Izslēgt demogrāfiskās grupas Google Ads

Ko tas signalizēKo signalizē šis ieteikums

AdBuilder katrai reklāmu grupai skata vecuma un dzimuma grupas tavās meklēšanas kampaņās. Tiklīdz grupa rada klikšķus un izmaksas, bet mērīšanas periodā nedod nevienu konversiju, tā kļūst par kandidātu izslēgšanai.

Runa ir tikai par meklēšanas kampaņām, kas ir aktīvas (gan reklāmu grupa, gan kampaņa iespējota). Grupu "Nezināms" (vecums vai dzimums nav noteikts) mēs nekad neizslēdzam, jo tā bieži veido lielu daļu datplūsmas, un tās izslēgšana izgrieztu pārāk daudz labu rādījumu.

Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc izšķērdīga demogrāfiskā mērķauditorija maksā naudu

Katrs klikšķis no vecuma vai dzimuma grupas, kas stabili nekonvertē, ir budžets, ko tērē nepareizajiem cilvēkiem. Šī nauda būtu varējusi doties grupām, kas gan konvertē, vai lielākai sasniedzamībai spēcīgajā mērķauditorijā.

Demogrāfiskā mērķauditorija Google Ads ir ērts veids, kā to koriģēt: nevajag apturēt visu reklāmu grupu, bet vari izgriezt tikai to auditorijas daļu, kas pierādāmi neko nedod. Šis ieteikums izpēti veic tavā vietā un precīzi rāda, par kurām grupām ir runa.

Kā tas strādāKā AdBuilder atklāj demogrāfisko izšķērdēšanu

Mēs katrai reklāmu grupai iegūstam vecuma sadalījumu (age_range_view) un dzimuma sadalījumu (gender_view) no tavām aktīvajām meklēšanas kampaņām. Analīzes periods pēc noklusējuma ir pēdējās 30 dienas un beidzas 3 dienas atpakaļ, lai vēlas konversijas vēl varētu ienākt un grupa nepamatoti netiktu skaitīta kā "0 konversiju". Kontos ar mazu apjomu periods tiek automātiski pagarināts, lai arī tur savāktos pietiekami daudz datu godīgam vērtējumam.

Grupa tiek atzīmēta kā kandidāte tikai tad, ja izpildās visi tālāk minētie nosacījumi. Izmaksu slieksnis mainās atbilstoši tavam kontam: tiklīdz zināma atsauces CPA, saistošā robeža ir augstākā no absolūtā sliekšņa un divkāršas atsauces CPA. Tā mēs signalizējam tikai grupas, kas budžetā nodedzinājušas vismaz aptuveni divas iztrūkstošas konversijas.

• Bez konversijām: 0 konversiju un mazāk par 1 eiro konversijas vērtībā periodā.
• Pietiekama datplūsma: vismaz 5 klikšķi, lai "0 konversiju" tiešām kaut ko nozīmētu.
• Virs izmaksu sliekšņa: ar atsauces CPA izmaksas >= max(slieksnis, 2x atsauces CPA); slieksnis ir 25 eiro vidēja un liela apjoma kontos un 10 eiro maza apjoma kontos. Bez atsauces CPA piemēro rezerves noteikumu: vismaz 5 klikšķi un vismaz 5 eiro izmaksas.
• Nav pagaidu kritums: grupas, kas 60 dienās pirms perioda tomēr konvertēja, netiek ņemtas vērā, jo tās, visticamāk, atrodas īslaicīgā kritumā.
• Vēl nav izslēgta: grupas ar jau esošu negatīvu kritēriju tiek izlaistas.
• "Nezināms" nekad netiek iekļauts, un katrā ieteikumā rādām ne vairāk kā 10 grupas, sakārtotas pēc lielākajām izmaksām.

Ko tu vari darītKo tu vari darīt

Tev ir divas iespējas. Tiešā rīcība ir grupas izslēgšana: AdBuilder reklāmu grupas līmenī izveido negatīvu vecuma vai dzimuma kritēriju, tāpēc grupa vairs nesaņem reklāmas. Reklāmu grupai, piemēram, Vasaras akcija, kurā, teiksim, 18-24 gadu grupa devusi piecpadsmit klikšķus bez konversijas, tas bieži ir ātrākais ieguvums.

Ja vēlies rīkoties piesardzīgāk, katrai grupai ir maigāka alternatīva: negatīva likmes korekcija (aptuveni 40 līdz 70 procenti, jo lielāka, jo vairāk klikšķu bez konversijas). Tu turpini reklamēt šai grupai, taču ar zemāku likmi, lai vēlāk vari koriģēt, balstoties uz jauniem datiem.

Abas darbības ir atgriežamas. Izslēdzot mēs saglabājam esošo likmes korekciju uz sākotnējā kritērija, lai atcelšana grupu atjaunotu tieši tādu, kāda tā bija, ieskaitot iepriekš manuāli iestatītu likmes korekciju.

• Izslēgt: negatīvs vecuma vai dzimuma kritērijs reklāmu grupā (tiešs ietaupījums).
• Samazināt likmi: negatīva likmes korekcija kā maigāka alternatīva, tu turpini apkalpot grupu ar zemāku likmi.
• Atcelt: sākotnējais kritērijs tiek atjaunots, ieskaitot iepriekšējo likmes korekciju.