Vadi daudzvalodu Google Ads kampaņas - dabiski teksti, 29 valodas, bez tulkošanas mokām

ProblēmaKāpēc vispār iet daudzvalodu ceļu

Cilvēki meklē un veic pirkumus savā valodā. Pat tirgos, kur angļu valoda ir plaši saprotama, vietējā valodā rakstītas reklāmas pelna lielāku uzticību, labākus kvalitātes rādītājus un zemākas klikšķu izmaksas, jo atslēgvārdi atbilst tam, ko cilvēki faktiski ievada meklētājprogrammā.

Viena angļu kampaņa, kas vērsta uz visu Eiropu, atstāj lielu daļu potenciāla neizmantotu. Native kampaņas katram tirgum ļauj konkurēt vietējos terminos, nevis cīnīties ar pārtulkotiem.

• Augstāka atbilstība un kvalitātes rādītājs, jo atbilst reālajiem vietējiem meklēšanas terminiem.
• Lielāka uzticība un augstāks klikšķu īpatsvars, kad teksts skan kā no vietēja autora.
• Piekļuve meklēšanas apjomam, ko vienkārši palaižat garām ar tikai angļu valodas atslēgvārdiem.

PieejaDaudzvalodu darba manuālais slogs

Darīt to ar rokām ir lēni un kļūdaini. Jūs rakstāt kampaņu vienu reizi, pēc tam visu procesu atkārtojat katrai valodai: jauni atslēgvārdi, jauni negatīvie, jaunas reklāmas, jauni paplašinājumi. Reiziniet to ar astoņiem tirgiem un darba apjoms kļūst nepārvaldāms.

Grūtākā daļa nav vārdu skaits, bet gan katras valodas nianses. Atslēgvārdi netulkojas viens pret vienu, rakstzīmju ierobežojumi ir nežēlīgi, kad vārdi kļūst garāki, un tonis mainās no vienas valsts uz otru.

• Atslēgvārdu izpēte katrai valodai jāveic atkārtoti, nevis jātulko.
• Vācu un somu vārdi ir garāki, tāpēc angļu valodā iederoša virsraksts pārtiek rakstzīmju robežas.
• Formālā un neformālā uzruna atšķiras pēc tirgus un ietekmē katru rindiņu.

PraksēNative rakstīšana pārspēj mašīntulkošanu

Angļu reklāmu laišana caur tulkošanas rīku šķiet efektīva, taču tā rada tekstus, kas ir tehniski pareizi un komerciāli neitrāli. Tulkotie atslēgvārdi bieži vien nesakrīt ar to, ko cilvēki faktiski meklē, un burtiski tulkots virsraksts var lasīties neveikli vai pat nepareizi.

Native rakstīšana sākas no nolūka, nevis no angļu teikuma. Tā izvēlas atslēgvārdu, ko vietējais lietotājs patiesībā izmanto, formulē ieguvumu tā, kā šis tirgus to sagaida, un respektē valodas ritmu, nevis uzspiedīs angļu struktūru.

Ko tu iegūstiAtslēgvārdi tiek pētīti, nevis tulkoti

Lielākā daudzvalodu kļūda ir atslēgvārdu saraksta tulkošana. Tiešs "running shoes" tulkojums var nebūt frāze ar lielāko meklēšanas apjomu, un reģionālās variācijas ir svarīgas: vienam un tam pašam produktam var būt dažādi ikdienā lietoti nosaukumi tirgos, kas dalās ar vienu valodu.

Izturieties pret katru valodu kā pret savu atslēgvārdu projektu. Atrodiet terminus ar reālu nolūku, pēc tam veidojiet ap tiem cieši tematiski grupētas reklāmu grupas, tieši tā, kā darītu savam mājas tirgum.

• Pārbaudiet, vai tulkotais termins ir tas ar meklēšanas apjomu, nevis tikai vārdnīcas atbilstība.
• Ņemiet vērā reģionālās variācijas vienas valodas ietvaros dažādās valstīs.
• Veidojiet negatīvo atslēgvārdu sarakstu katrai valodai, jo neatbilstošie termini arī atšķiras.

KvalitāteStruktūra pēc valodas un tirgus

Uzturiet vienu kampaņu katrai valodai vai valodai un valstij, ja mērķējat uz vairākām valstīm, kas lieto vienu valodu. Šī nošķiršana ļauj iestatīt budžetus, likmes un negatīvos pēc tirgus, un lasīt tīrus veiktspējas datus, nevis izplūdušu vidējo rādītāju.

Katrā kampaņā atkārtojiet to pašu nolūkbāzēto struktūru, kurai uzticaties: Zīmola, Vispārīgās un Konkrētās reklāmu grupas, katra cieši tematiski strukturēta, lai katra reklāma atbilstu vienai vajadzībai.

• Viena kampaņa katrai valodai nodrošina atsevišķus budžetus un atskaites.
• Daliet pēc valsts, kad viena valoda aptver tirgus ar dažādām valūtām vai likumiem.
• Izmantojiet pārbaudīto Zīmola, Vispārīgo un Konkrēto dalījumu katrā tirgū.

PārskatsRakstzīmju ierobežojumi un tonis mainās pēc valodas

Google Ads katrai valodai piemēro vienādus ierobežojumus: 30 rakstzīmes vienā virsrakstā, 90 aprakstā. Tas ir reāls ierobežojums, kad valoda ietver vairāk burtu katrā vārdā. Virsraksts, kas ērti iederas angļu valodā, var pārsniegt vācu vai somu ierobežojumus par vairākām rakstzīmēm, tāpēc teksts jāraksta atbilstoši ierobežojumam, nevis jākrop pēc tulkošanas.

