Kā auditēt Google Ads kontu un pārvērst atklājumus reālos uzlabojumos

ProblēmaKāpēc vispār auditēt savu Google Ads kontu?

Google Ads konti laika gaitā zaudē kārtību. Atslēgvārdiem pievienojas neatbilstoši meklēšanas vaicājumi, likmes noveco līdz ar konkurences izmaiņām, bet reklāmu paplašinājumi pēc vietnes atjauninājumiem klusībā pazūd. Bez regulāra audita var mēnešiem ilgi maksāt par datplūsmu, kas nekad nekonvertēsies.

Pareizi veikts audits sniedz prioritizētu izmaiņu sarakstu, sakārtotu pēc ietekmes. Tas pārvērš neskaidru kontu skaidrā rīcības plānā - neatkarīgi no tā, vai kontu pārvaldāt paši, uzticat to aģentūrai vai izmantojat AI rīku, kas problēmas atklāj automātiski.

• Noskaidrojiet, kur budžets tiek tērēts vaicājumiem ar zemu nolūku vai bez atbilstības
• Atklājiet bojātu konversiju izsekošanu, pirms tā sagroza jūsu likmju stratēģiju
• Atrodiet reklāmu grupas bez aktīvas reklāmas, kas klusi turpina tērēt budžetu
• Pamaniet strukturālas problēmas, kas ierobežo Quality Score un paaugstina CPC

PieejaKonta struktūra: pamats, uz kura balstās viss pārējais

Sāciet ar struktūru. Labi organizētā kontā cieši saistīti atslēgvārdi ir sagrupēti fokusētās reklāmu grupās, kur katra ved uz atbilstošu galveno lapu. Kad šī loģika izjūk - reklāmu grupās ir desmitiem vāji saistītu atslēgvārdu, kampaņās sajaukti zīmola un nezīmola vaicājumi, vai Search kampaņas pārklājas ar Performance Max - kvalitātes rādītāji krītas un atribūcija kļūst haotiska.

Pārbaudiet, vai katrai kampaņai ir skaidrs mērķis, vai reklāmu grupās ir 5 līdz 15 cieši saistītu atslēgvārdu un vai katrā reklāmu grupā ir vismaz viena aktīva, apstiprināta reklāma. Atzīmējiet visas reklāmu grupas, kas darbojas bez aktīvas reklāmas, jo tās tērē naudu, kaut arī neviena reklāma faktiski netiek rādīta.

• Pārliecinieties, ka zīmola un nezīmola atslēgvārdi ir sadalīti atsevišķās kampaņās
• Pievērsiet uzmanību reklāmu grupām ar vienu vienīgu atslēgvārdu salīdzinājumā ar tām, kurās ir pārāk daudz nesaistītu atslēgvārdu
• Pārliecinieties, ka Search un Performance Max kampaņas viena otru nekanibalizē
• Pārbaudiet, vai katrā reklāmu grupā ir vismaz viena aktīva reklāma, kas nav noraidīta

PraksēIztērētais budžets un negatīvie atslēgvārdi: kur pazūd nauda

Meklēšanas vaicājumu pārskats ir viena no vērtīgākajām vietām auditam. Kārtojiet pēc izmaksām un meklējiet vaicājumus, kas tērējuši naudu, bet nav devuši nevienu konversiju vai acīmredzami neatbilst nolūkam. Bieži vainīgie ir plašas atbilstības atslēgvārdi, kas nostrādājuši ar konkurentu nosaukumiem, nesaistītām nozarēm vai informatīviem vaicājumiem, kaut kampaņa veidota pircējiem.

Katrs atrastais neatbilstošais meklēšanas vaicājums ir kandidāts negatīvajam atslēgvārdam. Pievienojiet negatīvos atslēgvārdus reklāmu grupas līmenī, ja problēma attiecas tikai uz vienu grupu, un kampaņas līmenī, ja tā ir plašāka. Izveidojiet kopīgu negatīvo atslēgvārdu sarakstu vaicājumiem, ar kuriem nevienai kampaņai nekad nevajadzētu sakrist - piemēram, jūsu paša zīmola nosaukumam nezīmola kampaņās.

• Filtrējiet meklēšanas vaicājumus pēc izmaksām dilstošā secībā un vispirms izejiet cauri augšējiem 20 procentiem
• Acīmredzami neatbilstošiem vaicājumiem pievienojiet precīzas atbilstības negatīvos atslēgvārdus
• Atkārtotiem paraugiem (piemēram, 'bezmaksas', 'darbs', 'kā') izmantojiet frāzes atbilstības negatīvos atslēgvārdus
• Pārskatiet meklēšanas vaicājumu pārskatu vismaz reizi mēnesī, lai savlaicīgi pamanītu jaunas novirzes

Ko tu iegūstiPaplašinājumi (aktīvi): bezmaksas uzlabojums, ko lielākā daļa kontu neizmanto pilnvērtīgi

Reklāmu paplašinājumi - Google Ads tos tagad sauc par aktīviem (assets) - uzlabo klikšķu skaitu (CTR) un dod Google vairāk materiāla, ko rādīt konkurētspējīgās izsolēs. Sitelinki, papildinformācija (callouts), strukturētie fragmenti, zvanu aktīvi un attēlu aktīvi ir pievienojami bez maksas, tomēr daudzos kontos iespējoti tikai viens vai divi veidi, vai arī izmantots novecojis teksts, kas vairs neatspoguļo aktuālos piedāvājumus.

