Izšķērdīgu meklēšanas terminu izslēgšana ar negatīvajiem atslēgvārdiem

Ko tas signalizēMeklēšanas termini, kas maksāja naudu, neko nedodot pretī

Ja reklamējies ar plašiem vai frāzes atslēgvārdiem, Google tavas reklāmas rāda arī pēc meklējumiem, kurus pats neesi izvēlējies. Meklēšanas terminu pārskatā redzi tieši, kuri tie bija. Daži no tiem saņēma klikšķus un tērēja budžetu, bet nesaražoja nevienu konversiju. Tieši to meklē šī ieteikums.

AdBuilder apkopo katram meklēšanas terminam un kampaņai klikšķu, izmaksu un konversiju skaitu. Meklēšanas termins izceļas, ja tam ir 0 konversiju, mazāk par 1 eiro konversijas vērtība, vismaz 5 klikšķi un pietiekamas izmaksas, lai tas būtu nozīmīgi. Šiem terminiem piedāvājam tos izslēgt kā negatīvos atslēgvārdus, lai par tiem vairs nemaksātu.

Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc negatīvie atslēgvārdi aizsargā tavu budžetu

Katrs klikšķis uz nerelevanta meklēšanas termina ir nauda, kas neiet uz meklējumiem, kas patiešām atnes klientus. Izslēgšanas vārdi (negatīvie atslēgvārdi) ir instruments, ar ko šo izšķērdību apturi, neaizskarot savus labos atslēgvārdus. Tie vienkārši pasaka Google: uz šo meklējumu es negribu parādīties.

Meklēšanas terminu pārskata rokas pārmeklēšana ir laikietilpīga, jo īpaši ar vairākām kampaņām. Šī ieteikums to izdara tavā vietā un rāda tikai terminus, kas patiešām maksāja naudu, sakārtotus pēc izmaksām. Tā vispirms novērš lielākās noplūdes un kontrolē izdevumus, katru nedēļu neizejot cauri visam pārskatam.

Kā tas strādāSliekšņi un pārbaudes aiz ieteikumss

Pēc noklusējuma skatāmies pēdējās 30 dienas (šis periods var būt garāks kontiem ar mazāk datu). Katram meklēšanas terminam un kampaņai jāatbilst visām pamatprasībām: 0 konversiju, mazāk par 1 eiro konversijas vērtība un vismaz 5 klikšķi. Papildus tam ir izmaksu slieksnis, lai neziņotu par troksni.

Šis izmaksu slieksnis ir relatīvs pret tavu kontu. Ja ir konversiju mērīšana, izmaksām jābūt vismaz 2x tavai atsauces CPA (aptuveni divām zaudētām konversijām tērētajā budžetā), ar absolūtu apakšējo robežu: 10 eiro mazos kontos un 25 eiro lielākos. Šī atsauces CPA ir svērts tavas kampaņas CPA un ne-zīmola konta CPA mikslis, lai lēti zīmola konversijas mākslīgi nepazeminātu latiņu. Ja atsauces konversiju mērīšanas nav, ir spēkā fiksēta apakšējā robeža: vismaz 5 klikšķi un vismaz 5 eiro (mērogojas ar periodu).

Lai nejauši neizgrieztu labus meklējumus, ir vairāki aizsardzības mehānismi. Skatāmies 90 dienas atpakaļ: terminu, kas tajā periodā konvertēja par pieņemamu CPA (ne vairāk kā 2x tavs etalons), pasargājam no izslēgšanas, jo tas var būt īslaicīgs kritums. Ja tas gan konvertēja, bet daudz par dārgu, tas paliek kandidāts ar šo kontekstu klāt. Ja meklēšanas termins ir arī tavs paša aktīvs atslēgvārds tajā pašā sludinājumu grupā, to nekad nepiedāvājam kā negatīvo. Un ja meklēšanas terminā ir zīmola nosaukums, to atzīmējam, jo izslēgšana vispārīgā kampaņā faktiski nozīmē novirzīšanu uz tavu zīmola kampaņu.

Vienā reizē rādām maksimums 10 terminu, sakārtotus pēc izmaksām. Ja ir vairāk, tie seko nākamajā kārtā, tiklīdz šos esi izskatījis. Ja atsevišķi termini slieksni nesasniedz, bet vismaz 4 mazi 0-konversiju termini kopā tērē pietiekami (virs apakšējās robežas un 2x tavas ne-zīmola atsauces CPA maksimuma), tos piedāvājam kā saišķi. Ja konversiju mērīšanas vispār nav, darbojas godīga pārskatīšanas variante: tā atzīmē terminus ar daudz rādījumiem, pamanāmi zemu klikšķu frekvenci un vidējo pārsniedzošu klikšķa cenu kā pārbaudāmus kandidātus, neizliekoties, ka zinām, vai tie konvertē.

• Pamatprasības katram meklēšanas terminam un kampaņai: 0 konversiju, mazāk par 1 eiro vērtība, vismaz 5 klikšķi.
• Ar konversiju mērīšanu: izmaksas vismaz 2x atsauces CPA, ar apakšējo robežu 10 eiro (mazi konti) vai 25 eiro.
• Bez CPA atsauces: vismaz 5 klikšķi un vismaz 5 eiro izmaksas (mērogojas ar periodu).
• 90 dienu kritumu pārbaude aizsargā terminus, kas nesen vēl konvertēja rentabli.
• Paša aktīvie atslēgvārdi tajā pašā sludinājumu grupā un zīmola termini tiek apstrādāti atsevišķi.
• Maksimums 10 termini reizē; pārējie seko nākamajā kārtā.

Ko tu vari darītIzslēgt, pārvietot vai atzīmēt kā neattiecināmu

Ieteikums ir padoms ar izvēli: tu pats nosaki, kurus terminus izslēdz un ar kādu atbilstības tipu (precīza, frāze vai plaša). Tā pats kontrolē, cik strikti izgriez. Terminam, kas tikai tek zudumā, izslēgšana ir loģiskais solis.

Dažiem terminiem redzēsi pārvietošanas opciju izslēgšanas vietā. Tas notiek, ja tas pats meklēšanas termins citur jau ir aktīvs atslēgvārds, kas tur uzrāda sliktāku sniegumu (bez konversijām, zemāka kvalitāte). Tad terminu vari pievienot šeit un pauzēt vājāko atslēgvārdu citur, tā konsolidējot, nevis izmetot. Ja redzi terminu ar zīmola nosaukumu, apsver to novirzīt uz zīmola kampaņu, nevis izslēgt pavisam.

Ja šaubies par terminu, vari to atzīmēt kā neattiecināmu. Tad ieteikums pazūd un neatgriežas. Negatīvo atslēgvārdu, ko vēlāk vēlies atgriezt, vienmēr var manuāli dzēst, tātad darbība ir atgriezeniska.

• Izslēgt ar pašu izvēlētu atbilstības tipu (precīza, frāze vai plaša).
• Pārvietot: pievienot terminu šeit un pauzēt vājāko atslēgvārdu citur, kur tas ir gudrāk.
• Zīmola terminus labāk novirzīt uz zīmola kampaņu, nevis pilnībā izslēgt.
• Atzīmēt kā neattiecināmu, ja termins tomēr ir pareizs.