Zīmola trafika izslēgšana ne-zīmola kampaņās ar negatīviem atslēgvārdiem

Ko tas atklājZīmola trafiku, kas nonāk tavās vispārīgajās kampaņās

Cilvēki, kas meklē tavu zīmola nosaukumu, dažreiz nenonāk caur tavu zīmola kampaņu, bet caur vispārīgu kampaņu. Tas notiek, ja plašas atbilstības vai frāzes atslēgvārds vispārīgajā kampaņā nejauši uztver arī zīmola vaicājumus. Meklēšanas vaicājumu pārskatā tad redzi meklēšanas vaicājumus ar tavu zīmola nosaukumu, kuri rada izmaksas un konversijas kampaņā, kas tam patiesībā nav paredzēta.

Šis ieteikums konkrēti skatās uz zīmola terminiem, kas šādā vispārīgā kampaņā tiešām konvertē. Runa nav par izšķērdēšanu, ko vēlies izmest, bet par vērtīgu zīmola trafiku, kas nonāk nepareizajā vietā. Meklēšanas vaicājumi Google Ads šo nobīdi labi parāda, un tieši ar zīmola trafiku tas ir jūtams: parasti tas ir lēts un konvertē virs vidējā.

Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc zīmola un vispārīgo kampaņu tur atsevišķi

Zīmola trafiks un vispārīgais trafiks nepieder vienā kampaņā. Zīmola vaicājumi ir lēti un labi konvertē; vispārīgie vaicājumi ir dārgāki un konvertē zemāk. Ja tie sajaukti kopā, labie zīmola konversiju rādītāji paceļ tavas vispārīgās kampaņas vidējos rādītājus. Tāpēc šī kampaņa izskatās, ka darbojas labāk nekā patiesībā, un gudrā piedāvāšana vai tavs paša budžeta izvēle balstās uz sagrozītu ainu.

Turot zīmola trafiku atsevišķi, tu atgūsti kontroli un skaidru ainu. Savu zīmola kampaņu tad vari vadīt ar atsevišķu budžetu un piedāvāšanas stratēģiju, savukārt vispārīgo kampaņu vērtē pēc tā, ko tā tiešām dod bez zīmola pastiprinājuma. Zīmola un vispārīgās kampaņas nošķiršana tāpēc ir viena no pirmajām lietām, kas jāsakārto.

Kā tas darbojasKā AdBuilder atklāj zīmola trafiku ne-zīmola kampaņās

Ieteikums darbojas tikai tad, ja tev ir iestatīts zīmola nosaukums. AdBuilder sadala šo nosaukumu vārdos un patur tikai jēgpilnas vienības: vienība skaitās, ja tā ir vismaz 3 zīmes gara un nav stopvārds (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Ja nepaliek neviena jēgpilna vienība, piemēram, ļoti īsa vai tikai no stopvārda sastāvoša zīmola nosaukuma gadījumā, AdBuilder to izlaiž.

Zīmola nosaukums tiek meklēts pēc vārdu robežas, tātad kā pilna, savienota vārdkopa, nevis kā atsevišķi burti vai apakšvirkne. Tā AdBuilder atzīmē meklēšanas vaicājumu ar tavu zīmolu, bet ne nejauši kādu vispārīgu terminu ar to pašu burtu kombināciju. Kampaņas, kuru nosaukumā ir tavs zīmols vai vārds brand vai merk (zīmols), tiek izlaistas: tās skaitās kā zīmola kampaņa.

Katram meklēšanas vaicājumam un kampaņai summējam izmaksas, konversijas un klikšķus atskata periodā. Šis periods pēc noklusējuma ir 30 dienas, bet var būt 60 vai 90 dienas atkarībā no konta datu apjoma. AdBuilder patur tikai terminus, kas atbilst diviem nosacījumiem, un rāda no tiem 12 dārgākos.

• Meklēšanas vaicājums satur tavu zīmola nosaukumu un pieder kampaņai, kas nav zīmola kampaņa.
• Meklēšanas vaicājums šajā vispārīgajā kampaņā ir devis vairāk par 0 konversijām.
• Meklēšanas vaicājuma izmaksas šajā kampaņā ir vismaz 5 eiro par 30 dienām (šis slieksnis mainās proporcionāli garākam periodam, tātad 90 dienu gadījumā tas kļūst par 15 eiro).
• Tīri izšķērdīgi zīmola termini ar 0 konversijām nepieder šeit, bet gan pie izšķērdīgu meklēšanas vaicājumu ieteikuma; tas ierosina tos izmest, nevis pārvirzīt.

Ko tu vari darītIeteikuma piemērošana vai izlaišana

Piemērojot ieteikumu, AdBuilder pievieno zīmola terminus kā negatīvu atslēgvārdu ar frāzes atbilstību (PHRASE) attiecīgajām vispārīgajām kampaņām. No šī brīža šīs kampaņas vairs neuztver tavu zīmolu, un zīmola trafiks nonāk tavā zīmola kampaņā. Tā tu izslēdz zīmola trafiku Google Ads bez konversiju zaudēšanas: tu tās pārvieto, nevis izmet.

Ievēro galveno nosacījumu: dari to tikai tad, ja tev ir zīmola kampaņa, kas uztver šos meklēšanas vaicājumus. AdBuilder to automātiski nepārbauda, tāpēc, ja nav zīmola kampaņas, kas mērķē uz tavu zīmolu, tu tieši bloķē konvertējošu trafiku, un tas nonāk pie konkurenta. Ja šaubies, vispirms pārbaudi, vai tavu zīmolu aptver aktīva meklēšanas kampaņa.

• Piemērot: parādītie zīmola termini tiek iestatīti kā PHRASE izslēdzošais atslēgvārds vispārīgajās kampaņās.
• Atlikt (snooze): ieteikumu saņemsi vēlreiz, ja situācija saglabāsies.
• Noraidīt (dismiss): ieteikums vairs neparādīsies šiem meklēšanas vaicājumiem.
• Atsaukt: noņem izslēdzošo atslēgvārdu, ja tomēr vēlies, lai tavs zīmols rādās caur šo kampaņu.