Audita laikā pārbaudiet, vai katrai kampaņai ir vismaz četri sitelinki, divi vai vairāk callouts un vismaz viens strukturētais fragments. Meklējiet aktīvus ar ļoti zemu rādījumu daļu, bojātām mērķa URL adresēm vai tekstu, kas atsaucas uz jau beigušām akcijām. Trūkstoši vai bojāti aktīvi ir ātrs uzvars, jo to labošana neprasa papildu tēriņus.

• Pārliecinieties, ka sitelinku mērķa URL adreses atgriež statusu 200 (nevis novirzīšanu vai 404 kļūdu)
• Pārbaudiet, vai zvanu aktīvi rāda pareizo tālruņa numuru un pareizo zvanu grafiku
• Pievienojiet attēlu aktīvus Search kampaņām, kur tie ir pieejami - tie palielina vizuālo klātbūtni
• Pārskatiet aktīvu veiktspējas apzīmējumus: aktīvus ar vērtējumu 'Zems' var aizstāt, nepauzējot visu reklāmu

KvalitāteKonversiju izsekošana un likmju stratēģijas: audita soļi, ko lielākā daļa izlaiž

Likmju stratēģijas, piemēram, Target CPA un Target ROAS, darbojas pareizi tikai tad, ja konversiju izsekošana ir precīza. Pirms uzticaties jebkādiem veiktspējas datiem, pārliecinieties, ka katra konversijas darbība nostrādā, ka vērtības tiek reģistrētas pareizi un ka konversijas netiek skaitītas divreiz (piemēram, pirkumu izsekojot gan kā Google tag notikumu, gan kā importētu Google Analytics mērķi).

Kad esat pārliecinājušies, ka izsekošana ir tīra, pārskatiet likmju stratēģijas atbilstoši faktiskajam konversiju apjomam. Lai Smart Bidding uzticami apgūtu datus, kampaņai mēnesī nepieciešamas vismaz 30 līdz 50 konversijas. Kampaņas, kas neatbilst šim slieksnim, bieži darbojas labāk ar Maximise Clicks vai manuālu CPC, kamēr uzkrāj vēsturi. Pārbaudiet arī, vai Target CPA vai Target ROAS mērķi ir noteikti reālistiski, balstoties uz vēsturiskajiem datiem, nevis vēlmju līmenī, kas liek algoritmam nesasniegt rezultātus.

• Izmantojiet Google Tag Assistant vai diagnostikas paneli, lai pārliecinātos, ka konversiju tagi ir aktīvi
• Pārbaudiet, vai nav dublētu konversijas darbību, un atzīmējiet lieko(-ās) kā 'Sekundāra', nevis 'Primāra'
• Pārliecinieties, ka konversiju vērtības atbilst jūsu faktiskajai peļņai vai ieņēmumu skaitļiem
• Pārskatiet, vai kampaņām ar Smart Bidding ir pietiekami daudz konversiju datu, lai izietu no apmācības perioda

PārskatsKā audita atklājumus ar AdBuilder pārvērst rīcībā

Audita veikšana manuāli ir rūpīga, taču tieši ātra rīcība pēc tā ir vieta, kur lielākā daļa komandu iestrēgst. AdBuilder nolasa jūsu reālos Google Ads konta datus un piedāvā ar vienu klikšķi piemērojamas rekomendācijas, kas tieši saistītas ar šajā ceļvedī aprakstītajām problēmām - iztērētiem meklēšanas vaicājumiem, kas jāpievieno kā negatīvi, trūkstošiem vai bojātiem paplašinājumiem, dārgiem atslēgvārdiem, kas nekonvertē, un reklāmu grupām bez aktīvas reklāmas. Jūs pārskatāt katru rekomendāciju un piemērojat tās, kas ir jēgpilnas - kontā nekas nemainās bez jūsu apstiprinājuma.

AdBuilder arī atbild uz jūsu jautājumiem par kontu vienkāršā valodā, tāpēc, tā vietā lai pats raktos cauri vairākiem pārskatiem, varat vaicāt, piemēram, 'Kuras kampaņas šomēnes tērē visvairāk ar vismazāk konversijām?' un saņemt tiešu atbildi. Komandām, kas strādā Slack vai Telegram, tās pašas atbildes ir pieejamas arī tur. Un, ja audits atklāj nepilnības kampaņu pārklājumā, AdBuilder var izveidot jaunas Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, App vai Demand Gen kampaņas, balstoties uz jūsu vietni, gatavas pārskatīšanai un publicēšanai jūsu pašu Google Ads kontā.

• Ar vienu klikšķi piemērojamas rekomendācijas automātiski atklāj negatīvos atslēgvārdus, paplašinājumu trūkumus un likmju problēmas
• Uzdodiet jautājumus par savu kontu vienkāršā valodā - lietotnē, Slack vai Telegram
• Izveidojiet trūkstošos kampaņu veidus no vietnes URL visos galvenajos Google Ads formātos
• Visas izmaiņas jūs pārskatāt, pirms kaut kas tiek publicēts jūsu kontā