- Kategorija
- Atslēgvārdi
- Ko tas maina
- Atkal aktivizē apturētus atslēgvārdus, reklāmas vai reklāmu grupas
- Atgriežams
- Jā, katru ierakstu ar vienu klikšķi var atkal apturēt
- Dati, ko izmantojam
- Statusa izmaiņas (change_event) pēdējo 28 dienu laikā, plus izmaksas un konversijas pēdējo 90 dienu laikā
- Tipisks izraisītājs
- Manuāli apturēts 28 dienu laikā, ar vismaz 3 konversijām un CPA zem kampaņas vidējā rādītāja 90 dienu periodā
- Prioritāte
- Augsta (atjaunošanas līmenis, jo ieraksts pašlaik netiek parādīts)
Ko tas signalizēLabi konvertējošs ieraksts ir apturēts
AdBuilder skatās uz atslēgvārdiem, reklāmām un reklāmu grupām, ko pēdējo 28 dienu laikā esi apturējis un kas joprojām ir apturēti. Šiem ierakstiem aprēķinām, kā tie veicās 90 dienās pirms apturēšanas. Ja ieraksts tad darbojās efektīvi, liela iespēja, ka tas ir izslēgts nejauši vai kāds aizmirsa to atkal ieslēgt.
Skatāmies tikai uz apturēšanām, kas veiktas manuāli saskarnē vai redaktorā, nevis uz izmaiņām, kas veiktas caur API. Pēdējās ir tieši AdBuilder paša darbības (piemēram, reklāma, kas norādīja uz neaktīvu lapu un tāpēc tika apturēta). Tās, protams, negribam uzreiz atcelt. Paliek paredzētais gadījums: cilvēks izslēdza labi darbojošos ierakstu, un šis ieraksts tagad vairs netiek parādīts.
Kandidē tikai ieraksti ar aktīviem vecākelementiem. Apturēts atslēgvārds vai apturēta reklāma tiek ņemta vērā, ja reklāmu grupa un kampaņa abas ir aktīvas, citādi tas pēc atkārtotas aktivizēšanas tik un tā netiktu parādīts. Apturētu reklāmu grupu atzīmējam grupas līmenī, lai zem tās esošie atslēgvārdi un reklāmas netiktu vēlreiz atsevišķi piedāvāti. Izslēdzošie atslēgvārdi šajā rekomendācijā neietilpst.
Kāpēc tas ir svarīgiAizmirsta apturēšana nemanāmi izmaksā konversijas
Apturēts ieraksts netiek parādīts un tāpēc nesniedz ne klikšķus, ne konversijas. Ja tas tieši pirms tam ieguva efektīvas konversijas, apturēšana nozīmē tikai zaudējumu: tu par to vairs nemaksā, bet arī nesaņem apgrozījumu. Šāda robeja ikdienas steigā viegli paslīd garām, it īpaši, ja apturēšana bija domāta kā pagaidu risinājums.
Tāpēc šī rekomendācija atrodas atjaunošanas līmenī ar augstu prioritāti, tāpat kā paziņojums, ka reklāmu grupai nav aktīvas reklāmas. Runa nav par smalkajām korekcijām, bet par kaut ko, kas šobrīd vienkārši nedarbojas, kaut arī tas deva rezultātu. AdBuilder arī novērtē summu: zaudēto konversiju vērtību mēnesī vai, ja vērtība nav zināma, zaudēto konversiju skaitu mēnesī.
Kā tas darbojasNo statusa izmaiņas līdz pierādījumam, ka ieraksts konvertēja
Detekcija notiek pa soļiem ar fiksētiem sliekšņiem. Vispirms iegūstam statusa izmaiņas pēdējo 28 dienu laikā un paturam tikai izmaiņas uz apturēts, kas veiktas manuāli. Tad katram kandidātam pārbaudām, vai ieraksts tiešām labi konvertēja 90 dienās pirms tam.
Atsauces CPA aprēķinam ar leave-one-out pieeju: vērtētais ieraksts nepieskaitās savam pašam etalonam. Sajaucam kampaņas vidējo rādītāju ar konta vidējo rādītāju (ar izlīdzināšanu, K = 5) un atskaitām paša izmaksas un konversijas. Tā grupa, ko apturēji tieši pārāk augstas CPA dēļ, nejauši neparādīsies kā labi konvertējoša. Ja kontam nav konversiju un tātad nav derīga etalona, mēs neko neatzīmējam.
