Kā izveidot Google Ads kampaņu soli pa solim

ProblēmaPirms sākat: kas jums nepieciešams

Trīs lietas nodrošina vienmērīgu iestatīšanu: skaidrs mērķis (potenciālie klienti, pārdošana vai zvani), galvenā lapa, kas atbilst jūsu reklamētajam piedāvājumam, un aptuvens dienas budžets, ar kuru jūtaties ērti.

• Google Ads konts (bezmaksas izveide).
• Viens mērķis vienai kampaņai, lai varētu izmērīt, kas darbojas.
• Galvenā lapa, kas pilda reklāmās doto solījumu.

Pieeja1. solis: izveidojiet savu Google Ads kontu

Dodieties uz ads.google.com un reģistrējieties. Ja parādās "Vieda" vadītā iestatīšana, izlaidiet to un pārslēdzieties uz Eksperta režīmu, lai saglabātu pilnu kontroli pār kampaņas struktūru, atslēgvārdiem un solīšanu. Visu var apturēt pirms publicēšanas, tāpēc iestatīšanā nav nekāda riska.

Praksē2. solis: izvēlieties meklēšanu un vienu mērķi

Google Ads ietver vairākus kampaņu veidus, katrs paredzēts citam mērķim. Meklēšana rāda teksta reklāmas meklēšanas rezultātos un ir pamats tiem, kas meklē ar pirkšanas nolūku. Papildus tam ir vēl seši veidi sasniedzamībai, attēliem un video. Saistiet katru kampaņu ar vienu mērķi - vairāki mērķi vienā kampaņā padara datus neskaidrus un optimizāciju mazāk efektīvu.

AdBuilder izveido visus šos kampaņu veidus jūsu vietā, pamatojoties uz jūsu vietni, jūsu projekta valodā. Performance Max, App, Video un Demand Gen tomēr prasa funkcionējošu konversiju izsekošanu jūsu Google Ads kontā.

• Meklēšana: teksta reklāmas, kas balstītas uz atslēgvārdiem.
• Performance Max: Google sadala jūsu budžetu pa visiem kanāliem un optimizē konversijām.
• Dinamiskās meklēšanas reklāmas: Google saskaņo reklāmas ar jūsu lapas saturu un automātiski ģenerē virsrakstus.
• Display: attēlu reklāmas (baneri) Google Display tīklā.
• App: reklamējiet savu mobilo lietotni (instalācijas vai darbības).
• Video: reklāmas YouTube platformā.
• Demand Gen: attēlu un video reklāmas YouTube, Discover un Gmail kanālos.

Ko tu iegūsti3. solis: kampaņas un reklāmu grupas

Struktūra ir tas, kas atšķir darbojošos kampaņu no budžetu tērējošas. Grupējiet atslēgvārdus ciešās reklāmu grupās ap vienu tēmu, lai katra reklāma varētu tieši uzrunāt konkrēto nodomu.

Vienkāršs un efektīvs sadalījums ir pēc nodoma: zīmola kampaņa (jūsu pašu nosaukums), vispārīgā kampaņa (kategorijas termini, ko cilvēki meklē, pirms jūs pazīst) un specifiskā kampaņa (jūsu konkrētie produkti vai pakalpojumi).

• Zīmols: jūsu uzņēmuma un produktu nosaukumi. Lēti klikšķi, augsts nodoms.
• Vispārīgi: plaši kategorijas termini. Lielāks apjoms, paskaidrojiet, ko darāt.
• Specifiski: konkrēti produkti vai pakalpojumi. Spēcīgs nodoms, labāka konversija.

Kvalitāte4. solis: atslēgvārdi un negatīvie atslēgvārdi

Pievienojiet atslēgvārdus atbilstošā atbilstības tipā: precīzs atbilstības tips stingrai kontrolei, frāze līdzsvara sasniegšanai, plašs tikai tad, ja uzticaties viedajai solīšanai. Tikpat svarīgi: pievienojiet negatīvos atslēgvārdus, lai reklāmas neparādītos meklēšanās, kas nekad nenovedīs pie konversijas (piemēram, "bezmaksas", "darbs", "pašdarināts").

• Sāciet ar precīzu un frāzes atbilstību paredzamam trafikam.
• Izveidojiet negatīvo atslēgvārdu sarakstu un izmantojiet to visās kampaņās.
• Katru nedēļu pārskatiet meklēšanas terminu pārskatu un pievienojiet jaunus negatīvos.

