- Kategorija
- Mērķauditorija un struktūra
- Ko tas maina
- Paaugstina CPC likmi vai pievieno plašākus vai saistītus atslēgvārdus, bet tikai pēc tavas apstiprinājuma
- Atgriežams
- Jā, iepriekšējo likmi un pievienotos atslēgvārdus var atcelt
- Kādus datus izmantojam
- Rādījumus, rādījumu daļu, zaudējumus ranga un budžeta dēļ 30 dienu periodā, kā arī pieprasījuma apjomu no Keyword Planner
- Tipisks trigeris
- Reklāmu grupa ar 50 vai mazāk rādījumiem 30 dienās kampaņā, kas darbojas vismaz 14 dienas
- Prioritāte
- Struktūras līmenis (2. līmenis): virs izšķērdēšanas, likmju un budžeta jautājumiem, zem mērīšanas un politikas problēmām
Ko tas signalizēKad reklāmu grupa ir apstājusies
Reklāmu grupa ir apstājusies, ja tā gandrīz nesaņem rādījumus, lai gan kampaņa ir aktīva un budžets nav izsmelts. Grupa pastāv un tajā ir aktīvi atslēgvārdi, taču tā gandrīz nepiedalās izsolēs. Ieteikumā redzi tieši, par kuru grupu ir runa, piemēram, Ziemas riepas privātpersonām, un cik rādījumu un klikšķu tā saņēmusi pēdējās 30 dienās.
Tas parasti ir pirmais, ar ko sastopies, kad domā, kāpēc reklāmu grupa nesaņem rādījumus. AdBuilder ne tikai pamana signālu, bet arī noskaidro cēloni, lai tev pašam nebūtu jāminas.
Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc apstājusies reklāmu grupa ir tērēts potenciāls
Nav rādījumu - nav klikšķu, un tāpēc nav arī konversiju. Reizē grupu esi izveidojis ar konkrētu mērķi, taču praksē tā nedod neko. Bez tavas ziņas daļa konta vienkārši stāv nekustīga.
Nepatīkamais ir tas, ka nekustīga grupa reti pati par sevi kļūst pamanāma - tā netērē naudu, tāpēc neparādās izmaksu pārskatos. Tieši tāpēc noder, ka AdBuilder šīs grupas aktīvi izceļ un piedāvā konkrētu virzienu, kā tās atkal palaist darbā.
Kā tas strādāKā AdBuilder atpazīst apstājušos reklāmu grupu
AdBuilder analizē aktīvās meklēšanas kampaņas un tajās esošās reklāmu grupas. Grupa tiek pamanīta, ja kampaņa darbojas vismaz 14 dienas (jaunākām vēl vienkārši nav pietiekami daudz datu), grupai pēdējās 30 dienās bijuši 50 vai mazāk rādījumu, tajā ir vismaz 1 aktīvs atslēgvārds un kampaņa zaudē mazāk par 20% no rādījumiem budžeta dēļ. Ja kampaņa tieši budžeta dēļ zaudē daudz rādījumu, tā ir budžeta problēma un tiek rādīts cits ieteikums.
Tikko izveidotas grupas tiek izlaistas: ja visi grupas atslēgvārdi pievienoti pēdējo 28 dienu laikā, grupai vispirms tiek dots laiks nostabilizēties. Citādi tūlīt pēc "jauna reklāmu grupa" parādītos "apstājusies". Katrā reizē tiek apstrādātas ne vairāk kā 5 grupas, sākot ar visnekustīgākajām.
Katram kandidātam AdBuilder nosaka cēloni, balstoties uz mērījumu datiem un Keyword Planner pieprasījuma apjomu. Ir trīs iespējami cēloņi, kas var arī parādīties kopā:
- Pārāk zema likme: grupa zaudē vismaz 20% rādījumu ranga dēļ vai saņem gandrīz nulle rādījumu (2 vai mazāk), lai gan pieprasījums pastāv. Tātad likme vai pozīcija ir pārāk zema, lai tiktu rādīta.
- Pārāk šauri noteikts: par tēmu ir pierādāms pieprasījums, taču grupā tiek izmantoti tikai precīzas vai frāzes atbilstības atslēgvārdi un neviens plašas atbilstības atslēgvārds. Tāpēc paliek nepamanītas izsoles.
