- Kategorija
- Atslēgvārdi
- Ko tas maina
- Samazina CPC likmi (manuālā solīšana) vai aptur atslēgvārdu (Smart Bidding)
- Atgriežams
- Jā, katram atslēgvārdam atsevišķi atceļams
- Dati, ko izmantojam
- 90 dienu izmaksas un konversijas katram atslēgvārdam (keyword_view)
- Tipiskais trigeris
- CPA no 2x tava kampaņas/konta vidējā un izmaksas no max(50 EUR, 3x)
- Prioritāte
- Izšķērdēšanas līmenis (izšķērdēšanas samazināšana)
Ko tas signalizēAtslēgvārdi, kas konvertē, bet ir pārāk dārgi
Šī rekomendācija neattiecas uz atslēgvārdiem bez konversijām (tie ietilpst citās rekomendācijās). Runa ir par atslēgvārdiem, kas tiešām konvertē, tikai par cenu, kas vairs nav pareiza. Izmaksas par konversiju ir vismaz divreiz augstākas nekā tas, ko vidēji maksā pārējā tava kampaņa un konts.
AdBuilder aplūko pēdējās 90 dienas, aprēķina katram atslēgvārdam reālo CPA un salīdzina to ar atsauces CPA. Atslēgvārdi, kas tālu pārsniedz šo vērtību un vienlaikus izmaksā ievērojami daudz, nonāk augšā. Tie tiek sakārtoti pēc izdevumiem, lai vispirms redzētu smagākos naudas rijējus.
Kāpēc tas ir svarīgiDārgs atslēgvārds klusi aprij tavu budžetu
Atslēgvārds, kas konvertē, no pirmā acu uzmetiena šķiet kārtībā, tāpēc tas viegli izslīd caur tavu kontroli. Bet, ja tas par konversiju maksā divas līdz trīs reizes vairāk nekā pārējais tavs konts, tu sistemātiski maksā par daudz. Tā pati nauda citur tavās kampaņās dotu vairāk konversiju.
AdBuilder aprēķina, cik daudz no izdevumiem pārsniedz vidējo, un uz tā pamata aplēš, cik daudz tu mēnesī pārmaksā. Tā tu uzreiz redzi, ko dod iejaukšanās šeit, nevis ļauj izmaksām par konversiju nemanot pieaugt.
Kā tas darbojasKā AdBuilder atpazīst pārāk augstu CPA
Atsauces CPA nav vienkāršs vidējais. AdBuilder apvieno kampaņas CPA un konta CPA ar precizitātes svēršanu: jo vairāk pašai kampaņai konversiju, jo lielāks tās svars. Vērtējamais atslēgvārds netiek ieskaitīts savā paša etalonā, lai dārgs atslēgvārds pats nepaceltu vidējo un tā neizvairītos no sava vērtējuma.
Atslēgvārdam jāatbilst visiem šiem nosacījumiem, pirms tas tiek atzīmēts:
- Tas ir ieslēgts (ENABLED), tāpat kā ap to esošā reklāmu grupa un kampaņa.
- Kampaņa darbojas vismaz 14 dienas; jaunākas kampaņas vēl ir mācīšanās fāzē un tiek izlaistas.
- Vismaz 3 konversijas 90 dienās, citādi ir par maz pierādījumu.
- CPA ir vismaz 2x atsauces CPA (no 6 konversijām). Ja pierādījumu maz (3 līdz 5 konversijas), spēkā ir stingrāka latiņa 2,5x.
- Izmaksas ir vismaz max(50 EUR, 3x atsauces CPA), lai mazas summas nedotu troksni.
- Smart Bidding gadījumā ir stingrāki sliekšņi: tikai no CPA 3x un izmaksām 5x piedāvājam apturēšanu, citādi tas nonāk rekomendācijā par likmes kalibrēšanu.
- Plaša atbilstības atslēgvārdus, kas jau tvertas rekomendācijā par pārveidi no plašās uz frāzi, un atslēgvārdus, kas nesenā periodā tieši ir efektīvi (kur var uzvarēt likmes palielināšana), izlaižam.
Ko tu vari darītSamazināt likmi vai apturēt atslēgvārdu
AdBuilder rāda maksimāli desmit dārgākos atslēgvārdus un pielāgo piedāvāto darbību tavai biedu stratēģijai. Tu izlem par katru atslēgvārdu, kas notiek; nekas netiek automātiski piemērots bez tavas piekrišanas.
Kura darbība vislabāk samazina izmaksas par konversiju, atkarīgs no tā, kā solī:
- Manuālā solīšana (manuālais CPC): AdBuilder piedāvā zemāku CPC likmi. Samazinājums ir dozēts (ar mazāk pierādījumu maigāks) un nekad ne vairāk kā puse no tavas pašreizējās likmes.
- Smart Bidding: piedāvājums ir apturēšana, jo zemāku atslēgvārda likmi Smart Bidding ignorē.
- Visu var atzīmēt un pilnībā atcelt katram atslēgvārdam atsevišķi: samazināta likme atgriežas iepriekšējā vērtībā, apturēts atslēgvārds atkal tiek ieslēgts.
Veelgestelde vragen
Kāpēc AdBuilder piedāvā apturēt atslēgvārdu, kas konvertē?
Tāpēc, ka konvertēt vien nav pietiekami: šis atslēgvārds par konversiju maksā vismaz divreiz vairāk nekā tavs vidējais. Manuālās solīšanas gadījumā samazinām likmi. Smart Bidding gadījumā zemākai likmei nav efekta, tāpēc apturēšana ir vienīgais veids, kā apturēt pārmērīgās izmaksas. Tu izvēlies pats un vienmēr vari atjaunot.
Kā samazināt manu CPA Google Ads ar šo rekomendāciju?
Atslēgvārdiem ar manuālo solīšanu pieņem piedāvāto zemāko CPC likmi: izmaksas samazinās, kamēr konversijas lielākoties saglabājas. Smart Bidding gadījumā aptur smagākos atslēgvārdus, lai tas budžets nonāktu pie efektīvākiem atslēgvārdiem.
Ar kādu atsauces CPA salīdzina manu atslēgvārdu?
Ar precizitātes svērtu tavas kampaņas CPA un konta CPA maisījumu 90 dienās. Pats atslēgvārds šajā etalonā netiek ieskaitīts, lai dārgs atslēgvārds neizkropļotu savu paša salīdzinājuma vērtību.
Kāpēc neredzu šo rekomendāciju tikko sāktai kampaņai?
Kampaņas, kas jaunākas par 14 dienām, vēl ir iesildīšanās fāzē un vēl ir par maz datu. Arī atslēgvārdi ar mazāk nekā 3 konversijām vai mazāk nekā 50 EUR izmaksām netiek ņemti vērā, lai novērstu nepamatotu trauksmi uz plāniem datiem.