- Kategorija
- Likmes un budžets
- Ko tas maina
- Maina kampaņas biedēšanas stratēģiju no manuālā CPC uz Smart Bidding (maksimizēt konversijas vai maksimizēt konversijas vērtību)
- Atgriezeniski
- Jā, var atgriezt manuālā likmju noteikšanā, tostarp iepriekšējo eCPC iestatījumu
- Dati, ko izmantojam
- Biedēšanas stratēģija katrai kampaņai plus konversijas, konversijas vērtība un izmaksas apmēram par 30 dienām (logs beidzas pirms 3 dienām)
- Tipisks trigeris
- Kampaņa izmanto manuālu likmju noteikšanu (MANUAL_CPC) un tai ir 15 vai vairāk konversiju loga periodā
- Prioritāte
- Vidēja: likmju līmenis (4. līmenis ieteikumu secībā)
Ko tas atklājKuras kampaņas ir gatavas Smart Bidding
Ieteikums apskata tavas aktīvās meklēšanas kampaņas un meklē tās, kas joprojām izmanto manuālu CPC likmju noteikšanu (biedēšanas stratēģija MANUAL_CPC), kamēr konversiju skaits ir pietiekams. Konkrēti: kampaņa kļūst piemērota, tiklīdz mērīšanas logā tai ir 15 vai vairāk konversiju. Zem šī sliekšņa signāla ir par maz, lai biedēšanas stratēģiju uzticami virzītu uz mērķi, tāpēc kampaņu tad atstājam mierā.
Ņemam vērā tikai ieslēgtas meklēšanas kampaņas (advertising_channel_type SEARCH, statuss ENABLED). Kampaņas, kas jau izmanto Smart Bidding stratēģiju, šajā ieteikumā neparādās, jo tur vairs nav ko mainīt. No kampaņām, kas atbilst nosacījumiem, rādām maksimums 10, sakārtotas pēc konversiju apjoma, lai kampaņas ar visvairāk datu būtu augšā.
Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc pāriešana uz Smart Bidding atmaksājas
Manuālas likmju noteikšanas gadījumā tu pats nosaki fiksētu maksimālo CPC katram atslēgvārdam vai reklāmas grupai. Smart Bidding nosaka likmi katrai izsolei atsevišķi, izmantojot signālus, ko manuāli tu nevari atkārtot, piemēram, ierīci, atrašanās vietu, laiku un meklēšanas pieprasījumu. Tiklīdz kampaņai ir pietiekami konversiju, šī izsoles līmeņa vadība parasti no tā paša budžeta iegūst vairāk nekā fiksēta manuālā likme.
Otrādi ir tikpat patiesi: bez pietiekamiem konversiju datiem Smart Bidding trūkst pamata, un pārāk agra pāreja var pat kaitēt. Tāpēc šis ieteikums ir apzināti konservatīvs. Tas parādās tikai kampaņām ar pierādītu apjomu un iekšēji ir atkarīgs no darbojošās konversiju mērīšanas. Ja konts nemēra (izmantojamas) konversijas, AdBuilder šo daļu izlaiž un automātiski noņem atvērtos ieteikumus.
Kā tas darbojasSliekšņi un ieteiktā biedēšanas stratēģija
Katrai meklēšanas kampaņai iegūstam biedēšanas stratēģiju, konversijas, konversijas vērtību un izmaksas 30 dienu periodā, kas beidzas pirms 3 dienām. Šīs pēdējās 3 dienas apzināti izlaižam: konversijas bieži tiek reģistrētas ar aizkavēšanos, un bez šīs rezerves nesenais apjoms šķistu mākslīgi zems. Kampaņa ir kandidāts, ja biedēšanas stratēģija ir MANUAL_CPC un konversiju skaits šajā periodā ir vismaz 15.
Kuru Smart Bidding stratēģiju iesakām, ir atkarīgs no tā, ko mēra tavs konts. Pēc noklusējuma tā ir maksimizēt konversijas ar tavu nesen izmērīto CPA kā sākuma mērķi (target CPA). Tikai tad, ja konts mēra reālu konversijas vērtību/apgrozījumu (nevis apmēram 1 eiro placeholder katrai konversijai), konta iestatījumos esi norādījis, ka konversijas vērtība ir svarīga, un kampaņai vidēji ir vismaz 2 eiro vērtība katrai konversijai, iesakām maksimizēt konversijas vērtību ar tavu nesen izmērīto ROAS kā sākuma mērķi (target ROAS).
- Logs: 30 dienas, beidzas pirms 3 dienām (konversiju kavējuma rezerve).
- Trigeris: biedēšanas stratēģija MANUAL_CPC un 15 vai vairāk konversiju loga periodā.