Tonis ir tikpat svarīgs. Daži tirgi sagaida formālu uzrunu, citi formālismu uztver kā aukstu un distancētu. Pareizā pieklājības pakāpe ir native teksta neatņemama daļa, nevis otrplāna detaļa.

• Rakstiet katru valodu atbilstoši 30 un 90 rakstzīmju ierobežojumiem, netulkojiet un pēc tam nekropiet.
• Izvēlieties katram tirgum piemērotu formālo vai neformālo uzrunas formu.
• Saglabājiet galveno atslēgvārdu vairākos virsrakstos pat pēc formulējuma maiņas.

Kā tas darbojasKā AdBuilder raksta 29 valodās

Tieši šim nolūkam AdBuilder ir veidots. Norādiet uz savu vietni, izvēlieties tirgus, un tas rakstīs native Search kampaņas jebkurā no 29 valodām: atslēgvārdi, negatīvie atslēgvārdi, Responsive Search Ads un paplašinājumi, strukturēti Zīmola, Vispārīgajās un Konkrētajās reklāmu grupās katrai valodai.

Tas raksta atbilstoši katras valodas rakstzīmju ierobežojumiem un tonim, nevis tulko angļu valodu un cer, ka iederas. Jūs pārskatāt katru tirgu, pēc tam kampaņas tieši nosūtāt uz savu Google Ads kontu. Skaidrojumam: AdBuilder veido Search kampaņas, nevis Display, Shopping vai Performance Max.

• Native teksts katrai valodai, rakstīts atbilstoši vietējiem ierobežojumiem un reģistram.
• Pilna struktūra katram tirgum: atslēgvārdi, negatīvie, reklāmas un paplašinājumi.
• Veidošana un priekšskatīšana ir bez maksas. Maksas plāni (Solo, Basic, Pro un Agency) pievieno publicēšanu, kā arī nepārtrauktu optimizāciju un ieskatus, turklāt MI ir iekļauts katrā plānā.
• Optimizējiet un izsekojiet katru tirgu pēc palaišanas, viss no vienas vietas.

IzvērtējumsOptimizējiet katru tirgu pēc palaišanas

Native kampaņu palaišana ir tikai puse darba. Kad jūsu tirgi ir aktīvi, AdBuilder analizē katra konta reālo veiktspēju un sniedz jums tiešsaistes ieteikumus: izslēgt izniekotos meklēšanas terminus, pielāgot budžetus, apturēt kampaņas, kas nekonvertē, pievienot trūkstošos paplašinājumus un salabot bojātas saites.

Katrs ieteikums tiek piemērots ar vienu klikšķi tieši Google Ads un ir atgriezenisks, tāpēc varat rīkoties ātri un bez bailēm. Tas ir vissvarīgāk, kad vienlaikus vadāt vairākus valodu tirgus, jo darbs, kas agrāk reizinājās ar katru tirgu, tagad paliek pārvaldāms.

• Tiešsaistes ieteikumi katram kontam, balstoties uz reālo veiktspēju.
• Izslēdziet izniekotos meklēšanas terminus, pielāgojiet budžetus un apturiet nekonvertējošas kampaņas.
• Pievienojiet trūkstošos paplašinājumus un salabojiet bojātas saites, pirms tās maksā jums klikšķus.
• Piemērojiet katru izmaiņu ar vienu klikšķi Google Ads un atceliet to tikpat viegli.

CenasRedziet, kā darbojas katrs tirgus

AdBuilder sniedz jums arī veiktspējas paneli ar diagrammām, segmentiem un periodu salīdzinājumu, lai jūs ar vienu acu uzmetienu redzētu, kā klājas katram valodu tirgum, nevis raktos cauri Google Ads atskaitēm.

Līdzās skaitļiem saņemat rakstisku MI analīzi par to, kas darbojas un kas ne, kā arī tērzēšanas robotu, kuram varat uzdot jautājumus par savu kontu. Tas pārvērš neapstrādātos rādītājus skaidrā ainā katram tirgum, kas neļauj daudzvalodu atskaitēm kļūt par pilnas slodzes darbu.

• Diagrammas, segmenti un periodu salīdzinājums vienā panelī.
• Rakstiska MI analīze, kas skaidro tendences katram tirgum.
• Tērzēšanas robots, kuram varat uzdot jebko par savu kontu.

ĪsumāĀtra ienākšana jaunos tirgos

Kad viens tirgus darbojas, ierobežojums parasti ir ražošanas kapacitāte, nevis stratēģija. Ātrākais veids, kā ienākt jaunā valstī, ir dažu minūšu laikā izveidot native kampaņu, sākt ar nelielu budžetu un pēc tam optimizēt, pamatojoties uz faktiski saņemtajiem meklēšanas terminiem.

Ar native kampaņām, kas gatavas katrai valodai, varat vienlaikus testēt vairākus tirgus, paturēt tos, kas darbojas, un apturēt pārējos, negaidot nedēļas tulkošanas ciklus.

• Palaidiet jaunu valodu dažās minūtēs, nevis tulkošanas cikla laikā.
• Testējiet vairākus tirgus paralēli un mērogojiet tikai tos, kas konvertē.
• Pilnveidojiet katru tirgu, pamatojoties uz tā paša meklēšanas terminu atskaiti pēc palaišanas.