Pēkšņa parādīšanās skaita krituma vai pieauguma atklāšana Google Ads

Ko tas signalizēKo ieteikums signalizē

Šis ieteikums seko vienai lietai: dienai, kurā tava konta kopējais parādīšanās skaits pēkšņi krasi atšķiras no tam kontam normālā. Tas var būt straujš kritums (pēkšņi mazāk parādīšanos) vai negaidīts pieaugums. Mēs ziņojam tikai par reāliem izlēcieniem, nevis par parasto ikdienas svārstību, kāda ir katram kontam.

Svarīgi: tas ir diagnostisks signāls. AdBuilder tavā Google Ads kontā neko nemaina. Ieteikums norāda atšķirīgo dienu, cik daudz parādīšanās skaits atšķīrās, un kura(-as) kampaņa(-as) tur bija visvairāk iesaistīta(-as), un novirza tevi uz Ietekmes laika skalu, lai atrastu cēloni.

Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc pēkšņa parādīšanās skaita izmaiņa ir nozīmīga

Parādīšanās ir tavas piltuves augšdaļa. Ja tavas parādīšanās skaits samazinājies, tu sasniedz mazāk cilvēku un zaudē apgrozījumu, bieži vien konkrēta iemesla dēļ: budžets ir beidzies, mainīta likmju stratēģija, dzēsts vai pauzēts atslēgvārds, vai reklāma ir noraidīta.

Negaidīts pieaugums parādīšanās skaitā automātiski nav laba ziņa. Papildu datplūsma var būt izaugsme, taču arī dārga vai nerelevanta datplūsma paplašināta atbilstības tipa vai jauna plaša atslēgvārda dēļ. Abos gadījumos tu vēlies ātri uzzināt, ka kaut kas ir mainījies, lai varētu novērtēt, vai tas ir pareizi.

Kā tas darbojasKā AdBuilder atpazīst reālu anomāliju

Tā vietā, lai izmantotu fiksētu slieksni, piemēram, "40% mazāk", mēs skatāmies uz tava konta paša svārstīgumu. Mēs ņemam dienas parādīšanās skaitu 21 dienas periodā, nosakām normālo līmeni (mediānu) un to, cik svārstīgs konts parasti ir (mediānā novirze jeb MAD). Diena skaitās kā izlēciens tikai tad, ja tā atrodas vairāk nekā 3,5 šādas novirzes no normāla. Svārstīgs konts drīkst diezgan lēkāt bez trauksmes, kamēr stabilā kontā reāls kritums uzreiz iekrīt acīs.

Tā mēs izvairāmies no nepatiesas trauksmes: krītoša tendence, diena, kuras iepriekšējā diena jau bija zemāka, vai konts, kas dabiski svārstās par 40 līdz 60% dienā, netrāpa slieksni bez iemesla. Tomēr mēs nepalaižam garām arī reālu sabrukumu, pateicoties vairākiem papildu drošības mehānismiem.

• Logs: 21 dienas vēsture, ar vismaz 10 datu dienām uzticamai novērtēšanai.
• Apjoma minimums: normālajam līmenim jābūt vismaz 200 parādīšanos dienā. Mini kontus izlaižam, jo tur gandrīz katra svārstība ir troksnis.
• Robusts slieksnis: dienai jābūt vairāk nekā 3,5 mediānas novirzēm (MAD) no normāla. Ja kontam ir gandrīz nekāda izkliede, detektors pāriet uz 40% novirzi no mediānas.
• Sabrukuma drošības tīkls: dienu, kad rādītājs ir 15% vai zemāk no normālā līmeņa, kāds šim kontam vēl nekad nav bijis (zem 10. procentiles no iepriekšējām dienām), mēs vienmēr paziņojam, pat ja konts parasti ir svārstīgs. Atkārtoti modeļi, piemēram, konts, kas katru nedēļas nogali samazinās gandrīz līdz nullei, netiek ieskaitīti.
• Svaigas dienas: pēdējās 2 dienas izlaižam, jo tās vēl ir daļēji sinhronizētas un citādi tiktu nolasītas kā nepatiess kritums uz nulli. Skenējam 3 dienas pirms tam.
• Novirzes sākums: ja iepriekšējā diena jau bija tikpat tālu tajā pašā virzienā, tā sākās agrāk, un šo dienu atkārtoti nepaziņojam.

Ko tu vari darītKo tu vari darīt ar šo signālu

Tā kā ieteikums neko nemaina, nākamais solis ir tavā ziņā. AdBuilder dod tev atsauces punktus: atšķirīgo dienu, procentu, par kādu parādīšanās skaits atšķīrās, un kampaņu(-as) ar vislielāko kustību (līdz 6 gab.), katru ar savu normālu salīdzinājumā ar šo dienu.

• Atver Ietekmes laika skalu ap ziņoto dienu un meklē izmaiņas: budžets, likme vai likmju stratēģija, pauzēti vai dzēsti atslēgvārdi, noraidītas reklāmas.
• Krituma gadījumā: pārbaudi, vai budžets nav beidzies, vai kampaņa nav pauzēta un vai nav maksājuma vai apstiprināšanas problēmas.
• Pieauguma gadījumā: apskaties, vai paplašināts atbilstības tips vai jauns plašs atslēgvārds nerada papildu, iespējams, nerelevantu datplūsmu, un vai izmaksas paliek kontrolē.
• Vai izmaiņa ir vēlama, piemēram, apzināta budžeta palielinājuma dēļ? Tad droši vari šo signālu ignorēt.