Vājš sludinājums un tiešsaistes lapa: zema Quality Score divos soļos

Ko tā atklājDivi problēmpunkti vienā reklāmas grupā

Google Ads Quality Score veido trīs sastāvdaļas: sludinājuma atbilstība, paredzamais CTR (klikšķu skaita attiecība) un tiešsaistes lapas pieredze. Šī rekomendācija aktivizējas, kad reklāmas grupā vienlaikus trūkst divās jomās: sludinājums ir vājš (sludinājuma atbilstība vai paredzamais CTR ir zem vidējā) un tiešsaistes lapas pieredze arī ir zem vidējā.

Tas atšķiras no gadījuma, kad vājš ir tikai sludinājums. Ja trūkumi ir tikai sludinājumā, saņem atsevišķu rekomendāciju par sludinājuma kvalitāti. Ja arī tiešsaistes lapas pieredze ir zem vidējā, AdBuilder risina abas problēmas kopā, jo jauns sludinājums vien neatrisina vājas lapas problēmu.

Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc Quality Score Google Ads ir tik nozīmīgs

Quality Score ietekmē, kādā pozīcijā tavs sludinājums parādās un cik tu maksā par klikšķi. Zems rādītājs (1 līdz 4) bieži nozīmē augstāku klikšķa cenu par vājāku pozīciju: tu maksā vairāk, lai izceltos mazāk. Abas sastāvdaļas, ko šī rekomendācija ietekmē, ir tieši tās, kuras tu pats vari kontrolēt.

Sludinājuma atbilstību un paredzamo CTR uzlabo sludinājums, kas patiešām sasaucas ar atslēgvārdu un pelna klikšķi. Tiešsaistes lapas pieredzi uzlabo lapa, kas atbilst meklēšanas nolūkam. Tas, ko tu vari ietekmēt savā Quality Score, lielākoties atrodas tieši šajos divos posmos, un tur šī rekomendācija arī iejaucas.

Kā tas darbojasKā AdBuilder atrod vājās grupas

AdBuilder katram atslēgvārdam apskata Quality Score datus no Google Ads par pēdējām 30 dienām (pēdējās 3 dienas neskaita, jo tie skaitļi vēl ir nepilnīgi). Skaitās tikai aktīvi atslēgvārdi aktīvās reklāmas grupās un kampaņās.

Atslēgvārds tiek iekļauts, ja Quality Score ir starp 1 un 4 un ir vismaz 50 rādījumu. Tālāk, vienam sludinājuma elementam jābūt vājam: sludinājuma atbilstībai vai paredzamajam CTR jābūt zem vidējā. Ja tā ir, AdBuilder pārbauda, vai arī tiešsaistes lapas pieredze (posms pēc klikšķa) ir zem vidējā. Ja jā, šis ir gadījums kombinētajai rekomendācijai.

Lapas solim AdBuilder veic vēl vienu papildu pārbaudi. Tā kā vienam un tam pašam galamērķa URL bieži ir vairākas reklāmas grupas, AdBuilder saskaita klikšķus uz šo lapu visās grupās, kur lapa tiek uzskatīta par vāju. Tikai no 100 klikšķiem uz šo lapu ir vērts veidot jaunu lapu, jo pretējā gadījumā apmeklētāju skaits ir pārāk mazs, lai uzlabojumu pamanītu.

Turklāt AdBuilder pārbauda, vai kāda cita grupa to pašu URL izmanto veiksmīgi. Ja lapa citur strādā labi, tā, visticamāk, nav bojāta, bet tikai neatbilst šīs grupas meklēšanas nolūkam (neatbilstība). Ja visas grupas šo URL uzskata par vāju, tad problēma ir pašā lapā.

• Periods: pēdējās 30 dienas, izņemot pēdējās 3 dienas.
• Atslēgvārdu slieksnis: Quality Score no 1 līdz 4 un vismaz 50 rādījumu.
• Vājš sludinājums: sludinājuma atbilstība vai paredzamais CTR zem vidējā.
• Vāja tiešsaistes lapa: pieredze pēc klikšķa zem vidējā.
• Klikšķu slieksnis lapas solim: vismaz 100 klikšķu uz lapu, summējot visās grupās, kas to uzskata par vāju.
• Maksimums 5 grupas vienlaikus, sakārtotas pēc rādījumiem (lielākās vispirms).
• Grupas ar aktīvu A/B testu tiek izlaistas; uzlabojums tur jau notiek.

Ko tu vari darītDivi soļi: vispirms sludinājums, tad tiešsaistes lapa

AdBuilder uzreiz uzraksta atbilstošāku, pilnīgu sludinājumu. Esošie virsraksti un apraksti tiek pārrakstīti savās vietās (piesprausto pozīciju saglabā), un tukšās vietas tiek aizpildītas līdz Google maksimumam - 15 virsrakstiem un 4 aprakstiem. Vairāk spēcīgu, atbilstošu tekstu nozīmē augstāku Ad Strength un tāpēc labāku iespēju uz augstāku Quality Score. Ja piekrīti, AdBuilder aktivizē jauno sludinājumu un aptur veco. Tas ir atgriežams: veco vari vienkārši aktivizēt no jauna, ja vēlies atgriezties.

Otrais solis ir atkarīgs no diagnozes. Neatbilstības gadījumā (lapa citās grupās strādā labi) rekomendācija ir izvēlēties galamērķa URL, kas labāk atbilst šai grupai; lapu no jauna veidot parasti nav vajadzīgs. Ja visas grupas uzskata lapu par vāju, vari izveidot optimizētu tiešsaistes lapas wireframe savai tīmekļa komandai. Abos gadījumos saņem arī trīs konkrētus padomus tiešsaistes lapas pieredzes uzlabošanai (atbilstība meklēšanas nolūkam, ielādes ātrums un mobilā versija, un skaidrs vēstījums ar aicinājumu uz darbību).

• 1. solis (vienmēr): nosūti atbilstošāko sludinājumu uz Google Ads. Vecais sludinājums tiek apturēts, atgriešana iespējama.
• 2. solis neatbilstības gadījumā: izvēlies šai grupai labāk piemērotu galamērķa URL.
• 2. solis bez neatbilstības: ģenerē wireframe labākai tiešsaistes lapai.
• Trīs konkrēti padomi tiešsaistes lapas pieredzes uzlabošanai ir iekļauti pēc noklusējuma.