Pielāgot demogrāfisko likmi: likmju noteikšana pēc vecuma un dzimuma Google Ads

Ko tas signalizēVecuma vai dzimuma grupas, kas konvertē pārāk dārgi vai pārāk lēti

Reklāmu grupas ietvaros ne katra vecuma vai dzimuma grupa strādā vienādi. Dažas grupas dod konversijas, kas ir daudz dārgākas par reklāmu grupas vidējo, citas konvertē pārsteidzoši lēti. Ar manuālu likmju noteikšanu vari to koriģēt ar likmes korekciju katrai grupai (likmes modifikatoru).

Šis ieteikums skata grupas, kas patiešām konvertē, taču ar izmaksām par konversiju (CPA), kas skaidri atšķiras. Tas ir kaut kas cits nekā grupas bez neviena konversijas: tās apstrādā ieteikums, kas izslēdz demogrāfiskās grupas. Demogrāfiskās likmes pielāgošana ir papildinājums tam: neizslēgt, bet pielāgot likmi.

Runa ir tikai par meklēšanas kampaņām ar likmju stratēģiju, kas šādas korekcijas patiešām ievēro. Smart Bidding gadījumā Google ignorē daļējo demogrāfijas likmes korekciju, tāpēc tur AdBuilder priekšlikumu nedod.

Kāpēc tas ir svarīgiLikmes pielāgošana pēc vecuma vai dzimuma tur budžetu efektīvu

Ja dārga grupa saņem tādu pašu likmi kā pārējās, par tām konversijām maksā nevajadzīgi daudz. Otrādi, tu pazaudē peļņu, ja grupa, kas konvertē lēti, nesaņem vairāk vietas. Demogrāfiska likmju noteikšana Google Ads ir tiešs veids, kā pārvirzīt izdevumus uz datplūsmu, kas darbojas vislabāk.

AdBuilder to dara tikai tad, ja grupai ir pietiekami daudz datu, lai uzticami salīdzinātu CPA. Grupa ar divām konversijām mēneša laikā ir troksnis, nevis signāls. Tāpēc pastāv sliekšņi konversiju skaitam un salīdzināšanas bāzei, lai korekcija balstītos uz skaitļiem, nevis nejaušību.

Kā tas strādāSliekšņi demogrāfiskās likmes korekcijai

AdBuilder katrai reklāmu grupai iegūst izmaksas, konversijas un klikšķus pa vecuma grupu (age_range_view) un dzimumu (gender_view), tikai reklāmu grupām un kampaņām, kas aktīvas meklēšanas tīklā. Likmju stratēģijai jābūt manuālam CPC vai Maksimālam klikšķu skaitam; citas stratēģijas tiek izlaistas. Dzēsti kritēriji netiek ņemti vērā, jo tiem nevar iestatīt likmi.

Analīzes periods ir dinamisks: 30, 60 vai 90 dienas, atkarībā no konta apjoma (lielāks apjoms nozīmē īsāku, svaigāku periodu). Periods beidzas trīs dienas atpakaļ, lai vēl neuzskaitītas konversijas neizkropļotu ainu. Atdzišanas periods pēc ieteikuma ir tikpat garš kā pats periods.

Salīdzināšanas bāze tiek aprēķināta atsevišķi katrai dimensijai: vecums un dzimums apraksta vienu un to pašu datplūsmu, tāpēc summēšana bāzi gandrīz dubultotu un vājinātu konversiju slieksni. Dimensija tiek ņemta vērā tikai, ja tai ir vismaz 5 konversijas. Atsevišķa grupa tiek ņemta vērā, sākot ar vismaz 1 konversiju un vismaz 10 eiro izmaksām (nulle konversiju ir izslēgšanas ieteikuma teritorija).

• Atsauces CPA ar leave-one-out metodi: grupas vidējais tiek aprēķināts bez vērtējamās grupas, lai liela grupa nepārstumtu savu paša vērtējumu. Šai atsauces vērtībai nepieciešamas vismaz 3 atlikušās konversijas.
• Uzticams segments (10 vai vairāk konversiju): vērtējums balstīts uz tiešo CPA. Likmi samazina, ja CPA ir augstāks par 1,4 reizes atsauces vērtību, likmi palielina, ja CPA ir zemāks par 0,7 reizes atsauces vērtību.
• Retāks segments (3 līdz 9 konversijas): vērtējums balstīts uz apkopotu CPA, kas pietuvināta kampaņas vidējam. Šo korekciju izturot vien patiešām ekstrēmas novirzes.
• Korekcijas apjoms ir ierobežots: samazinājums var būt līdz 90 procentiem (Google apakšējā robeža), palielinājums vienā solī var būt maksimums 50 procenti virs pašreizējā modifikatora. Vērtības tiek noapaļotas līdz 0,05.
• Katrā ieteikumā tiek piedāvātas ne vairāk kā 10 grupas, sakārtotas pēc izmaksām. Reklāmu grupas kampaņā ar aktīvu ierīces, atrašanās vietas vai diennakts laika likmes korekciju tiek izlaistas, jo likmes modifikatori savstarpēji reizinās.

Ko tu vari darītAplūkot un piemērot ierosinātās likmes korekcijas

Katrai grupai saņem konkrētu priekšlikumu: pašreizējo likmes modifikatoru, ierosināto jauno vērtību un vai tā ir samazināšana vai palielināšana. Piemērošana iestata likmes korekciju attiecīgajam kritērijam reklāmu grupā. Tā kā runa ir par iestatāmu modifikatoru, izmaiņas vēlāk vari atjaunot.

Ja strādā ar konversiju darbību izvēli, AdBuilder katrai grupai CPA vērtējumā ņem vērā tikai iekļautās darbības, lai ieteikums atbilstu konversijām, uz kurām tu vadi.

• Samazināt: likme grupām, kas konvertē acīmredzami dārgāk par reklāmu grupas vidējo, tiek samazināta, lai tur mazāk izšķērdētu.
• Palielināt: likme grupām, kas konvertē efektīvāk, tiek palielināta, lai iegūtu vairāk no šīs spēcīgās datplūsmas.
• Pats vari izvēlēties, kuras grupas iekļaut un kuras (pagaidām) atstāt kā ir.