Solījuma pielāgošana pēc ierīces Google Ads

Ko tas signalizēKuras ierīces izkrīt no rāmja

Search kampaņā mobilās ierīces, planšetes un datori var krietni atšķirties. Vienā ierīcē plūsma konvertē lēti, citā konversija maksā divreiz vairāk. AdBuilder sadala kampaņu pa ierīcēm un salīdzina katras ierīces izmaksas par konversiju ar kampaņas vidējo rādītāju bez šīs ierīces (leave-one-out salīdzinājums, lai liela ierīce nesamazinātu savu paša novērtējumu).

Ja ierīce sistemātiski izkrīt no rāmja, AdBuilder to signalizē un iesaka solījuma pielāgojumu katrai ierīcei: zemāku ierīcei, kas konvertē krietni dārgāk, augstāku ierīcei, kas ir īpaši efektīva. Turklāt ir atsevišķs ceļš ierīcei, kas dod klikšķus un izmaksas, bet nulle konversiju.

Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc solījums pa ierīcēm ir svarīgs

Bez solījuma pielāgojuma katra ierīce saņem to pašu bāzes solījumu, kamēr tas pats budžets tiek sadalīts pa visām ierīcēm. Ja konversija mobilajā ierīcē maksā divreiz vairāk nekā datorā, mobilajā maksā par daudz un datorā palaid garām apjomu. Solījuma pielāgojums pa ierīcēm koriģē tavus izdevumus, pilnībā neizslēdzot nevienu ierīci.

Šis ieteikums attiecas tikai uz manuālu solīšanu un Maksimālu klikšķu skaitu. Smart Bidding gadījumā (piemēram, mērķa CPA vai mērķa ROAS) Google jau pats nosaka solījumu katrai izsolei un lielā mērā ignorē daļēju solījuma pielāgojumu pa ierīcēm. Tur pilnīga ierīces izslēgšana ir vienīgā reāli darbojošā bremze, un tas ir atsevišķs ieteikums.

Kā tas darbojasKā AdBuilder nosaka solījumu pa ierīcēm

Ieteikums aplūko tikai aktīvas Search kampaņas ar manuālu solīšanu vai Maksimālu klikšķu skaitu, ar vismaz 1 konversiju periodā. Iekļautās ierīces ir mobilā, planšete un dators. Analīzes periods pēc noklusējuma ir 30 dienas un pagarinās (60 vai 90 dienas) kontiem ar maz datu. Jaunais solījuma pielāgojums vienmēr ir relatīvs pret pašreizējo, jo izmērītais sniegums jau radās pie pašreizējā solījuma.

• Nulle konversiju: ierīcei ir vismaz 5 klikšķi un tā ir izmantojusi pietiekami daudz budžeta, lai sasniegtu izšķērdēšanas grīdu (ar CPA atsauci aptuveni 2 gaidāmo konversiju izmaksas, citādi fiksētā €10 grīda). Tad solījums tiek uz pusi samazināts.
• Pietiekami konversiju (10 vai vairāk) un vismaz €10 izmaksas: ja izmaksas par konversiju ir augstākas par 1,4x kampaņas vidējo rādītāju, samazina; ja tās ir 0,7x vai zemāk (tātad krietni lētāk), paaugstina.
• Šaurs segments (3 līdz 9 konversijas): vērtējums notiek caur apkopotu izmaksu par konversiju, kas tiek pievilkta pie kampaņas vidējā rādītāja. Tikai ekstrēmas novirzes izdzīvo šo korekciju, lai nejauša izlēciena vērtība neuzspiestu solījuma pielāgojumu.
• Pielāgojuma lielums tiek mazināts pie vāja pierādījuma (uzvarētāja lāsta samazinājums): maz datu nozīmē vieglāku pielāgojumu, daudz datu nozīmē gandrīz pilnu pielāgojumu.
• Rezultāts tiek noapaļots pa 0,05 soļiem, ar apakšējo robežu 0,1 (-90%) un maksimālo paaugstinājumu +50% vienā solī.
• Katrā ieteikumā tiek rādīti ne vairāk kā 20 ierīču pielāgojumi, sakārtoti pēc izmaksām. Kampaņas, kurām jau ir atvērts solījuma pielāgojums pēc atrašanās vietas, dienas laika vai vecuma, tiek izlaistas, lai solījuma pielāgojumi nesakrautos viens virs otra.

Ko tu vari darītPielietot, apskatīt vai atgriezt

Katra rinda parāda ierīci ar izmaksām, klikšķiem un konversijām, pašreizējo solījumu un ierosināto jauno solījumu, plus visas kampaņas ierīces salīdzinājumam un konversiju tendenci pēdējo trīs mēnešu laikā. Tā redzi kontekstā, kāpēc, piemēram, mobilā ierīce Search vispārīgā tiek bremzēta.

• Pielietot: AdBuilder ieviestā solījuma pielāgojumu pa ierīcēm Google Ads (tas pielāgo esošo ierīces kritēriju vai izveido to).
• Izvēlēties atsevišķi: tev nav jāpieņem viss uzreiz, vari izlemt katrai ierīcei atsevišķi.
• Atgriezt: pielāgojums ir atgriežams un atjauno veco solījumu.
• Ievēro kritumu piezīmi: ja vāja ierīce iepriekšējās 60 dienās vēl konvertēja, tas var būt īslaicīgs kritums, un labāk sākt ar maigāku samazinājumu.