- Kategorija
- Solīšana un budžets
- Ko tas maina
- Izveido reklāmu grafiku un samazina (vai pauzē) solu vājajos diennakts periodos
- Atgriežams
- Jā, reklāmu grafiku var atkal dzēst
- Izmantotie dati
- 90 dienu izmaksas, klikšķi un konversijas pa dienām un diennakts periodiem (Search)
- Tipisks trigeris
- Manuāla solīšana vai Maksimāls klikšķu skaits, vismaz 15 konversijas 90 dienās, diennakts periodi ar izmaksām par konversiju krietni virs vidējā
- Prioritāte
- Solu līmenis (4. līmenis no 7), pēc mērīšanas, kvalitātes un struktūras
Ko tas atklājKuras dienas un stundas tev izmaksā pārāk dārgi?
Ne katrs nedēļas brīdis dod vienlīdz lētas konversijas. Vienā kampaņā darbadienu pēcpusdienas konvertē lieliski, kamēr nakts vai nedēļas nogale galvenokārt tērē naudu bez rezultāta. Šis aicinājums sadala kampaņu 28 šūnās (7 dienas reiz 4 sešu stundu periodi) un katru šūnu vērtē pret visas kampaņas vidējām izmaksām par konversiju.
Ja viens vai vairāki diennakts periodi ir strukturāli daudz dārgāki par vidējo, vai vispār nekonvertē, kaut arī nauda tur tiek tērēta, mēs tos atzīmējam kā vājus. Tad iesakām ar reklāmu grafiku (jeb reklāmu plānošanu) tajos samazināt solu vai tos izslēgt.
Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc reklāmu grafiks atmaksājas
Kamēr visās stundās izmanto vienādu solu, sliktākajos diennakts periodos maksā par klikšķi tikpat, cik labākajos. Tā nauda varētu doties uz brīžiem, kas tiešām konvertē. Reklāmu plānošana ir vienkāršākais veids, kā šo starpību atgūt, nemainot visu solīšanas stratēģiju Google Ads.
Šī poga pieejama tikai pie manuālas solīšanas un Maksimāla klikšķu skaita. Pie šīm stratēģijām klikšķa cenu nosaki tu (vai sola griesti), tāpēc korekcija pa diennakts periodiem tiešām kaut ko maina. Pie Smart Bidding Google jau automātiski vada solu, balstoties uz kontekstu, un ignorē tavu fiksēto solu korekciju pa diennakts periodiem, tāpēc tur šo aicinājumu izlaižam.
Kā tas strādāKā AdBuilder nosaka vājos diennakts periodus
Mēs skatāmies uz 90 dienu datiem par kampaņu, ar nelielu rezervi pēdējām dienām, lai vēlīnas konversijas netiktu ieskaitītas kā zaudējums. Aicinājums darbojas tikai ieslēgtām Search kampaņām ar manuālu solīšanu vai Maksimālu klikšķu skaitu, un kampaņai tajās 90 dienās jābūt vismaz 15 konversijām. Zem šī apjoma datu ir par maz, lai par diennakts periodu izdarītu jēgpilnu secinājumu.
Katru šūnu iedalām pēc dienas un diennakts perioda: nakts (0-6), rīts (6-12), pēcpusdiena (12-18) un vakars (18-24). Šūnu vērtējam tikai tad, ja tai ir vismaz 10 klikšķu un izmaksas pārsniedz pusi no kampaņas CPA. Šūna ir uzskatāma par mirušu diennakts periodu, ja tai ir nulle konversiju, kaut izmaksas ir vismaz 3 reizes lielākas par vidējām izmaksām par konversiju. Zem šīs robežas nulle konversiju ir vienkārši nejaušība, nevis pamats negatīvam vērtējumam.
Aicinājums parādās tikai tad, ja kopējā izšķērdēšana vājajos diennakts periodos (izmaksu daļa, kas pārsniedz kampaņas vidējo) ir vismaz 2 reizes kampaņas CPA, ar absolūtu apakšējo robežu 5 eiro. Kampaņas, kurām jau ir reklāmu grafiks, izlaižam, jo esošu plānojumu mēs nepārrakstām. Un ja tajā pašā kampaņā jau darbojas atklāts aicinājums koriģēt solu pēc ierīces, atrašanās vietas vai auditorijas, tad gaidām, jo šīs solu korekcijas savstarpēji summējas.