- Pārāk mazs pieprasījums: Keyword Planner rāda mazāk par 100 meklējumiem mēnesī grupas atslēgvārdiem. Tad augstāka likme vai paplašināšana maz palīdz, jo pieprasījuma vienkārši nav.
Ko tu vari darītKo tu vari darīt
Katram cēlonim atbilst piemērota darbība. AdBuilder rāda ieteikumu tikai tad, ja tiešām ir ko darīt; ja skaidra cēloņa vai izmantojamas alternatīvas nav, grupa netiek rādīta.
Ja vienlaikus ir gan zaudējums ranga dēļ, gan pārāk šaura atbilstība, AdBuilder izvēlas vienu no tiem kā ieteikto risinājumu: likmes paaugstināšana ir priekšroka pār paplašināšanu, jo papildu izsoles, kurās tik un tā zaudēsi ranga dēļ, nepalīdz. Ieteiktā izvēle ir atzīmēta ar iezīmi, bet otru vari izvēlēties pats.
- Paaugstināt likmi (tikai manuālas likmju noteikšanas gadījumā): AdBuilder aprēķina paaugstinājumu no 10% līdz 60%, atkarībā no tā, cik tālu grupa ir no pilnas rādījumu daļas. Atslēgvārdi, kas pierādāmi ir pārāk dārgi (ar konversijām un CPA virs 1,3 reizes kampaņas vidējā rādītāja), tiek izlaisti, lai neceltu likmi datplūsmai, kas maksā pārāk dārgi.
- Paplašināt: esošie atslēgvārdi tiek pievienoti kā plaša atbilstība, lai grupa iekļūtu vairāk izsolēs. Sākotnējie atslēgvārdi paliek nemainīti.
- Pievienot saistītus atslēgvārdus: ja pieprasījums ir pārāk mazs, AdBuilder ierosina atslēgvārdus ar lielāku apjomu (vismaz 50 mēnesī un noteikti divreiz vairāk par pašreizējo pieprasījumu). Ja tādu nav, tā ir īsta niša, un ieteikums ir atstāt grupu kā ir vai to apturēt.
- Ja izmanto Smart Bidding, AdBuilder likmi neaprēķina, jo pati stratēģija vada likmi. Tad saņem tikai signālu un, ja aktuāli, ieteikumu paplašināt.
Veelgestelde vragen
Kāpēc mana reklāmu grupa nesaņem rādījumus?
Parasti viens no trim iemesliem: likme ir pārāk zema, lai tiktu rādīta (zaudējums ranga dēļ), atslēgvārdi ir pārāk šauri noteikti bez plašas atbilstības variantiem, vai arī par tēmu vienkārši ir pārāk mazs pieprasījums. AdBuilder mēra šos trīs cēloņus un piedāvā atbilstošu darbību.
Ko nozīmē, ja reklāmu grupa Google Ads ir apstājusies?
To, ka grupa saņem gandrīz nulle rādījumu (50 vai mazāk 30 dienās), lai gan kampaņa ir aktīva un budžets nav ierobežojums. Grupa gandrīz nepiedalās, un tas uzreiz nav pamanāms izmaksās.
Vai varu atcelt izmaiņas?
Jā. Likmes paaugstinājumu AdBuilder atjauno uz iepriekšējo vērtību, un pievienotos atslēgvārdus var atkal izdzēst. Tātad neko neriskē.
Vai tas strādā arī, ja negribu paplašināt, bet gan paaugstināt likmi?
Ja aktuāli abi cēloņi, AdBuilder atzīmē ieteikto risinājumu (likmi pār paplašināšanu), taču pats vari ieslēgt vai izslēgt otru izvēli. Tev paliek pilnīga kontrole pār to, kas tiek piemērots.
Ko darīt, ja reklāmu grupai patiešām ir pārāk mazs pieprasījums?
Tad AdBuilder ierosina saistītus atslēgvārdus ar lielāku apjomu. Ja tādu nav, tā ir īsta niša, un ieteikums ir atstāt grupu kā ir vai to apturēt, ja tā nav nepieciešama.