- Kategorija
- Izsekošana un mērīšana
- Ko tas maina
- Primāro konversijas darbību atribūcijas modeli: no pēdējā klika uz datos balstītu
- Atgriežams
- Jā, iespējams atgriezt atpakaļ uz pēdējo kliku
- Dati, ko izmantojam
- Konversijas darbības (modelis + datos balstīta modeļa statuss) un konversijas par katru darbību pēdējo 90 dienu laikā
- Tipiskais trigeris
- Primārā darbība izmanto pēdējā klika modeli, kamēr datos balstīts modelis ir pieejams, un ir konversijas 90 dienu periodā
- Prioritāte
- Mērīšanas slānis (0. slānis), uzlabojums, kas nebloķē likmju noteikšanu un mērogošanu
Ko tas signalizēPrimārās konversijas darbības joprojām izmanto pēdējā klika modeli
AdBuilder pārbauda tavas aktīvās konversijas darbības un skatās uz iestatīto atribūcijas modeli. Ieteikums parādās, ja primārā konversijas darbība joprojām izmanto pēdējā klika (last click) modeli, kamēr Google norāda, ka datos balstīts modelis šai darbībai ir gatavs izmantošanai.
Konkrēti vienlaikus jāizpildās trim nosacījumiem: konversijas darbība ir aktīva (ENABLED), tā skaitās kā primārā darbība tavam mērķim, un atribūcijas modelis joprojām ir pēdējais kliks, kamēr datos balstītā modeļa statuss ir pieejams. Darbības, kas jau izmanto datos balstītu modeli, vai kurām datos balstīts modelis vēl nav pieejams (parasti pārāk maz datu), izlaižam.
Kāpēc tas ir svarīgiPēdējais kliks nenovērtē tavus piltuves augšdaļas atslēgvārdus
Pēdējā klika modelī visa konversijas vērtība nonāk pēdējam atslēgvārdam pirms konversijas. Viss, kas notika iepriekš, piemēram, vispārīgs vai izpētošs meklējums, kas piesaistīja klientu, nesaņem neko. Tāpēc šie piltuves augšdaļas atslēgvārdi izskatās sliktāki, nekā tie patiesībā ir.
Tas nav tikai kosmētisks jautājums. Smart Bidding un tavas paša optimizācijas balstās tieši uz šiem konversijas skaitļiem. Ja mērīšana ir sagrozīta, tu piedāvā pārāk zemas likmes atslēgvārdiem, kas patiešām veicina konversijas, un pārāk augstas likmes tiem, kas noķer tikai pēdējo soli. Datos balstīta atribūcija sadala vērtību starp visiem kontaktpunktiem, balstoties uz taviem paša konversijas datiem, tāpēc novērtējums kļūst taisnīgāks. Tāpēc tas atrodas mērīšanas slānī: uz tā balstās visi pārējie lēmumi.
Kā tas darbojasKuras konversijas darbības AdBuilder izvēlas
AdBuilder izgūst tavas aktīvās konversijas darbības kopā ar to atribūcijas modeli un datos balstītā modeļa statusu. Darbība kvalificējas, ja tā ir aktīva, skaitās primāra tavam mērķim, joprojām izmanto pēdējā klika modeli, un datos balstīts modelis ir norādīts kā pieejams.
Pēc tam AdBuilder saskaita konversijas par katru darbību pēdējo 90 dienu laikā. Darbība bez konversijām atkrīt: tad nav ko pārdalīt, un datos balstīta atribūcija bez datiem nav jēgpilna. Šis konversijas slieksnis skaitās tikai tad, ja konversiju saskaite patiešām izdevās, lai īslaicīga vaicājuma kļūda nepamatoti nepazudinātu ieteikumu. Atlikušās darbības tiek sakārtotas pēc konversiju skaita, un teksts parāda ne vairāk kā desmit.
- Aktīva (ENABLED) un primāra tavam mērķim.
- Atribūcijas modelis joprojām ir pēdējais kliks (GOOGLE_ADS_LAST_CLICK).
- Datos balstīts modelis norādīts kā pieejams (AVAILABLE).
- Vairāk par 0 konversijām pēdējo 90 dienu laikā.
- Ja tavs konts nemēra konversijas, šis detektors nedarbojas, un atklāts paziņojums pazūd.
Ko tu vari darītPārslēgt visu uzreiz vai izvēlēties pa darbībām
Tu vari ieteiktās konversijas darbības ar vienu klikšķi pārslēgt uz datos balstītu atribūciju vai vispirms izvēlēties tikai daļu un pārslēgt tikai tās. Tieši pirms izmaiņas AdBuilder vēlreiz pārbauda katras izvēlētās darbības reālo statusu, lai netiktu mainīts nekas, kas jau ir pārslēgts vai vairs neizmanto pēdējā klika modeli.
Ja Google atsakās veikt izmaiņas atsevišķai darbībai (piemēram, tāpēc, ka datos balstīts modelis tomēr nav pieejams, vai tāpēc, ka darbību pārvalda pārvaldības kontā virs tava konta), pārējās darbības turpina normāli. To, kas ir pārslēgts, vēlāk vari atgriezt atpakaļ uz pēdējo kliku. Šī izmaiņa nebloķē likmju noteikšanu vai mērogošanu: tava mērīšana nav bojāta, tas to tikai padara precīzāku.
- Pārslēgt visu vienlaikus uz datos balstītu atribūciju.
- Izvēlēties daļu un pārslēgt tikai šīs konversijas darbības.
- Atgriezt atpakaļ uz pēdējo kliku, ja to vēlies.
- Atsevišķas darbības, kuras Google noraida, neietekmē pārējās.
Veelgestelde vragen
Kas ir datos balstīta atribūcija?
Datos balstīta atribūcija sadala konversijas vērtību starp visiem meklējumiem un klikšķiem, kas pie tās veicināja, balstoties uz taviem paša konversijas datiem. Atšķirībā no pēdējā klika, kur visa vērtība nonāk pēdējam atslēgvārdam, arī izpētošie un vispārīgie atslēgvārdi saņem tiem pienākošos novērtējumu.
Kā mainīt atribūcijas modeli Google Ads no pēdējā klika uz datos balstītu?
AdBuilder to izdara tavā vietā: izvēlies konversijas darbības ieteikumā un noklikšķini uz pārslēgšanas. Šo primāro konversijas darbību atribūcijas modelis mainās no pēdējā klika uz datos balstītu. Tu vari arī pats ierobežot izvēli tikai uz daļu darbību.
Vai varu atgriezt izmaiņas atribūcijas modelī Google Ads?
Jā. Katru pārslēgto darbību vari atgriezt atpakaļ uz pēdējo kliku. AdBuilder saglabā iepriekšējo modeli, tāpēc izmaiņa ir atgriežama.
Kāpēc es neredzu šo ieteikumu savā kontā?
Ir vairāki iemesli. Tavas konversijas darbības jau izmanto datos balstītu modeli, datos balstīts modelis vēl nav pieejams (bieži pārāk maz konversiju), attiecīgā darbība nav primāra, vai tavs konts nemēra konversijas. Visos šajos gadījumos AdBuilder apzināti neparāda ieteikumu.