- Statusa izmaiņas periods: 28 dienas (change_event avots tālāk atpakaļ nesniedzas).
- Veiktspējas periods: 90 dienas izmaksu un konversiju, tas pats periods, ko izmantojam CPA vērtējumiem.
- Pierādījuma slieksnis: vismaz 3 konversijas šajās 90 dienās, lai tas nebūtu nejaušs trāpījums.
- Efektivitātes slieksnis: izmaksas uz konversiju vienādas ar vai zem atsauces CPA (leave-one-out, kampaņa sajaukta ar kontu, K = 5).
- Tvērums: ieraksts joprojām ir apturēts, virsstāvošā reklāmu grupa un kampaņa ir aktīvas, izslēdzošie atslēgvārdi neietilpst.
- Apturēšanas avots: tikai manuālas apturēšanas, AdBuilder paša API izmaiņas tiek izslēgtas.
- Skaits: maksimums 10 ieraksti, sakārtoti pēc lielākā konversiju skaita.
- Konversiju vārti: rekomendācija darbojas tikai tad, ja ir konversiju izsekošana un rekomendācija nav globāli izslēgta.
Ko vari darītAtkal aktivizēt vai apzināti atstāt apturētu
Tu saņem sarakstu ar līdz desmit ierakstiem, katram norādot kampaņu, reklāmu grupu, konversiju skaitu un cik dienas pagājušas kopš apturēšanas. Vari visu ieslēgt uzreiz vai atzīmēt tikai tos ierakstus, ko vēlies atkal aktivizēt. AdBuilder tad tos Google Ads uzstāda uz aktīvu.
Ja apturēšana bija apzināta, piemēram, akcijas vai sezonas beigas, atstāj ierakstu neatzīmētu vai ignorē rekomendāciju. Viss, ko atkal aktivizē, ir atgriežams: katru ierakstu ar vienu klikšķi vari atkal apturēt, atceļot darbību.
- Aktivizēt visu: uzreiz atkal ieslēdz katru piedāvāto ierakstu.
- Izvēlēties katram ierakstam: atzīmē tikai tos, ko vēlies atgūt.
- Noņemt atzīmi vai ignorēt: atstāj mierā apzināti apturētu ierakstu.
- Atcelt: atkal aktivizēts ieraksts tiek atgriezts apturētā stāvoklī.
Veelgestelde vragen
Kā es atkal aktivizēju apturētu atslēgvārdu?
AdBuilder rekomendācijā parāda apturētus atslēgvārdus, kas labi konvertēja. Atzīmē ierakstus, ko vēlies atgūt, un apstiprini, un mēs tos Google Ads atkal uzstādīsim uz aktīvu. To vari darīt arī pa ierakstam, atstājot pārējos neskartus.
Kā AdBuilder zina, ka atslēgvārds ticis apturēts nejauši?
Mēs apvienojam divus signālus: ieraksts pēdējo 28 dienu laikā ticis manuāli apturēts, un tas 90 dienās pirms tam labi konvertēja (vismaz 3 konversijas ar CPA zem kampaņas vidējā rādītāja). Šī kombinācija liecina par netīšu vai aizmirstu apturēšanu. Droši to zināt vari tikai tu, tāpēc lēmumu par atkārtotu aktivizēšanu pieņem pats.
Vai AdBuilder iesaka atkal aktivizēt arī ierakstus, ko pats ir apturējis?
Nē. Apturēšanas, kas veiktas caur API, izslēdzam, jo tās ir tieši AdBuilder paša darbības, piemēram, reklāmas apturēšana, kas norādīja uz neaktīvu lapu. Kandidē tikai manuālas apturēšanas no saskarnes vai redaktora.
Ko darīt, ja apturēšana bija apzināta, piemēram, akcijas beigas?
Tad atstāj ierakstu neatzīmētu vai ignorē rekomendāciju. Nekas nemainās, kamēr pats nenoklikšķini uz atkārtotas aktivizēšanas, un visu, ko aktivizē, vienmēr vari atkal apturēt.
Kāpēc es šo rekomendāciju neredzu savā kontā?
Rekomendācija darbojas tikai tad, ja ir konversiju izsekošana un tiešām ir kāds konvertējošs ieraksts, kas nesen manuāli apturēts, ar joprojām aktīvu virsstāvošo grupu un kampaņu. Ja tavā kontā nav konversiju vai šādu apturēšanu, paziņojums paliek klusu.