Konvertējošu meklēšanas vaicājumu pievienošana kā atslēgvārdi

Ko tas atklājMeklēšanas vaicājumus, kas jau darbojas, bet vēl nav atslēgvārdi

Tavs meklēšanas vaicājumu pārskats Google Ads parāda reālos meklēšanas vaicājumus, pēc kuriem parādījās tavas reklāmas. Bieži starp tiem ir meklēšanas vaicājumi, kas jau devuši konversijas, lai gan vēl nemaz nav pievienoti kā atsevišķs atslēgvārds tavā kampaņā. Tie ienāk caur plašāku atbilstību citam atslēgvārdam.

Šis ieteikums norāda uz šiem perspektīvajiem meklēšanas vaicājumiem: terminiem, kas pierādāmi darbojas, bet kurus tu tieši nekontrolē. Ideju sauc par ievākšanu (harvest): labi strādājošu meklēšanas vaicājumu pārvērt par īstu atslēgvārdu, lai vari pats vadīt piedāvājumu, atbilstības veidu un kvalitāti.

Kāpēc tas ir svarīgiLielāka kontrole pār to, ko jau nopelni

Kamēr konvertējošs meklēšanas vaicājums ienāk tikai caur plašu atbilstību, sistēma pati nosaka, cik daudz par to piedāvāt un kurā reklāmu grupā tas nonāk. Pārvēršot meklēšanas vaicājumu par atslēgvārdu, tu iegūsti tiešu kontroli pār to. Vari mērķtiecīgi piedāvāt uz to, kas jau dod apgrozījumu, un tava kvalitātes rādītāja uzlabojas, jo atslēgvārds, reklāma un meklēšanas vaicājums labāk sader kopā.

Šis ir izaugsmes ieteikums, nevis ārkārtas situācija. Tāpēc tam ir zema prioritāte: tas parādās tikai pēc tam, kad steidzamākas lietas (izšķērdēšana, piedāvājums un budžets) ir nokārtotas. Taču konsekventa ievākšana no meklēšanas vaicājumu pārskata ir viens no uzticamākajiem veidiem, kā paplašināt kampaņu uz pierādīti darbojošos pamata.

Kā tas darbojasKā izvēlamies, kurus meklēšanas vaicājumus ierosināt

AdBuilder nolasa tavu meklēšanas vaicājumu pārskatu (search term view) par nesenu periodu, pēc noklusējuma aptuveni 30 dienas. Galvenais avots ir meklēšanas vaicājumi, kas konvertēja: vismaz 1 konversija, vismaz 2 klikšķi, kas vēl nav atslēgvārds vai izslēgšana pie šī meklēšanas vaicājuma, un kas saistīti ar reklāmu grupu. Tie tiek sakārtoti pēc konversiju skaita, un vienādā gadījumā - pēc konversijas vērtības.

Pirms meklēšanas vaicājums nonāk sarakstā, salīdzinām to ar taviem faktiski rādāmajiem atslēgvārdiem. Ja termins jau kaut kur pastāv kā aktīvs atslēgvārds, mēs to izlaižam: atkārtota pievienošana radītu dublikātu, kas piedāvātu pret tavu paša atslēgvārdu.

Ja konversiju ievāktā daudzums ir mazs (mazāk par 3 terminiem) vai tev nav ieslēgta konversiju mērīšana, AdBuilder papildina ar klikšķu un CTR signālu. Tad skatāmies uz meklēšanas vaicājumiem bez konversijas, kas tomēr piesaista skaidri relevantu trafiku: vismaz 8 klikšķi un klikšķu frekvence (CTR) vismaz 1,2 reizes lielāka par tava konta vidējo. Zīmola termini pie tam neskaitās, jo tiem dabiski ir augsts CTR un tie sagrozītu ainu. Šādus terminus izklāstam nepārprotami kā apsverams variants, nevis kā drošu spriedumu.

Vienā reizē ierosinām maksimāli 10 meklēšanas vaicājumus. Ja kandidātu ir vairāk, pārējie seko nākamajā kārtā. Ja kandidātu vairs nav, ieteikums pazūd pats no sevis.

• Galvenais avots (konversija): vismaz 1 konversija un vismaz 2 klikšķi, vēl nav atslēgvārds.
• Papildinājums (klikšķi/CTR), tikai pie mazas ievāktās daudzuma vai bez konversiju mērīšanas: vismaz 8 klikšķi un CTR vismaz 1,2 reizes lielāks par konta vidējo, bez zīmola terminiem.
• Salīdzinājums ar aktīvajiem atslēgvārdiem, lai nepievienotu dublikātu.
• Maksimāli 10 termini vienā partijā, sakārtoti pēc sniegumā.

Ko tu vari darītAtslēgvārdu pievienošana Google Ads

Tu saņem sarakstu ar perspektīviem meklēšanas vaicājumiem un reklāmu grupu, kurai tie pieder. Pārskati tos, atzīmē meklēšanas vaicājumus, kurus vēlies ievākt, un piemēro. AdBuilder tos pēc tam pievieno kā aktīvu atslēgvārdu attiecīgajai reklāmu grupai Google Ads.

Pēc noklusējuma atslēgvārdus pievienojam kā precīzu atbilstību, lai tu tieši uztvertu to meklēšanas uzvedību, kas jau konvertēja. Katram meklēšanas vaicājumam vari izvēlēties citu atbilstības veidu, ja vēlies iet nedaudz plašāk. Ja ieteiktais termins tev nepatīk, vienkārši atstāj to ārpus izvēles.

Darbība ir atgriezeniska: katru pievienoto atslēgvārdu vari vēlāk atkal noņemt. Terminus, kas ienāk tikai pēc klikšķu un CTR signāla (tātad bez konversijas), vislabāk vērtēt katru atsevišķi, jo tas ir relevances signāls, nevis apgrozījuma pierādījums.

• Izvēlies meklēšanas vaicājumus, kurus vēlies pārvērst par atslēgvārdu.
• Izvēlies katram terminam atbilstības veidu (pēc noklusējuma precīzu).
• Piemēro: atslēgvārdi tiek aktīvi pievienoti pareizajai reklāmu grupai.
• Vēlāk vari atsaukt, noņemot pievienotos atslēgvārdus.