Pārskats5. solis: rakstiet Responsive Search Ads

Katrai reklāmu grupai nepieciešama vismaz viena Responsive Search Ad: līdz 15 virsrakstiem (katrs līdz 30 rakstzīmēm) un 4 aprakstiem (katrs līdz 90 rakstzīmēm). Google tos automātiski kombinē, tāpēc rakstiet virsrakstus, kas darbojas jebkurā secībā, dažos iekļaujiet galveno atslēgvārdu un priekšplānā izvirziet spēcīgāko ieguvumu un skaidru aicinājumu uz darbību.

• Virsraksti līdz 30 rakstzīmēm, apraksti līdz 90 rakstzīmēm.
• Bez LIELAJIEM BURTIEM, bez izsaukuma zīmēm virsrakstos, bez nepabeigtiem teikumiem.
• Aptveriet dažādus rakursus: ieguvums, piedāvājums, uzticamība, aicinājums uz darbību.

Kā tas darbojas6. solis: pievienojiet paplašinājumus (resursus)

Paplašinājumi padara jūsu reklāmu lielāku un pievilcīgāku bez papildu izmaksām. Pievienojiet sitelinks (saites uz galvenajām lapām), callouts (īsus pārdošanas punktus) un strukturētus fragmentus (sarakstus, piemēram, pakalpojumus vai zīmolus). Tie uzlabo klikšķu skaitu un sniedz cilvēkiem vairāk iemeslu izvēlēties jūs.

Izvērtējums7. solis: budžets un solīšana

Iestatiet dienas budžetu, ar kuru jūtaties ērti. Aktīvā dienā Google var iztērēt aptuveni divreiz vairāk, taču mēneša laikā to izlīdzina. Solīšanai Klikšķu maksimizēšana ir piemērota datu vākšanai sākumposmā, pēc tam pārslēdzieties uz konversijās balstītu stratēģiju (Konversiju maksimizēšana vai Mērķa CPA), kad konversiju izsekošana darbojas.

Cenas8. solis: pārskatiet un palaidiet

Pirms publicēšanas pārbaudiet katru reklāmu atbilstoši Google politikai, apstipriniet pareizos galvenās lapas URL un pārliecinieties, ka konversiju izsekošana ir iestatīta. Pēc tam aktivizējiet kampaņu. Pirmajā nedēļā sekojiet tai katru dienu un koriģējiet atslēgvārdus, negatīvos un solījumus, pamatojoties uz reāli saņemtajiem meklēšanas terminiem.

ĪsumāIzlaidiet manuālo darbu

Katrs iepriekš minētais solis ir tieši tas, ko AdBuilder automatizē. Ielīmējiet savu vietni un mākslīgais intelekts izveido pilnu struktūru: zīmola, vispārīgās un specifiskās kampaņas ar reklāmu grupām, atslēgvārdiem, negatīvajiem, Responsive Search Ads un paplašinājumiem, viss atbilstoši Google rakstzīmju limitiem un politikām. Jūs to pārskatāt, pēc tam tieši ievietojat savā Google Ads kontā. Bez izklājlapām, bez importēšanas.

Kampaņas izveide un priekšskatīšana ir bez maksas. Maksas plāni (Solo, Basic, Pro un Agency) pievieno ievietošanu Google Ads, kā arī tālāk aprakstīto pastāvīgo optimizāciju un ieskatus. Mākslīgais intelekts ir iekļauts katrā plānā.

NobeigumāIestatīšana ir tikai sākums: optimizējiet un uzraugiet

Tīras kampaņas palaišana ir tikai sākums. Tiklīdz tā ir aktīva, AdBuilder turpina strādāt kopā ar jums, lai uzlabotu sniegumu un sekotu līdzi kontam.

Optimizācija: AdBuilder analizē reālo sniegumu un sniedz tiešus ieteikumus, piemēram, budžetu tērējošo meklēšanas terminu izslēgšanu, budžetu pielāgošanu, kampaņu pauzēšanu, kuras nekonvertē, trūkstošo paplašinājumu pievienošanu un bojāto saišu labošanu. Katrs no tiem tiek piemērots jūsu Google Ads kontā ar vienu klikšķi, un to var atsaukt.

Ieskats: snieguma panelis ar diagrammām, segmentiem un periodu salīdzinājumu, kā arī rakstiska mākslīgā intelekta analīze par izmaksām, konversijām, CPA, ROAS un parādīšanās īpatsvaru. Varat arī uzdot jautājumus tērzēšanas robotam par savu kontu un saņemt skaidras atbildes.

• Tieši ieteikumi, kas tiek piemēroti ar vienu klikšķi Google Ads un ir atsaucami.
• Samaziniet izšķērdēšanu: izslēdziet meklēšanas terminus, pielāgojiet budžetus, pauzējiet kampaņas, kuras nekonvertē.
• Panelis ar diagrammām, segmentiem un periodu salīdzinājumu.
• Rakstiska mākslīgā intelekta analīze un tērzēšanas robots par jūsu kontu.