- Kategorija
- Solījumi un budžets
- Ko tas maina
- Iestata vienas ierīces solījuma pielāgojumu uz -100%, kas izslēdz šo ierīci kampaņas ietvaros
- Atgriežams
- Jā, izslēgšanu var vienā solī atgriezt, lai ierīce atkal piedalītos
- Dati, ko izmantojam
- Izmaksas, klikšķi un konversijas katrai ierīcei 30 dienu laikā plus iepriekšējās 60 dienas, solīšanas stratēģija un esošie ierīces kritēriji
- Tipisks trigeris
- Smart Bidding kampaņa, kas citur konvertē, ar ierīci, kurai ir >=5 klikšķi un vismaz €25 (vai 2x atsauces CPA) izmantoti bez vienas konversijas, arī ne iepriekšējās 60 dienās
- Prioritāte
- Solījuma līmenis: zemāks nekā tiešie izšķērdēšanas un kvalitātes labojumi, augstāks nekā budžeta mērogošana un izaugsme
Ko tas signalizēIerīce, kas tikai maksā naudu
AdBuilder aplūko katrai meklēšanas kampaņai sniegumu pa ierīces tipiem: mobilā, dators un planšete. Šis ieteikums iedarbojas, ja viena ierīce nopietni izmanto budžetu, bet nesniedz nevienu konversiju, kamēr kampaņa citās ierīcēs gan konvertē. Iedomājies kampaņu, kurā dators un planšete kārtīgi iegūst konversijas, bet mobilā tikai krāj izmaksas.
Runa ir tieši par kampaņām ar Smart Bidding stratēģiju: mērķa CPA, mērķa ROAS, konversiju maksimizēšana vai konversiju vērtības maksimizēšana. Šajās stratēģijās Google pats vada uz konversijām, un ierīce, kas sistemātiski neko nedod, tomēr turpina pirkt plūsmu.
Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc zemāks solījums šai ierīcei nedarbojas
Manuālas solīšanas gadījumā vienkārši samazinātu solījumu vājai ierīcei. Smart Bidding gadījumā tas nedarbojas: Google lielā mērā ignorē daļējus ierīces solījuma pielāgojumus, jo algoritms pats nosaka solījumu katrai izsolei. Vienīgais pielāgojums, kam ir efekts, ir pilnīga izslēgšana: solījuma pielāgojuma iestatīšana uz -100%, lai ierīce vairs vispār nesaņemtu reklāmas.
Kamēr to nedari, mirusī ierīce turpina izmantot budžetu, kas labāk varētu nonākt ierīcēs, kas tiešām konvertē. Ierīces izslēgšana ir radikāla darbība, tāpēc AdBuilder to iesaka tikai tad, kad zaudējums ir sistemātisks un nav gadījuma rakstura.
Kā tas darbojasNosacījumi, ar kuriem to iesakām
Ieteikums aplūko aktivētas meklēšanas kampaņas ar Smart Bidding stratēģiju. Kampaņai kaut kur jākonvertē (vismaz 1 konversija periodā), jo tikai tad "0 konversijas vienā ierīcē" kaut ko nozīmē. Katrai ierīcei pēc tam ir stingri sliekšņi, lai īslaicīgs kritums nekad neizraisītu izslēgšanu.
- Vismaz 5 klikšķi šajā ierīcē, lai "0 konversijas" balstītos uz pietiekamu plūsmu.
- Nopietnas izmaksas: minimāli €25, vai, ja ir zināma atsauces CPA, vismaz 2x šī CPA (aptuveni divu gaidāmo konversiju izmaksas).
- Tieši 0 konversiju uz šīs ierīces analīzes periodā.
- Arī 0 konversiju 60 dienās pirms šī perioda, lai zaudējums būtu strukturāls, nevis īslaicīgs kritums.
- Ierīce vēl nav izslēgta (solu korekcija vēl nav -100%).
- Pēc noklusējuma analīzes periods ir 30 dienas; kontos ar mazu apjomu periods paplašinās, lai aicinājums varētu parādīties arī tur.
- Vienā reizē tiek piedāvātas maksimums 20 ierīces, sakārtotas pēc izmaksām.
Ko vari darītPiemērot vai atstāt kā ir
Aicinājumā redzi katrai kampaņai, par kuru ierīci ir runa, ar izmaksu, klikšķu un konversiju sadalījumu pa ierīcēm, lai redzētu kontekstu, pirms kaut ko izslēdz. Kampaņas, kas darbojas tikai īsu laiku, tiek atzīmētas kā vēl iesildāmas, lai tās apzināti varētu izlaist.
Ja izvēlies piemērot aicinājumu, AdBuilder attiecīgajā kampaņā iestata šīs ierīces solu korekciju uz -100%. Ja kaut kas mainās vai vēlies ierīci vēlāk atkal ieslēgt, izslēgšanu vari atsaukt vienā solī.
- Piemērot: ierīce tiek izslēgta (solu korekcija -100%) attiecīgajā kampaņā.
- Atsaukt: atcelt izslēgšanu, lai ierīce atkal piedalās.
- Ignorēt: atstāj aicinājumu, ja apzināti vēlies turpināt reklamēties visās ierīcēs.
Veelgestelde vragen
Vai es varu izslēgt ierīci Google Ads?
Jā. Tu iestati ierīces (mobilā, galddatora vai planšetes) solu korekciju kampaņā uz -100%. AdBuilder to izdara tavā vietā, tiklīdz piemēro aicinājumu, un to var atsaukt vienā solī.
Kāpēc vienkārši nesamazināt solu mobilajai ierīcei tā vietā, lai izslēgtu?
Ar Smart Bidding Google lielā mērā ignorē daļējas ierīces solu korekcijas: algoritms katrā izsolē pats nosaka solu. Tikai pilnīga izslēgšana (-100%) reāli aptur izšķērdēšanu. Ja izmanto manuālo solīšanu, solu korekcija pa ierīcēm gan ir jēgpilna; tam paredzēts cits aicinājums.
Vai nav risks izslēgt ierīci, kas vēlāk tomēr konvertētu?
Tāpēc izmantojam dubultu periodu: ierīcei jābūt 0 konversijām gan analīzes periodā, gan iepriekšējās 60 dienās, un ierīcei jābūt savāktiem pietiekami daudz klikšķu un izmaksu. Viens kritums vien nav pietiekams. Ja vēlies ierīci atkal ieslēgt, izslēgšanu vari atsaukt vienā solī.
Vai šis aicinājums attiecas arī uz kampaņām ar manuālo solīšanu?
Nē. Šis aicinājums ir īpaši paredzēts meklēšanas kampaņām ar Smart Bidding stratēģiju (mērķa CPA, mērķa ROAS, konversiju vai konversiju vērtības maksimizēšana). Ar manuālo CPC AdBuilder izslēgšanas vietā piedāvā solu korekciju pa ierīcēm.