Google Ads Quality Score: kas tas ir un kā to uzlabot

ProblēmaKas ir Quality Score pakalpojumā Google Ads?

Quality Score ir diagnostikas skaitlis, ko Google piešķir katram atslēgvārdam jūsu meklēšanas kampaņā. Tas atspoguļo, cik atbilstošu un noderīgu Google uzskata jūsu reklāmas pieredzi salīdzinājumā ar citiem reklāmdevējiem, kas konkurē par to pašu atslēgvārdu. Vērtējumi svārstās no 1 (slikts) līdz 10 (izcils), un vērtējums 7 vai augstāks parasti tiek uzskatīts par labu konkurētspējīgiem atslēgvārdiem.

Quality Score tiek aprēķināts atslēgvārda līmenī un ir redzams jūsu Google Ads kontā kā kolonna, ko var pievienot atslēgvārdu pārskatam. Tas ir momentuzņēmuma rādītājs, nevis reāllaika izsoles signāls, taču tas ir uzticams rādītājs jūsu konta veselības stāvokļa novērtēšanai.

• Vērtējumi svārstās no 1 līdz 10 katram atslēgvārdam
• Katrs atslēgvārds saņem savu neatkarīgo vērtējumu
• Tas ir tieši redzams jūsu Google Ads atslēgvārdu pārskatā
• Vērtējums 7 vai augstāks parasti tiek uzskatīts par konkurētspējīgu

PieejaKādi ir trīs Quality Score komponenti?

Google veido Quality Score no trim vienlīdz svarīgiem komponentiem, no kuriem katrs tiek vērtēts kā Zem vidējā, Vidējs vai Virs vidējā. Izprotot katru no tiem, varat precīzi noteikt, kur koncentrēt uzlabojumus.

Paredzamais klikšķu skaits (CTR) prognozē, cik liela iespēja, ka uz jūsu reklāmu tiks klikšķināts, kad tā tiek rādīta konkrētam atslēgvārdam, pamatojoties uz vēsturisko sniegumu, kas pielāgots pozīcijai. Reklāmas atbilstība mēra, cik cieši jūsu reklāmas teksts atbilst atslēgvārda nodomam. Galvenās lapas pieredze vērtē, cik noderīga, pārskatāma un viegli navigējama ir jūsu galvenā lapa personai, kas noklikšķina uz jūsu reklāmas.

• Paredzamais CTR: vai jūsu reklāma nopelna klikšķus attiecībā pret tās pozīciju?
• Reklāmas atbilstība: vai jūsu reklāmas teksts skaidri atbilst meklēšanas nodomam?
• Galvenās lapas pieredze: vai jūsu lapa ir ātra, atbilstoša un viegli lietojama?
• Katrs komponents tiek vērtēts kā Zem vidējā, Vidējs vai Virs vidējā

PraksēKāpēc Quality Score ir svarīgs izmaksu un reklāmu pozīciju ziņā?

Google nepiešķir augstāko reklāmas pozīciju vienkārši tam, kurš piedāvā lielāko likmi. Tiek izmantots rādītājs Ad Rank, ko aprēķina, reizinot jūsu likmi ar Quality Score (kopā ar citiem izsoles brīža faktoriem). Augstāks Quality Score ļauj iegūt labākas pozīcijas par zemākām izmaksām par klikšķi nekā konkurentam ar sliktu vērtējumu un augstāku likmi.

Konkrēti, reklāmdevējs ar Quality Score 8 bieži vien var maksāt ievērojami mazāk par klikšķi nekā tas, kuram vērtējums ir 4, par tieši tādu pašu atslēgvārdu un pozīciju. Zemi Quality Score ātrāk iztērē budžetu, samazina rādījumus un apgrūtina konkurenci pat tad, ja palielināt savas likmes.

• Ad Rank = likme x Quality Score x izsoles brīža faktori
• Augstāki vērtējumi samazina faktiskās izmaksas par klikšķi
• Zemi vērtējumi var izslēgt jūs no augstākajām pozīcijām pat ar lieliem budžetiem
• Vērtējuma uzlabošana bieži vien ir rentablāka nekā vienkārša likmju paaugstināšana

Ko tu iegūstiKā pārbaudīt savu Quality Score pakalpojumā Google Ads?

Lai apskatītu Quality Score pakalpojumā Google Ads, atveriet savu kampaņu, kreisajā navigācijā noklikšķiniet uz Atslēgvārdi, pēc tam noklikšķiniet uz Kolonnu ikonas un pievienojiet skatam Quality Score, Galvenās lapas pieredze, Reklāmas atbilstība un Paredz. CTR. Pēc tam katram atslēgvārdam tiks rādīts tā vērtējums un visu trīs komponentu novērtējums.

