- Kategorija
- Meklēšanas termini un negatīvie vārdi
- Ko tas maina
- Pievieno PMax kampaņai kampaņas negatīvo vārdu (izslēgšanas vārdu kā frāzi) katrai izšķērdīgai meklēšanas tēmai
- Atgriezenisks
- Jā, katru pievienoto negatīvo vārdu var atkal dzēst
- Dati, ko izmantojam
- campaign_search_term_insight (klikšķi un konversijas pa kategorijām) plus lēsta meklēšanas tīkla klikšķa cena, par 30 dienām
- Tipisks trigeris
- Meklēšanas tēma ar 0 konversiju, vismaz 5 klikšķiem un lēstajām izmaksām virs sliekšņa (>= max(EUR 10 vai EUR 25; 2x atsauces CPA))
- Prioritāte
- Izšķērdības līmenis: darbojas pēc rādīšanas, politikas un struktūras problēmu novēršanas
Ko tas signalizēMeklēšanas tēmas Performance Max, kas maksā naudu bez konversijas
Performance Max pats izvēlas, uz kuriem meklējumiem tavas reklāmas parādās. Pārskatā campaign_search_term_insight Google grupē šos meklējumus kategorijās (meklēšanas tēmās), katrai tēmai norādot klikšķu, rādījumu un konversiju skaitu. Šī ieteikums apskata šo pārskatu un meklē tēmas, kas gan pievelk klikšķus, bet mērīšanas periodā nedod nevienu konversiju.
Šādas tēmas ir nekontrolēts trafiks: tu maksā par klikšķiem, bet rezultāta nav. Tā kā Performance Max pēc noklusējuma piedāvā maz sviru meklēšanas trafika koriģēšanai, tas bieži paliek nepamanīts. AdBuilder to padara redzamu un piedāvā konkrētu darbību.
Kāpēc tas ir svarīgiNekontrolēts PMax meklēšanas trafiks tērē budžetu
Parastā meklēšanas kampaņā izšķērdību koriģē ar negatīvajiem atslēgvārdiem, balstoties uz meklēšanas terminu pārskatu. Performance Max šī kontrole nav pieejama automātiski: kanāls pats izlemj, kur budžets iet. Meklēšanas tēma, kas savāc desmitiem klikšķu bez konversijas, var turpināties mēnešiem ilgi, kamēr neviens neiejaucas.
Izslēdzot izšķērdīgas meklēšanas tēmas, tu apturi šo noplūdi, un budžets iet uz trafiku, kas patiešām strādā. It sevišķi, ja Performance Max gribi novērst izšķērdību, šī ir viena no retajām vietām, kur meklēšanas daļu vari mērķtiecīgi ierobežot, neietekmējot pārējo kampaņu.
Kā tas strādāKā AdBuilder atpazīst izšķērdīgu meklēšanas tēmu
Ieteikums darbojas tikai uz ENABLED Performance Max kampaņām, kas darbojas vismaz 14 dienas (jaunas kampaņas vēl iesildās, un tās izlaižam). Katrai kampaņai iegūstam meklēšanas tēmu pārskatu par 30 dienu mērīšanas periodu. Google katrai meklēšanas tēmai ziņo klikšķus un konversijas, bet ne izmaksas. Tāpēc izmaksas lēšam, izmantojot kampaņas vidējo meklēšanas tīkla klikšķa cenu (lēstās izmaksas = klikšķi x meklēšanas CPC). Ja tas neizdodas, lēsums balstās uz visu PMax kanālu jaukto klikšķa cenu, un tekstā skaidri norādīts, ka tas ir aptuvens lēsums.
Meklēšanas tēma tiek atzīmēta, ja tā atbilst visiem šiem nosacījumiem: 0 konversiju un praktiski nekāda konversijas vērtība mērīšanas periodā, nav konversiju iepriekšējā periodā (kopā 90 dienu atskata periods; tā ir kritumu aizsardzība, lai tēma, kas agrāk konvertēja, nejauši netiktu izslēgta), tā nav zīmola kategorija, tā vēl nav izslēgta un tai ir vismaz 5 klikšķi.