- Aptvērums: tikai ieslēgtas meklēšanas kampaņas, rādītas maksimums 10 (vispirms visvairāk konversiju).
- Standarta ieteikums: maksimizēt konversijas ar tavu nesen izmērīto CPA kā sākuma mērķi.
- Vērtības variants: maksimizēt konversijas vērtību ar tavu nesen izmērīto ROAS, tikai pie reālas konversijas vērtības, ieslēgtas konta preferences par konversijas vērtību un vismaz 2 eiro vērtības katrai konversijai.
Ko tu vari darītPāreju piemērot vai atcelt
Katrai kampaņai izvēlies, vai pievienoties pārejai. AdBuilder izmainītajām kampaņām veic kampaņas atjauninājumu Google Ads un maina biedēšanas stratēģiju uz ieteikto mērķi. Ja trūkst tavis izvēlēta mērķa CPA vai mērķa ROAS, sākam ar tavu nesen izmērīto rezultātu kā sākuma mērķi. Tā migrācija paliek ierobežota: Smart Bidding nesaņem brīvu roku katru likmi uzreiz paaugstināt un vienā reizē izmantot tavu dienas budžetu.
Pāreja ir atgriezeniska. Pirms maiņas katrai kampaņai nolasām un saglabājam esošo eCPC iestatījumu, lai atcelšana tieši atjaunotu iepriekšējo manuālo likmju noteikšanu. Pēc pārejas Google Ads sākas neliels apmācības periods, un vēlāk vari mērķi pielāgot tālāk. Ja mērķis laika gaitā pārāk atšķiras no tavas reālās veiktspējas, mērķa kalibrēšanas ieteikums to risina kā nākamo soli.
- Katrai kampaņai atzīmē, kuras iekļaut migrācijā.
- Standartā maksimizēt konversijas ar mērķa CPA, vai maksimizēt konversijas vērtību ar mērķa ROAS, ja konts mēra vērtību.
- Pats norādi mērķa CPA vai mērķa ROAS; citādi izmantojam tavu nesenā rezultāta kā sākuma punktu.
- Atcelšana atgriež manuālā likmju noteikšanā, tostarp iepriekšējo eCPC atzīmi.
Veelgestelde vragen
Kas īsti ir Smart Bidding?
Smart Bidding ir Google Ads biedēšanas stratēģiju grupa, kas likmi katrai izsolei nosaka automātiski, balstoties uz tavu konversijas mērķi, piemēram, maksimizēt konversijas (ar mērķa CPA) vai maksimizēt konversijas vērtību (ar mērķa ROAS). Tu vairs pats nenosaki fiksētu maksimālo CPC.
Kad man vajadzētu pāriet no manuālas likmju noteikšanas uz Smart Bidding?
Vienkāršs orientieris: kad kampaņai ir pietiekams konversiju apjoms. AdBuilder tam izmanto vismaz 15 konversijas 30 dienu logā (kas beidzas pirms 3 dienām, lai kompensētu konversiju kavējumu). Zem šī sliekšņa pāreju neiesakām.
Vai es pats izvēlos starp mērķa CPA un mērķa ROAS?
AdBuilder iesaka vislabāk piemēroto stratēģiju: pēc noklusējuma maksimizēt konversijas ar mērķa CPA, un maksimizēt konversijas vērtību ar mērķa ROAS tikai tad, ja konts mēra reālu konversijas vērtību, tu esi ieslēdzis šo preferenci un kampaņai vidēji ir vismaz 2 eiro vērtība katrai konversijai. Katrai kampaņai vari norādīt savu mērķi.
Vai tas uzreiz maina manu budžetu vai izdevumus?
Mainās biedēšanas stratēģija, nevis tavs dienas budžets. Lai novērstu, ka Smart Bidding bez mērķa paaugstina katru likmi, sākam ar tavu nesen izmērīto CPA vai ROAS kā sākuma mērķi. Tā pāreja paliek ierobežota. Gan jau Google Ads sākas neliels apmācības periods.
Vai es varu pāreju atcelt?
Jā. Pirms maiņas AdBuilder saglabā tavu esošo manuālo iestatījumu, tostarp eCPC atzīmi, lai varētu precīzi atgriezties manuālā likmju noteikšanā. Ņem vērā, ka katra stratēģijas maiņa no jauna sāk īsu apmācības periodu.
Kāpēc es šo ieteikumu neredzu savam kontam?
Visticamāk, tāpēc, ka nav meklēšanas kampaņas, kas joprojām izmanto manuālu likmju noteikšanu ar 15 vai vairāk konversijām loga periodā, vai arī tāpēc, ka tava konversiju mērīšana nav (izmantojama). Bez darbojošās konversiju mērīšanas šo ieteikumu apzināti izlaižam, jo Smart Bidding tieši uz šīm konversijām balstās.