- Kategorija
- Solīšana un budžets
- Ko tas maina
- Izveido katrai kampaņai pagaidu sezonalitātes pielāgojumu (konversiju attiecības modifikatoru) Google Ads
- Atgriezenisks
- Jā, atcelšana atkal noņem izveidotos pielāgojumus
- Dati, ko izmantojam
- Sezonalitātes kalendārs, tava pagājušā gada konversiju vēsture un atkārtoti pīķi no vairākiem gadiem
- Tipiskais trigeris
- Vismaz 1 smart bidding kampaņa un noslogots brīdis 21 dienas laikā
- Prioritāte
- Vidēja (solījuma līmenis)
Ko tas signalizēTuvojas noslogots brīdis
AdBuilder skatās uz priekšu īsiem, noslogotiem brīžiem, kad tava konversiju attiecība uz laiku ir augstāka (vai zemāka) nekā parasti: izpārdošana, produkta laidiens vai svētki, piemēram, Black Friday, Ziemassvētki vai kāda cita nacionāla svētku diena. Rekomendācija parādās, tiklīdz šāds brīdis iekrīt 21 dienas laikā un tev ir vismaz viena kampaņa, kas darbojas ar smart bidding.
Nosaukums ir sezonalitātes kalendārs ar gaidāmo brīžu skaitu, piemēram, Sezonalitātes kalendārs: 3 gaidāmi brīži. Brīžus, kas jau ir aptverti ar esošu sezonalitātes pielāgojumu Google Ads, izlaižam, lai piemērota rekomendācija neparādītos atkārtoti.
Kāpēc tas ir svarīgiSmart Bidding nezina, ka pieaugums ir pagaidu
Smart Bidding pati iemācās parasto sezonalitātes modeli no tavas vēstures. Grūtāk tai ir ar īsu, asu izlecienu - dažas dienas ilgu izpārdošanu, kad cilvēki pērk daudz ātrāk. Šādas akcijas pirmajā dienā biedēšanas stratēģija atpaliek no notikumiem, un pēc akcijas beigām tā var vēl kādu laiku turpināt pielāgoties pieaugumam.
Sezonalitātes korekcija iepriekš pasaka Smart Bidding, ka konversijas rādītājs šajās konkrētajās dienās īslaicīgi būs citāds. Tā tu uzreiz solī pareizi iekļaujies noslodzes laikā, nesagaidot, ka biedēšanas stratēģija to uztvers kā jauno normu. Tas ir mērķtiecīgs likmes signāls konkrētam, ierobežotam periodam, nevis pastāvīgas izmaiņas biedēšanas stratēģijā.
Kā tas darbojasNo kalendāra un tavas vēstures uz likmes signālu
Mēs apvienojam divus avotus. Pirmais ir sezonalitātes kalendārs ar zināmiem tirgus notikumiem (tostarp Black Friday līdz Cyber Monday, Ziemassvētki, Single's Day, Valentīndiena, Lieldienas, Mātes diena, Tēva diena un valstij specifiskas dienas, piemēram, Karaļa diena vai Neatkarības diena). Svētki tiek ņemti vērā tikai tad, ja tavs konts patiešām mērķē uz attiecīgo valsti: kontā ar Nīderlandi un ASV Karaļa diena ietekmē tikai tavas Nīderlandes kampaņas, bet Neatkarības diena - tikai Amerikas kampaņas.
Otrs avots ir tava paša vēsture. Tur, kur pagājušajā gadā ap kalendāra notikumu tiešām bija vērojams pieaugums, korekciju pamatojam ar taviem paša datiem (apzīmējums Tava vēsture). Tas notiek tikai tad, ja pagājušā gada notikuma laika logā ir vismaz 3 konversijas un izmērītais konversijas rādītāja pieaugums ir vismaz 30%, jo citādi vienreizējs izliecies rezultāts būtu pārāk nejaušs. Papildus tam AdBuilder atklāj atkārtotus pieaugumus no vairāku gadu vēstures: nedēļa tiek uzskatīta par sezonas pieaugumu, ja tā vismaz 2 gados pārsniedz gada bāzes līmeni par vismaz 30% un katrā gadā ir vismaz 5 konversijas. Atklātie pieaugumi saņem atsevišķu apzīmējumu.
