- Kategorija
- Solīšana un budžets
- Ko tas maina
- Tikai tavu snieguma mērķi (mērķa vērtību) AdBuilder; neko Google Ads
- Atgriezenisks
- Jā, mērķa vērtību vienmēr vari atkal pielāgot
- Dati, ko izmantojam
- Tavi saglabātie dienas dati (CPA, ROAS, konversijas, klikšķi) divos 30 dienu periodos
- Tipiskais trigeris
- Mērķis abos periodos tiek pārsniegts ar vismaz 15% rezervi
- Prioritāte
- Zema: mērķa smalka pielāgošana, nav bloķējoša problēma
Ko tas signalizēTu sasniedz savu snieguma mērķi pārāk viegli
Šim kontam tu esi iestatījis snieguma mērķi: mērķa vērtību tavai target CPA, ROAS, konversiju skaitam vai klikšķu skaitam. Šī rekomendācija parādās, kad AdBuilder redz, ka tu šo mērķi ne nejauši sasniedz vienu reizi, bet strukturāli un ar plašu rezervi pārsniedz.
Strukturāli šeit nozīmē: divus mēnešus pēc kārtas. Skatāmies pēdējās 30 dienas un 30 dienas pirms tam. Ja abos periodos darbojies skaidri labāk nekā mērķis, tava mērķa vērtība, visticamāk, ir pārāk piesardzīga, un mēs tev paziņojam, ka to var stingrināt.
Ja tev ir gan primārais, gan sekundārais mērķis, skatām tos atsevišķi. Rekomendācija aktivizējas, tiklīdz vismaz viens no tiem tiek strukturāli pārsniegts, un norāda tieši, kurš.
Kāpēc tas ir svarīgiPārāk viegls mērķis atstāj rentabilitāti neizmantotu
Snieguma mērķis ir tava konta mērlēca: skaitlis, pēc kura vērtē, vai klājas labi. Ja šis skaitlis ir pārāk plašs, viss šķiet vienmēr uz pareizā ceļa, un tu palaid garām signālu, ka vēl ir iespēja vadīt precīzāk.
Tas sver īpaši smagi ar smart bidding. Ja tava solīšanas stratēģija Google Ads sola pēc target CPA vai target ROAS, šī mērķa vērtība nosaka, cik agresīvi tiek solīts. Ja tavs konts atkal un atkal ar rezervi pārsniedz mērķi, bieži var izvēlēties: stingrāku target CPA zemākām izmaksām par konversiju vai lielāku apjomu ar tādu pašu efektivitāti. Mērķis, ko vienmēr ar rezervi sasniedz, šo izvēli padara neredzamu.
Precīzāks, bet reālistisks mērķis notur spiedienu uz uzlabojumiem un nodrošina, ka pārējās AdBuilder rekomendācijas paliek vērstas uz to, ko tiešām vēl var iegūt.
Kā tas darbojasDivi 30 dienu periodi, vismaz 15% rezerve
Rekomendācija rēķina tikai ar tavu paša saglabāto dienas datu palīdzību. Uz Google netiek sūtīts neviens pieprasījums, un kontā nekas netiek mainīts; tā ir lasīšanas darbība tavā vēsturē.
Salīdzinām divus secīgus, pilnus 30 dienu periodus. Metrika tiek uzskatīta par strukturāli pārsniegtu tikai tad, ja tā abos periodos sasniedz mērķi ar vismaz 15% rezervi. Target CPA gadījumā (zemāk ir labāk) tas nozīmē izmērītu CPA, kas nepārsniedz 85% no mērķa; ROAS, konversijām vai klikšķiem (augstāk ir labāk) - vismaz 115% no mērķa.
Attiecību rādītājiem CPA un ROAS katrā periodā jāievēro minimums 5 konversijas (un izmaksas virs nulles), citādi attiecība ir pārāk nestabila, un tas periods netiek ieskaitīts. Tā kā abiem periodiem jābūt pietiekami daudz datu, pilnīgi jauns konts ar tikai 30 dienu vēsturi vēl neaktivizējas. Konversijas un klikšķus vienkārši summējam katrā periodā.
