Solījuma pielāgošana pēc atrašanās vietas Google Ads

Ko tas signalizēKad reģioni izkrīt no kopējā tēla

Meklēšanas kampaņā pēc noklusējuma maksā vienādu solījumu neatkarīgi no tā, vai klikšķis nāk no reģiona, kas konvertē lēti, vai no reģiona, kas tikai tērē naudu. AdBuilder sadala kampaņas rezultātus pa reģioniem un meklē vietas, kas skaidri izkrīt no kampaņas vidējā rādītāja.

Izceļas divas situācijas. Reģions ar pietiekamu satiksmi, bet bez neviena konversijas, tērē budžetu, un reģions, kurā izmaksas par konversiju ir ievērojami augstākas vai zemākas nekā vidēji, pelna citu solījumu. Abos gadījumos šī rekomendācija koriģē solījumu pēc atrašanās vietas, pilnībā neizslēdzot reģionu.

Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc solīšana pēc reģiona atmaksājas

Kampaņa, kas visur sola vienādi, atstāj naudu uz galda. Vienā reģionā konversijas pērk pārāk dārgi, citā - tiek zaudētas iespējas, jo solījums ir pārāk zems satiksmei, kas patiesībā darbojas labi. Pielāgojot solījumu pēc reģiona, izmaksas par konversiju paliek kontrolē, un no jau labi strādājošām vietām tiek iegūts vairāk.

Svarīga atšķirība no reģiona pilnīgas izslēgšanas: solījuma pielāgojums tikai mīkstina vai pastiprina, tu paliec aktīvs reģionā. Tā ir maigāka iejaukšanās nekā izslēgšana un piemērota reģioniem, kas ir pārāk dārgi, bet ne pilnīgi bezvērtīgi. Ja reģions strukturāli darbojas bez konversijām, izslēgšana (rekomendācija Slikti sniegumu uzrādošu vietu izslēgšana) bieži ir piemērotāka, un tā šajā gadījumā uzvar pār šo solījuma pielāgojumu tajā pašā reģionā.

Kā tas darbojasKā AdBuilder aprēķina solījuma pielāgojumu

Rekomendācija skata tikai meklēšanas kampaņas, kas darbojas ar manuālo solīšanu (manuālā CPC) vai Maksimāls klikšķu skaits. Šajās solīšanas stratēģijās Google faktiski piemēro solījuma pielāgojumu pēc atrašanās vietas. Konversiju vadīta Smart Bidding šādus daļējus pielāgojumus ignorē, tāpēc tur šī rekomendācija klusē. Turklāt kampaņai jābūt vismaz 1 konversijai, un reģionu vērtējam tikai no vismaz 5 klikšķiem (citādi dati ir pārāk vāji, lai par ko liecinātu).

Par atsauci izmantojam kampaņas vidējo rādītāju bez vērtētā reģiona paša (leave-one-out atsauce), lai liels reģions neietekmētu savu paša vērtējumu. Šis vidējais rādītājs tiek ņemts vērā tikai tad, ja ārpus reģiona paliek vismaz 3 konversijas; zem šī sliekšņa izmaksas par konversiju nesalīdzinām. Jaunais solījuma pielāgojums vienmēr ir relatīvs pret esošo: ja pielāgojums jau ir noteikts, mēs veidojam uz tā pamata.

Pielāgojuma apmērs tiek mīkstināts pret apkopotu atsauci, lai gadījuma rakstura labvēlīgs vai nelabvēlīgs mērījums neradītu pārspīlētu solījumu. Pazemināšana nekad nepārsniedz Google robežu 0,1 (mīnus 90 procenti), paaugstināšana ir maksimums plus 50 procenti vienā solī, un pielāgojumi tiek noapaļoti līdz 0,05 solim. Pielāgojumu piedāvājam tikai tad, ja solījums tā rezultātā patiešām kļūst zemāks vai augstāks nekā tagad, un vienlaikus rādām maksimums 20 reģionus ar visaugstākajām izmaksām.

• Nav konversiju: solījums tiek uz pusi samazināts, bet tikai tad, ja reģions ir iztērējis pietiekami daudz, lai atbilstu aptuveni 2 gaidāmajām konversijām. Šī izmaksu robeža ir 25 eiro (mazos kontos 10 eiro); bez konversiju datiem kā atskaites punkta piemēro vismaz 5 klikšķus un 5 eiro.
• 10 vai vairāk konversiju: ja izmaksas par konversiju ir augstākas par 1,4 reizes vidējo, solījumu pazeminām; ja tās ir 0,7 reizes vidējais vai zemāk (tātad krietni efektīvākas), solījumu paaugstinām.
• 3 līdz 9 konversijas: tāds pats vērtējums, bet izmantojot uz kampaņu balstītu (apkopotu) izmaksu par konversiju, lai pielāgojumu saņemtu tikai patiešām ekstrēmas novirzes.
• Konversiju ceļiem papildus jāievēro, ka reģionam jābūt izmaksājušam vismaz 10 eiro.

Ko tu vari darītKo dari ar šo rekomendāciju

Pie katra reģiona redzi piedāvāto solījumu (zemāku vai augstāku) kopā ar attiecīgajām izmaksām un konversijām. Vari atzīmēt priekšlikumus, kurus vēlies īstenot, un pats pārrakstīt pielāgojumu katram reģionam, ja vēlies citu vērtību. Piemērojot solījuma pielāgojums tiek ievietots Google Ads: reģionā, kur jau ir atrašanās vietas kritērijs, pielāgojums tiek atjaunināts, citādi tiek izveidots jauns.

AdBuilder papildus pārbauda, lai jauns atrašanās vietas pielāgojums iekļautos tavā esošajā mērķa apgabalā, lai targetings nejauši nekļūtu plašāks. Reģioni ārpus mērķa apgabala tiek izlaisti. Visa rekomendācija ir atgriezeniska: atceļot to, jaunizveidotos pielāgojumus dzēšam un koriģētos modifikatorus atjaunojam iepriekšējā vērtībā.

Ja reģions iepriekšējās 60 dienās vēl konvertēja, AdBuilder norāda, ka tas daļēji var būt pagaidu kritums, un iesaka sākt piesardzīgi. Ja sniegums bija vājš arī pirms tam, tas šķiet strukturāls.

• Apskatīt piedāvāto solījumu pēc reģiona un atzīmēt vai noņemt atzīmi.
• Pats pārrakstīt solījuma pielāgojumu pēc reģiona.
• Piemērot: atjaunināt esošos pielāgojumus, izveidot jaunus mērķa apgabalā.
• Atcelt vienā klikšķī; viss ir atgriezenisks.