Google Ads kampaņu struktūra: izveido kontu, kas tērē gudrāk

ProblēmaKāpēc struktūra ir svarīga

Struktūra nosaka, cik cieši jūsu reklāma atbilst tam, ko kāds ir ierakstījis. Ja meklēšanas vaicājums, tā atslēgvārds un reklāma visi norāda uz vienu nolūku, jūsu kvalitātes rādītājs aug, klikšķa izmaksas samazinās un lielāka daļa budžeta tiek novirzīta klikšķiem, kas var pārvērsties par konversijām.

Pretējais ir tikpat paredzams. Plašas grupas liek vienai vispārīgai reklāmai atbildēt uz daudziem dažādiem meklēšanas vaicājumiem, tāpēc atbilstība samazinās, klikšķi kļūst dārgāki un jūs maksājat par datplūsmu, kas nekad nav bijusi piemērota.

• Labāka reklāmas atbilstība meklēšanai paaugstina kvalitātes rādītāju un samazina klikšķa izmaksas.
• Skaidras grupas padara pārskatus lasāmus, tāpēc jūs optimizējat pareizas lietas.
• Cieša struktūra novērš budžeta noplūdi uz meklēšanām, kas nekad nekonvertējas.

PieejaKonta hierarhija

Google Ads kontam ir četri līmeņi, kas ligzdojas viens otrā. Iestatījumi, piemēram, budžets, atrašanās vieta un solīšana, atrodas kampaņas līmenī, savukārt atslēgvārdi un reklāmas atrodas zemāk. Zinot, kurā vietā atrodas katrs elements, jūs izvairāties no situācijām, kad, piemēram, sadala grupas, lai gan patiesais risinājums ir kampaņas iestatījums.

• Kampaņa: ietver budžetu, atrašanās vietas, valodas un solīšanas stratēģiju.
• Reklāmu grupa: viena šaura tēma, kas saista atslēgvārdus ar atbilstošām reklāmām.
• Atslēgvārds: meklēšana, par kuru vēlaties rādīties, ar tās atbilstības veidu.
• Reklāma: Responsive Search Ads reklāma, kuru cilvēki faktiski redz un uz kuras klikšķina.

PraksēViena šaura tēma katrā reklāmu grupā

Visnoderīgākais noteikums ir dot katrai reklāmu grupai vienu šauru tēmu. Katram atslēgvārdam grupā jābūt atbildamam ar vienu un to pašu reklāmu, un tam jānorāda uz vienu un to pašu mērķlapu. Ja nevarat uzrakstīt vienu reklāmu, kas atbilst visiem grupas atslēgvārdiem, grupa ir pārāk plaša un jāsadala.

Uzskatiet reklāmu grupu par solījumu. Atslēgvārds rada cerību, reklāma to atkārto, un mērķlapa to izpilda. Saglabājiet šo ķēdi konsekventu, un gan kvalitātes rādītājs, gan konversijas līmenis sekos.

Ko tu iegūstiSadaliet kampaņas pēc nolūka: zīmols, vispārīgais, specifiskais

Uzticams veids, kā organizēt visu kontu, ir pēc meklēšanas nolūka. Atsevišķas kampaņas ļauj katrai noteikt atšķirīgu budžetu un solīšanu, jo klikšķi ir dažādas vērtības. Zīmola datplūsma ir lēta un gatava pirkt, vispārīgā datplūsma ir plaša un izpētoša, bet specifiskā ir vidū ar izteiktu pirkuma nolūku.

• Zīmols: jūsu uzņēmuma un produktu nosaukumi. Zemas izmaksas, augsts nolūks.
• Vispārīgais: kategorijas termini, ko cilvēki meklē, pirms viņi jūs pazīst. Liels apjoms, izskaidrojiet, ko darāt.
• Specifiskais: konkrēti produkti vai pakalpojumi. Stiprs nolūks, labāka konversija.

KvalitāteTematiskās reklāmu grupas salīdzinājumā ar viena atslēgvārda grupām

Kampaņas ietvaros atslēgvārdus var grupēt divos veidos. Tematiskā reklāmu grupa apvieno dažus tuvus variantus ap vienu ideju, ko ir vienkārši pārvaldīt un kas labi darbojas lielākajai daļai kontu. Viena atslēgvārda reklāmu grupa (SKAG) izolē vienu atslēgvārdu, lai reklāma tam atbilstu vārdu pa vārdam, dodot maksimālu kontroli par cenu, ko ir daudz vairāk grupu, ko uzturēt.