- Spēcīgs (rādītājs 0): izmaksas par konversiju 75% vai mazāk no vidējā. Tas ir pamats atsevišķam aicinājumam solu tieši palielināt.
- Labs (1) un neitrāls (2): tuvu kampaņas vidējam, bez rīcības.
- Vājš (3): izmaksas par konversiju 1,3 līdz 1,8 reizes lielākas par vidējo.
- Slikts vai miris (4): vairāk nekā 1,8 reizes virs vidējā, vai nulle konversiju ar vismaz 3 reizes lielākām izmaksām nekā CPA.
- Par maz datu (5): mazāk nekā 10 klikšķu vai par zemām izmaksām, lai spriestu.
- Šim aicinājumam nozīme ir tikai diennakts periodiem ar rādītāju 3 vai 4.
Ko vari darītKo vari darīt
Aicinājums izveido kampaņai reklāmu grafiku un vājajos diennakts periodos iestata zemāku solu. Ja diennakts periodu vēlies pilnībā izslēgt, vari to arī pauzēt. Piemērojot pārējo nedēļu atstājam neskartu.
Viss ir atgriežams: reklāmu grafiku vari atkal dzēst AdBuilder vai Google Ads, ja rezultāts nepatīk. Blakus šim aicinājumam reizēm redzēsi pretinieku, kas iesaka tieši pretēji palielināt solu spēcīgajos diennakts periodos, lai iegūtu vairāk no tā rentablā trafika.
- Samazināt solu atzīmētajos vājajos diennakts periodos, izmantojot reklāmu plānošanu.
- Pauzēt šos diennakts periodus, ja tie strukturāli neko nedod.
- Atsaukt korekciju, dzēšot reklāmu grafiku.
- Atsevišķi: palielināt solu spēcīgajos diennakts periodos (atsevišķs aicinājums).
Veelgestelde vragen
Kā iestatīt reklāmu grafiku?
AdBuilder izveido grafiku tavā vietā, balstoties uz vājajiem diennakts periodiem: tu apstiprini aicinājumu, un mēs ar reklāmu plānošanu tur iestatām zemāku solu (vai pauzi). Dienas un stundas tev pašam nav jāmeklē.
Vai tas strādā arī pie Smart Bidding?
Nē. Šis aicinājums parādās tikai pie manuālas solīšanas un Maksimāla klikšķu skaita. Smart Bidding jau pats vada solu, balstoties uz kontekstu, un ignorē fiksētu solu korekciju pa diennakts periodiem, tāpēc tur šī darbība neko nemainītu.
Kāpēc nevaru koriģēt solu par katru atsevišķu stundu?
Mēs grupējam nedēļu sešu stundu diennakts periodos, nevis atsevišķās stundās. Pie apmēram 15 konversijām sadalījums pa 168 stundu šūnām dotu par maz datu katrai šūnai (ap 0,1 konversijas), un tad korekcija balstītos uz troksni. Ar 28 diennakts periodu šūnām katrs spriedums balstās uz pietiekamu klikšķu un izmaksu apjomu.
Vai vēlāk varu atsaukt solu samazinājumu noteiktās stundās?
Jā. Reklāmu grafiks ir pilnībā atgriežams: dzēšot to, solu korekcija pazūd, un visur atkal darbojas tavi parastie soli.
Cik daudz datu AdBuilder vajag, pirms šis aicinājums parādās?
Kampaņai 90 dienās jābūt vismaz 15 konversijām, un vājš diennakts periods tiek ņemts vērā tikai pie vismaz 10 klikšķiem. Turklāt kopējai izšķērdēšanai vājajos diennakts periodos jābūt vismaz 2 reizes lielākai par izmaksām par konversiju (ar 5 eiro kā apakšējo robežu).