Varat arī segmentēt pēc laika, lai izsekotu, vai vērtējumi uzlabojas pēc izmaiņu veikšanas. Ņemiet vērā, ka jauniem atslēgvārdiem ar nelielu rādījumu vēsturi var tikt rādīta domuzīme, nevis vērtējums, līdz Google ir savācis pietiekami daudz datu.

• Dodieties uz Atslēgvārdi, pēc tam izmantojiet Kolonnu izvēlni, lai pievienotu Quality Score
• Pievienojiet arī trīs komponentu kolonnas pilnai diagnostikas skatam
• Jauniem atslēgvārdiem vērtējums var netikt rādīts, līdz tie uzkrāj rādījumu datus
• Segmentējiet pēc datuma, lai mērītu uzlabojumus laika gaitā

KvalitāteKā uzlabot savu Google Ads Quality Score?

Quality Score uzlabošana nozīmē atbilstības uzlabošanu katrā lietotāja ceļojuma posmā. Sāciet, saskaņojot atslēgvārdus ar reklāmu grupām tā, lai katra reklāmu grupa aptvertu šauru tēmu un jūsu reklāmas teksts skaidri atbilstu tai. Pievienojiet negatīvos atslēgvārdus, lai novērstu reklāmu rādīšanu neatbilstošiem vaicājumiem, kas samazina paredzamo CTR. Rakstiet specifiskus, priekšrocībās balstītus virsrakstus, kas atbilst atslēgvārda solījumam. Pēc tam pārliecinieties, ka jūsu galvenā lapa ielādējas ātri, atbilst reklāmas vēstījumam un atbild uz apmeklētāja jautājumu bez liekiem šķēršļiem.

AdBuilder var palīdzēt atklāt vairākas no šīm problēmām tieši. Tā viena klikšķa ieteikumi atzīmē reklāmu grupas bez aktīvas reklāmas, identificē izšķērdētos meklēšanas terminus, kas jāizslēdz, un izceļ trūkstošus vai bojātus reklāmu paplašinājumus, pamatojoties uz jūsu reālajiem konta datiem. Tas arī veic A/B testus reklāmas tekstam un izvēlas uzvarošo variantu, izmantojot reālos snieguma rādītājus, kas tieši veicina paredzamā CTR un reklāmas atbilstības uzlabošanos laika gaitā.

• Grupējiet atslēgvārdus pēc šaurām tēmām, lai reklāmas paliktu ļoti atbilstošas
• Pievienojiet negatīvos atslēgvārdus, lai filtrētu zemas nolūka vai neatbilstošus vaicājumus
• Rakstiet reklāmas tekstu, kas konkrēti atbild uz katras atslēgvārdu grupas nolūku
• Pārliecinieties, ka galvenās lapas ir ātras, atbilstošas un atbilst reklāmas solījumam
• Izmantojiet reklāmu paplašinājumus (saišu papildinājumus, aicinājumus, strukturētos fragmentus), lai palielinātu CTR

PārskatsVai Quality Score uzlabojumi var uzkrāties laika gaitā?

Jā. Quality Score uzlabojumi mēdz papildināt cits citu, jo Google paredzamā CTR komponents ir ietekmēts no jūsu vēsturiskā klikšķu skaita snieguma. Tā kā rakstāt labākas reklāmas, izslēdzat neatbilstošu datplūsmu un uzlabojat galvenās lapas, reālais CTR pieaug, kas uzlabo paredzamo CTR vērtējumu, kas savukārt vēl vairāk samazina izmaksas par klikšķi un biežāk rāda jūsu reklāmas.

Tāpēc regulāras konta pārbaudes ir svarīgas. AdBuilder analīze atbild uz jautājumiem par jūsu kontu vienkāršā valodā, tostarp Slack un Telegram ietvaros, lai varētu atklāt tādas problēmas kā atslēgvārdi ar Zem vidējā galvenās lapas pieredzi vai reklāmu grupas, kas darbojas bez aktīvas reklāmas, pirms tās vēl vairāk pasliktina jūsu vērtējumu.

• Labāka CTR vēsture laika gaitā uzlabo paredzamā CTR vērtējumu
• Zemākas izmaksas no uzlabotiem vērtējumiem atbrīvo budžetu lielākam apjomam
• Regulāras pārbaudes atklāj vērtējumu kaitinošas problēmas, pirms tās uzkrājas
• Komponentu vērtējumu uzraudzība parāda, uz kuru sviru jāspiež nākamais