Ar mūsdienu tuvu variantu atbilstību, šauras tematiskās grupas parasti nodrošina lielāko daļu SKAG priekšrocību ar daudz mazāku uzturēšanu. Izmantojiet viena atslēgvārda grupas tikai jūsu augstvērtīgākajiem terminiem, kur papildu precizitāte atmaksā papildu darbu.

• Tematiskā: daži tuvie varianti grupā. Viegli pārvaldāma, labs noklusējums.
• Viena atslēgvārda: viens atslēgvārds grupā. Maksimāla precizitāte, intensīva uzturēšana.
• Sāciet ar tematiskajām, pēc tam vajadzības gadījumā atdaliet savus labākos terminus savās grupās.

PārskatsNosaukumu konvencijas

Konsekventu nosaukumu dēļ garu kampaņu sarakstu var ātri pārskatīt. Nosakiet modeli jau sākumā un piemērojiet to visur, lai uzreiz varētu filtrēt, pārskatīt un pamanīt trūkumus. Izplatīta pieeja ir lasīt no vispārīgā uz šauro, atdalot ar skaidru norobežotāju un saīsinot tīklu.

• Izmantojiet fiksētu secību, piemēram, Tīkls > Veids > Tēma.
• Saglabājiet konsekventu atdalītāju, lai varētu uzticami filtrēt un kārtot.
• Nosauciet reklāmu grupu pēc tās tēmas, nevis pēc produkta koda, ko pazīstat tikai jūs.

Kā tas darbojasBiežākās struktūras kļūdas

Lielākā daļa izšķērdētā budžeta ir izsekojama līdz dažām atkārtotām kļūdām. Lielākā ir nesaistītu atslēgvārdu iepildīšana vienā reklāmu grupā, kas katram meklēšanas vaicājumam uzliek neskaidru reklāmu. Tam seko dublikātu atslēgvārdi, kas konkurē starp kampaņām, un negatīvo atslēgvārdu pilnīga ignorēšana.

• Pārāk daudz nesaistītu atslēgvārdu vienā reklāmu grupā, tāpēc neviena reklāma neder labi.
• Viens un tas pats atslēgvārds vairākās kampaņās, kas solī pret sevi.
• Nav negatīvo atslēgvārdu, tāpēc budžets noplūst uz neatbilstošiem meklēšanas vaicājumiem.
• Vairāku mērķu sajaukšana vienā kampaņā, kas apmāna datus.

IzvērtējumsKā AdBuilder automātiski izveido tīru struktūru

AdBuilder nolasa jūsu vietni un izveido struktūru jūsu vietā. Tas sadala kontu zīmola, vispārīgajās un specifiskajās kampaņās pēc nolūka, pēc tam katru aizpilda ar cieši tematiskām reklāmu grupām, atbilstošiem atslēgvārdiem, negatīviem atslēgvārdiem un divām Responsive Search Ads reklāmām katrā grupā, viss konsekventi nosaukts.

Tas ir veidots Search kampaņām, nevis Display, Shopping vai Performance Max. Visas struktūras izveide un priekšskatīšana ir bez maksas: jūs varat pārskatīt katru grupu un reklāmu pirms apstiprināšanas. Maksas plāns (Tikai veidošana, Basic, Pro vai Agency) pēc tam publicē struktūru tieši jūsu Google Ads kontā un atbloķē pastāvīgu optimizāciju un ieskatus. AI ir iekļauts katrā plānā. Nav izklājlapu, nav importēšanas.

CenasStruktūras uzturēšana tīra laika gaitā

Tīra struktūra nav vienreizējs darbs. Tiklīdz kampaņas ir aktīvas, AdBuilder vēro reālos rezultātus un uztur kontu kārtīgu ar konkrētiem, atgriezeniskiem ieteikumiem, ko piemērojat ar vienu klikšķi.

Ieskatu informācijas panelis rāda diagrammas, segmentus un periodu salīdzinājumus, ar rakstisku AI analīzi virspusē un tērzēšanas robotu, kuram varat uzdot jautājumus par savu kontu. Kopā optimizācija un ieskati neļauj labi izveidotai struktūrai noslīdēt atpakaļ uz izšķērdētiem izdevumiem.

• Optimizēt: izslēgt izšķērdējošos meklēšanas vaicājumus, koriģēt budžetus, apturēt kampaņas, kas nekonvertējas, pievienot trūkstošos paplašinājumus un labot bojātas saites, piemērojot ar vienu klikšķi Google Ads un atgriezeniski.
• Ieskati: rezultātu informācijas panelis ar diagrammām, segmentiem un periodu salīdzinājumu, plus rakstiska AI analīze.
• Uzdodiet tērzēšanas robotam jautājumus par savu kontu un saņemiet atbildes, kas balstītas uz jūsu pašu datiem.