- Priekšnosacījums: snieguma mērķim jābūt iestatītam. Ja mērķa nav, šis signāls neattiecas, un tā vietā redzēsi rekomendāciju, lai to iestatītu.
- Rezerve: 15% (target CPA: ne vairāk kā 85% no mērķa; ROAS, konversijas, klikšķi: vismaz 115%).
- Periodi: pēdējās 30 dienas un 30 dienas pirms tam, abos pietiekami daudz datu.
- Vājo datu robeža CPA un ROAS: minimums 5 konversijas katrā periodā.
- Primārais un sekundārais mērķis tiek vērtēti atsevišķi; rekomendācija norāda, kurš mērķis ir pārsniegts.
Ko tu vari darītPieņem stingrāku mērķa vērtību vai ievadi savu
Kopā ar rekomendāciju piedāvājam jaunu mērķa vērtību, kas balstīta uz tavu sniegumu pēdējo 30 dienu laikā plus pieticīga 10% rezerve. Tā jaunais mērķis ir tikai nedaudz vērienīgāks nekā tas, ko nesen sasniedzi, bet paliek reālistisks. Target CPA gadījumā ieteikums ir 10% stingrāks (lētāks); ROAS, konversijām un klikšķiem - 10% augstāks.
Piemērs: ja tava target CPA ir 30 eiro un jau divus mēnešus paliec krietni zem tā, ieteikums var būt aptuveni 20,50 eiro. Tev tas nav aklā akā jāpieņem.
Jauno mērķi iestati tieši no rekomendācijas. Uz Google Ads nekas netiek sūtīts; tikai koriģē savu mērķa vērtību AdBuilder, un to vari vēlāk vienmēr atkal mainīt. Ja vēl vēlies uzgaidīt, atlieco rekomendāciju vai atzīmē to kā neattiecināmu.
- Pieņem piedāvāto, stingrāko mērķa vērtību.
- Ievadi savu mērķa vērtību, ja ieteikums šķiet pārāk stingrs vai pārāk vaļīgs.
- Atlieco rekomendāciju vai atzīmē 'neattiecas', ja tavs mērķis apzināti ir plašs.
Veelgestelde vragen
Vai man jāsamazina target CPA, ja mērķi sasniedzu strukturāli?
Nav obligāti, bet bieži tas ir prātīgi. Ja target CPA divus mēnešus pēc kārtas sasniedz ar vismaz 15% rezervi, tā, visticamāk, ir pārāk plaša. Stingrināšana var dot zemākas izmaksas par konversiju vai vietu lielākam apjomam. Rekomendācija dod konkrētu priekšlikumu; tu izlem, vai un cik daudz stingrināt.
Vai šī rekomendācija maina kaut ko manā Google Ads kontā?
Nē. Rekomendācija lasa tikai tavus paša dienas datus un neko nemaina Google Ads. Ja pieņem priekšlikumu, mainās tikai tavs snieguma mērķis (mērķa vērtība) AdBuilder ietvaros. To vari vēlāk vienmēr atkal pielāgot.
Kāpēc es neredzu šo rekomendāciju, lai gan mērķi sasniedzu?
Ir vairāki iemesli. Mērķis jāsasniedz divos secīgos 30 dienu periodos, katru reizi ar vismaz 15% rezervi. Target CPA vai ROAS gadījumā papildus vajadzīgas vismaz 5 konversijas katrā periodā, citādi attiecība ir pārāk vāja, lai spriestu. Ja mērķi sasniedz tikai tikko, vai konts ir pārāk jauns diviem pilniem periodiem, signāls neparādās.
Ko darīt, ja piedāvātais mērķis šķiet pārāk stingrs?
Tad ievadi savu mērķa vērtību vai atstāj pašreizējo mērķi un atlieco rekomendāciju. Priekšlikums ir nesenais sniegums plus 10%, domāts kā sākumpunkts, ne kā pienākums. Viss, ko iestati, ir atgriezenisks.