Korekcijas lielums ir atkarīgs no tā, cik stipri ir tavi pierādījumi. Ar pašu vēsturi mēs ņemam apmēram pusi no izmērītā pieauguma, ar griestiem +90%. Bez saviem pierādījumiem korekciju apzināti turam mazu: kalendāra notikums saņem ne vairāk kā +20%, jo Smart Bidding parasto sezonalitātes modeli jau iemācās pati. Katra korekcija ilgst maksimums 14 dienas (1 līdz 7 dienas ir ideāli), garākus periodus atstājam Smart Bidding pašai. Atklātos pieaugumus apvienojam maksimums divās blakus nedēļās.
- Logs: tiek rādīti notikumi 21 dienas robežās.
- Vēstures pamatojums: vismaz 3 konversijas pagājušajā gadā un vismaz 30% pieaugums.
- Atklāts pieaugums: vismaz 30% pieaugums vismaz 2 gados un vismaz 5 konversijas gadā.
- Korekcija: apmēram puse no izmērītā pieauguma, ar griestiem +90%; kalendārs bez vēstures maksimums +20%.
- Ilgums: 1 līdz 14 dienas; atklātie pieaugumi maksimums 2 nedēļas.
Ko tu vari darītIzvēlies, pielāgo un piemēro
Katram notikumam redzi periodu, avotu (Tava vēsture, Gaidāms vai Atklāts pieaugums) un ieteikto korekciju. Pēc noklusējuma piemērojam visus rādītos notikumus visām attiecīgajām Smart Bidding kampaņām, bet tu vari pats izvēlēties konkrētus.
Piemērošana Google Ads izveido sezonalitātes korekciju kampaņas līmenī izvēlētajiem notikumiem un kampaņām. Korekcija ir pilnībā atgriezeniska: atcelšana no jauna noņem AdBuilder izveidotās korekcijas, tostarp no iepriekšējā piemērošanas cikla.
- Izvēlies, kurus notikumus piemērot un kurām kampaņām.
- Katram notikumam pats pielāgo korekciju, ja tev ir cita aplēse.
- Piemērotas ir kampaņas ar konversiju Smart Bidding kanālos Search, Shopping, Display un Performance Max; Demand Gen un App neietilpst.
- Atcel korekciju jebkurā brīdī ar vienu darbību.
Veelgestelde vragen
Kas ir sezonalitātes korekcija Google Ads?
Sezonalitātes korekcija (seasonality adjustment) pasaka Smart Bidding, ka tavs konversijas rādītājs īsā, noteiktā periodā īslaicīgi ir augstāks vai zemāks nekā parasti. Biedēšanas stratēģija to ņem vērā šajā periodā un pēc tam atgriežas pie parastā modeļa. Tā paredzēta īsiem notikumiem, kas ilgst 1 līdz 14 dienas, nevis garākiem periodiem.
Vai tas tieši paaugstina manu likmi?
Nē, tā nav fiksēta likmes paaugstināšana. Tu dod Smart Bidding signālu, ka konversijas rādītājs īslaicīgi ir citāds. Biedēšanas stratēģija pati to pārvērš atbilstošās likmēs šīm dienām. Google Ads tas ienāk kā konversijas rādītāja modifikators kampaņas līmenī.
Kāpēc jūs korekciju dažreiz apzināti turat mazu?
Ja mums nav pierādījumu no tavas vēstures, kalendāra notikums saņem ne vairāk kā +20%. Smart Bidding parasto sezonalitātes modeli jau tāpat iemācās pati no taviem datiem. Liela korekcija bez pamatojuma dublētos un drīzāk sajauktu biedēšanas stratēģiju, nekā palīdzētu.
Vai to var atcelt?
Jā. Atcelšana no Google Ads noņem AdBuilder izveidotās sezonalitātes korekcijas, tostarp no iepriekšējās piemērošanas. Ja atceļ korekciju, atbilstošais notikums vēlāk var atkal automātiski atgriezties kā ieteikums.
Kuras kampaņas ir piemērotas?
Kampaņas, kuras ar Smart Bidding mērķē uz konversijām vai konversijas vērtību, kanālos Search, Shopping, Display un Performance Max. Demand Gen un App neietilpst, jo korekcija tur nedarbojas uzticami. Svētku diena attiecas tikai uz kampaņām, kas tiešām mērķē uz attiecīgo valsti.