Konversiju nedodošu Shopping produktu atklāšana

Ko tas signalizēProdukti, kas izmaksā naudu bez pārdošanas

Google Shopping kampaņā bieži darbojas vesels produktu feed. Daži produkti piesaista klikšķus un pārdošanas, citi tikai patērē budžetu. Šis ieteikums meklē otro grupu: SKU, kuriem pēdējo 365 dienu laikā gan bija izmaksas, bet 0 konversiju un praktiski nekāda konversiju vērtība (mazāk par 1 eiro).

AdBuilder skatās produktus standarta Shopping kampaņās ar statusu ENABLED. Katram produktam (vienuma ID) tiek saskaitītas izmaksas, klikšķi, konversijas un konversiju vērtība par visu gadu, arī tad, ja tas pats produkts darbojas vairākās kampaņās. Ja SKU darbojas vairākās kampaņās, tam piešķir atzīmi Vairākas kampaņas.

Šis ir signalizējošs ieteikums: AdBuilder rāda sarakstu un izmaksas, bet tavā kontā pats neko nemaina. Tu izlem, kas notiek ar katru produktu.

Kāpēc tas ir svarīgiZudumi feed citādi paliek nepamanīti

Produkta līmenī zudumus grūti pamanīt. Kampaņas kopsumma var izskatīties lieliski, kamēr daži SKU klusi patērē budžetu, kam bija jānonāk pie taviem pārdošanas produktiem. Īpaši lielā produktu feed tu nespēj manuāli pārbaudīt katru SKU.

Apkopojot 0-konversiju produktus kopā ar to gada izmaksām, tu uzreiz redzi, kuri produkti tavā Google Shopping kampaņā izmet naudu, neko nedodot pretī. Tas padara to par konkrētu lēmumu, nevis minējumu: uzlabot feed, samazināt likmi vai izņemt produktu no kampaņas.

Kā tas strādāKuri produkti izmaksā naudu bez pārdošanas

AdBuilder iegūst produktu sniegumu no shopping_performance_view 365 dienu periodā. Šis garais periods ir izvēlēts apzināti: produkti ir sezonāli. Ziemas SKU vasarā nedrīkst tikt ziņots kā zudums. Vesels gads ietver katru sezonu tieši vienreiz, tāpēc 0 konversiju šajā gadā ir strukturāls, nevis pagaidu kritums.

Produktu ziņo, ja tam ir 0 konversiju un konversiju vērtība zem 1 eiro, un izmaksas ir pietiekami augstas, lai patiešām runātu par zudumiem. Šis izmaksu slieksnis (wasteThresholdMet) strādā šādi:

• Ja tavam Shopping kontam ir konversiju dati, ir spēkā: produkta izmaksas vismaz max(grīda, 2 x konta mēroga Shopping CPA). Tikai tad, kad produkts ir izmaksājis pietiekami par aptuveni divām paredzamām pārdošanām, nedodot nevienu, tas skaitās.
• Absolūtā grīda atkarīga no konta apjoma: 10 eiro maza apjoma kontos un 25 eiro vidēja un liela apjoma kontos.
• Ja kontam ir mazāk par vienu Shopping konversiju visa gada laikā (nav CPA atsauces), pārbaude atgriežas pie minimums 5 klikšķiem un aptuveni 61 eiro izmaksām (bāzes grīda 5 eiro, mērogota ar gada periodu: 5 eiro x 365 / 30).
• Skaitās tikai kampaņas ar statusu ENABLED. Performance Max produkti atrodas atsevišķā skatā un šeit vēl netiek iekļauti.

Ko tu vari darītSaraksta izmantošana un sakārtošana

AdBuilder rāda 20 dārgākos 0-konversiju produktus kopā ar to gada izmaksām un kampaņu, kurā tie darbojas. Ja ir vairāk produktu, kas atbilst slieksnim, tu redzi, cik daudz to ir; tie nāks nākamajā analīzē. Aptuvenā mēneša summa zem paziņojuma ir gada zudumi, pārrēķināti uz mēnesi.

Tā kā šis ir padoms, nevis automātiska izmaiņa, tu pats izvēlies katram produktam, kas notiek:

• Uzlabot feed: vājš nosaukums, trūkstoši atribūti vai slikts produkta attēls var būt iemesls, kāpēc produkts gan piesaista klikšķus, bet nepārdodas.
• Samazināt likmi: paturi produktu kampaņā, bet ļauj tam patērēt mazāk budžeta.
• Izslēgt vai pauzēt produktu: izņem no Shopping kampaņas SKU, kas strukturāli neko nedod.
• Atstāt kā ir: dažreiz produkts apzināti ir ievilcējs vai atbalsta tavu sortimentu. Tad vienkārši ignorē paziņojumu.