāmas pozīciju visai grupai, tostarp arī tiem atslēgvārdiem, kas veicas labi.
Koriģējot vājos atslēgvārdus, tu aizsargā grupas kvalitātes rādītāju un notur klikšķa cenu kontrolē. Atslēgvārdus, kas tomēr konvertē, mēs vienmēr atstājam neskartus: zems CTR ar konversijām nav problēma, tas vienkārši ir atslēgvārds, kas dod selektīvus, bet efektīvus klikšķus.
Kā tas darbojasKad atslēgvārds tiek atzīmēts kā vājš
Detektors darbojas ar taviem aktīvajiem atslēgvārdiem (statuss ENABLED) aktīvās reklāmu grupās un kampaņās, parasti 30 dienu periodā. Kontos ar mazāku apjomu šis periods pagarinās līdz 60 vai 90 dienām, lai salīdzinājumam būtu pietiekami daudz datu. Zema CTR daļai nav nepieciešama konversiju izsekošana: tā darbojas ar klikšķu un parādīšanu datiem, kas ir pilnīgi katrai dienai.
- Reklāmu grupai ir vismaz 200 parādīšanas, un pašam atslēgvārdam vismaz 100 parādīšanas. Zem šīm robežām signāls ir pārāk vājš.
- Nozīmīguma prasība: pēc grupas vidējā rādītāja atslēgvārdam vajadzēja iegūt vismaz apmēram 5 klikšķus (atslēgvārda parādīšanas reizinātas ar grupas vidējo CTR ir 5 vai vairāk). Citādi zems CTR pie 100 parādīšanām ir vienkārši troksnis.
- Atslēgvārda CTR ir zemāks par pusi (0,5 reizes) no reklāmu grupas vidējā CTR.
- Vienlaikus rādām maksimums 10 atslēgvārdus, sakārtotus pēc parādīšanu skaita (svarīgākie vispirms).
Ko vari darītPrecizēt, apturēt vai atstāt, katram atslēgvārdam atsevišķi
Tu izvēlies, kas notiek ar katru atslēgvārdu. AdBuilder pēc noklusējuma piedāvā izvēli, balstoties uz atbilstības tipu un veiktspēju, bet lēmumu pieņem tu pats. Izvēles ir šādas:
- Precizēt: plaša atbilstība atslēgvārdi tiek pārveidoti uz frāzes atbilstību, frāzes atbilstība atslēgvārdi uz precīzu atbilstību. Tā tu precīzāk sasniedz atbilstošo meklēšanas nolūku un mazāk nesaistītu meklējumu. Šī ir noklusējuma izvēle plaša atbilstība un frāzes atbilstība atslēgvārdiem.
- Apturēt: piedāvāts tikai precīzas atbilstības atslēgvārdam, kas reāli maksā naudu bez rezultāta. Nosacījums ir aktīva konversiju izsekošana, atslēgvārdam 0 konversiju un izmaksas virs izšķērdēšanas sliekšņa: vismaz 2x kampaņas atsauces CPA, ar absolūtu minimumu EUR 25 (EUR 10 mazos kontos), vai bez uzticamas atsauces CPA vismaz 5 klikšķi un EUR 5 izmaksu.
- Atstāt: atslēgvārdus, kas konvertē, mēs atstājam, tāpat kā precīzas atbilstības atslēgvārdus, kas (vēl) nešķiež naudu. Šādu atslēgvārdu vienmēr vari vēlāk pats apturēt manuāli.
Ko vari darītKas notiek, piemērojot izvēli
Ja izvēlies precizēt, AdBuilder izveido stingrāku variantu tajā pašā reklāmu grupā un aptur oriģinālo atslēgvārdu, lai tu neapkalpotu vienu un to pašu meklējumu dubultā. Ja izvēlies apturēt, atslēgvārds tiek uzstādīts uz neaktīvu.
Viss ir atgriežams: izveidotos precizētos variantus var atkal dzēst, un apturētos atslēgvārdus var atkal ieslēgt. Ievēro secību ar citām rekomendācijām: ja tam pašam atslēgvārdam jau ir izšķērdēšanas rekomendācija (piemēram, keywords:poor vai broad-noconv), tā tiek piemērota pirmā, un zema CTR ieraksts šim atslēgvārdam pazūd, lai tu nesaņemtu divas pretrunīgas darbības.
Veelgestelde vragen
Kā es varu uzlabot CTR Google Ads?
Sāc ar atslēgvārdiem, kas tiek bieži parādīti, bet reti noklikšķināti. Precizē plaša atbilstība atslēgvārdus uz frāzes vai precīzu atbilstību, lai tie atbilstu precīzāk, un pārliecinies, ka reklāmu teksti sasaucas ar meklēšanas nolūku. Šī rekomendācija norāda vājākos atslēgvārdus katrai reklāmu grupai, lai tu varētu koriģēt mērķtiecīgi.
Kāds ir labs CTR Google Ads?
Nav fiksēta skaitļa: labs CTR ir atkarīgs no tavas nozares, atbilstības tipa un meklēšanas nolūka. Tāpēc AdBuilder nestrādā ar absolūtu normu, bet salīdzina katru atslēgvārdu ar viņa paša reklāmu grupas vidējo rādītāju. Atslēgvārds izceļas, tiklīdz tā CTR nokrītas zem puses no šī grupas vidējā rādītāja.
Kādi ir zema CTR cēloņi Google Ads?
Bieži atslēgvārds atbilst meklējumiem, kas neatbilst tavai reklāmai (pārāk plaša atbilstība), vai reklāmu teksti nesasaucas ar to, ko cilvēki meklē. Atbilstības tipa precizēšana palīdz pirmajā gadījumā; vājus reklāmu tekstus risini atsevišķi ar reklāmu rekomendācijām.
Vai konvertējošie atslēgvārdi arī tiek izslēgti?
Nē. Atslēgvārdi ar vismaz 1 konversiju vienmēr saņem ieteikumu 'atstāt', pat ja CTR ir zems. Zems klikšķu skaita rādītājs ar konversijām nav problēma.
Vai šī rekomendācija darbojas bez konversiju izsekošanas?
Jā. Zema CTR signāls balstās uz klikšķiem un parādīšanām un darbojas arī bez konversiju izsekošanas. Tikai apturēšanas ieteikumam ir nepieciešama konversiju izsekošana, jo tikai tad var būt droši, ka atslēgvārds maksā naudu bez rezultāta. Bez izsekošanas ieteikums paliek precizēt vai atstāt.