Papildus tam lēstajām izmaksām jāsasniedz izšķērdības slieksnis. Šis slieksnis ir relatīvs pret CPA: izmaksām jābūt vismaz 2x atsauces CPA (atsauces CPA ir kampaņas izmaksas par konversiju vai konta vidējais, ja kampaņai ir par maz datu), ar absolūtu apakšējo robežu EUR 25 (maziem, zema apjoma kontiem EUR 10). Tā slieksnis mērogojas ar tava konta lielumu un ieteikums nepaziņo par nelielu troksni.
- Tikai ENABLED PMax kampaņas, aktīvas vismaz 14 dienas
- Mērīšanas periods: 30 dienas; kritumu aizsardzība skatās uz iepriekšējo periodu (kopā 90 dienas)
- 0 konversiju periodā, nav konversiju iepriekšējā periodā, nav zīmola tēmas
- Vismaz 5 klikšķi uz tēmu
- Lēstās izmaksas >= max(EUR 10 vai EUR 25 robeža; 2x atsauces CPA)
- Nepieciešama konversiju mērīšana; katram ieteikumam maksimums 10 tēmas, no maksimums 5 kampaņām
Ko tu vari darītIzšķērdīgu meklēšanas tēmu izslēgšana ar kampaņas negatīvo vārdu
Katrai atzīmētajai tēmai AdBuilder piedāvā negatīvo atslēgvārdu PMax kampaņas līmenī, frāzes formā, kas sakrīt ar kategorijas nosaukumu. Tos vari piemērot visus uzreiz vai izvēlēties pa tēmām. Darbība ir atgriezeniska: katru pievienoto negatīvo vārdu vēlāk var dzēst.
Svarīgi zināt: Google sniedz tikai kategorijas nosaukumu, nevis atsevišķos meklējumus tēmā. Negatīvais vārds tāpēc bloķē tikai meklējumus, kas burtiski satur šo nosaukumu; trafiks no tās pašas tēmas ar citiem vārdiem turpinās. Tēmas lēstās izmaksas tātad ir taupījuma augšējā robeža, nevis solījums. Pēc aptuveni divām nedēļām pārbaudi, vai izmaksas patiešām samazinās.
- Piemērot visu: pievienot visus piedāvātos kampaņas negatīvos vārdus uzreiz
- Izvēlēties pa tēmām: izslēgt tikai tās tēmas, ko atpazīsti kā izšķērdību
- Ignorēt: atstāj tēmu, ja apzināti gribi to turpināt apkalpot
- Vēlāk atsaukt: dzēs pievienoto negatīvo vārdu, lai tēma atkal tiktu pieļauta
Veelgestelde vragen
Kas ir meklēšanas tēmas Performance Max?
Performance Max grupē meklējumus, uz kuriem tu parādies, kategorijās (meklēšanas tēmās). Meklēšanas tēmu pārskatā redzi, cik klikšķu, rādījumu un konversiju katra tēma devusi. Google sniedz tikai kategorijas nosaukumu, nevis katru atsevišķu meklējumu.
Kā novērst izšķērdību Performance Max?
Viena no nedaudzajām mērķtiecīgajām svirām ir kampaņas negatīvais vārds katrai meklēšanas tēmai. Šī ieteikums atrod tēmas, kas maksā klikšķu naudu bez konversijas, un piedāvā tām izslēgšanas vārdu. Tā ierobežo izšķērdīgu meklēšanas trafiku, neietekmējot pārējo kampaņu.
Kāpēc ietaupītās izmaksas ir lēsums?
Google neziņo izmaksas par meklēšanas tēmu, tāpēc AdBuilder tās lēš, izmantojot kampaņas vidējo meklēšanas tīkla klikšķa cenu. Turklāt negatīvais vārds bloķē tikai meklējumus, kas burtiski satur nosaukumu. Norādītā summa tāpēc ir augšējā robeža, nevis garantēts ietaupījums.
Vai izslēgtu meklēšanas tēmu var atkal pieļaut?
Jā. Katru pievienoto negatīvo atslēgvārdu var dzēst, un tēma atkal piedalās. Darbība tātad ir pilnībā atgriezeniska.
Kāpēc tēmas, kas agrāk konvertēja, tiek izlaistas?
Ir kritumu aizsardzība: ja tēma iepriekšējā periodā (kopā 90 dienu atskata periods) konvertēja, ieteikums to izlaiž. Tā neizslēdz tēmu, kas īslaicīgi ir kritumā, bet parasti dod rezultātu.