Google Performance Max kampaņas: kas tas ir un kā sasniegt rezultātus

ProblēmaKo dara Performance Max?

Performance Max, ko bieži sauc par PMax, novērš nepieciešamību veidot atsevišķas kampaņas katram Google tīklam. Jūs iestatāt konversijas mērķi un budžetu, augšupielādējat reklāmas materiālus, un Google mašīnmācīšanās atrod labāko auditorijas, izvietojuma un formāta kombināciju, lai sasniegtu jūsu mērķi. Algoritms optimizē reāllaikā visā Google piederošajā inventārā vienlaicīgi.

Tā kā PMax darbojas visur vienlaikus, tas vislabāk der reklāmdevējiem, kuriem ir skaidri iestatīta konversiju izsekošana un pietiekami liels konversiju apjoms, lai Google Smart Bidding varētu efektīvi mācīties. Bez ticamiem konversiju datiem automatizācijai nav jēgpilna pamata, ko optimizēt.

• Darbojas Search, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail un Maps tīklos no vienas kampaņas
• Izmanto Smart Bidding stratēģijas, piemēram, Maximize Conversions vai Target ROAS
• Automātiski testē reklāmas materiālu kombinācijas un pārvieto budžetu uz efektīvākajiem variantiem
• Pareizai darbībai nepieciešama konversiju izsekošana

PieejaKā darbojas materiālu grupu modelis

Performance Max kampaņas ietvaros pamatvienība ir materiālu grupa, nevis reklāmu grupa. Katrā materiālu grupā ir savāktas virsrakstu, aprakstu, attēlu, logotipu un video kolekcijas. Google miksē un saskaņo šos materiālus, lai katram izvietojumam un katram lietotājam izveidotu piemērotas reklāmas. Vienas kampaņas ietvaros var būt vairākas materiālu grupas, kas ļauj pielāgot ziņojumus dažādām produktu līnijām vai auditorijas signāliem.

Auditorijas signāli ir neobligāta, bet vērtīga informācija. Tie Google norāda, kuri lietotāji visticamāk veiks konversiju, dodot algoritmam sākumpunktu, nevis mācīšanos no nulles. Auditorijas signāli ir ieteikumi, nevis strikta mērķauditorija, tāpēc Google var rādīt reklāmas arī ārpus tiem, ja prognozē konversiju.

• Katrai materiālu grupai nepieciešams vismaz viens ainavas attēls, viens kvadrātveida attēls, logotips, virsraksti un apraksti
• Google iesaka pievienot video, pretējā gadījumā tas var automātiski ģenerēt vienu no jūsu attēliem
• Auditorijas signāli, izmantojot klientu sarakstus vai tirgus segmentus, paātrina mācīšanās posmu
• Atsevišķas materiālu grupas atšķirīgām produktu kategorijām nodrošina skaidrākus pārskatus

PraksēKad izmantot Performance Max?

Performance Max darbojas labi, ja jūsu galvenais mērķis ir tiešsaistes konversiju vai veikala apmeklējumu palielināšana un jūs ģenerējat vismaz 30 līdz 50 konversijas mēnesī. Tas ir laba izvēle e-komercijas reklāmdevējiem, kuri vēlas Shopping pārklājumu kopā ar Search un YouTube, nevaldot piecas atsevišķas kampaņas. Tas ir piemērots arī vietējiem uzņēmumiem, kas vada Google Maps akcijas.

Tas ir mazāk piemērots, ja nepieciešama granulāra atslēgvārdu kontrole, ja īstenojat tīru zīmola atpazīstamības kampaņu bez skaidra konversijas mērķa vai ja jūsu konversiju izsekošana ir nepilnīga. Šādās situācijās standarta Search vai Display kampaņas ar manuālu mērķauditoriju bieži dod lielāku kontroli un skaidrākus datus.

• Piemērots: e-komercija ar konversiju izsekošanu un produktu plūsmu Merchant Center
• Piemērots: potenciālo klientu piesaiste ar 30 vai vairāk mēneša konversijām un noteiktu mērķa CPA
• Mazāk piemērots: jauni konti bez konversiju vēstures
• Mazāk piemērots: kampaņas, kurām nepieciešamas striktas atslēgvārdu izslēgšanas vai izvietojumu bloķēšanas saraksti

Ko tu iegūstiKā izveidot spēcīgu Performance Max kampaņu

Jūsu ievades kvalitāte nosaka jūsu rezultātu kvalitāti. Nodrošiniet pēc iespējas vairāk materiālu variantu, cik Google atļauj: līdz 15 attēliem, 5 video, 5 virsrakstiem un 5 aprakstiem katrai materiālu grupai. Plaša radošā daudzveidība dod algoritmam vairāk kombināciju, ko testēt. Rakstiet virsrakstus, kas runā par skaidru ieguvumu, un vismaz vienā aprakstā iekļaujiet dabisku aicinājumu uz darbību.

Rūpīgi iestatiet konversijas mērķus kampaņas līmenī un pārliecinieties, ka katrai konversijas darbībai piešķirtās vērtības atspoguļo faktisko biznesa vērtību. Ja PMax darbināt paralēli esošajām Search kampaņām, pievienojiet zīmola atslēgvārdus kā negatīvos atslēgvārdus konta līmenī, lai novērstu PMax konkurenci ar jūsu zīmola Search kampaņu un ziņoto konversiju mākslīgu palielināšanu.

• Augšupielādējiet vismaz vienu video: vienkāršs produkta apskatījums pārspēj automātiski ģenerētu
• Izmantojiet klientu e-pasta sarakstu kā auditorijas signālu, lai agri noenkurotu algoritmu
• Ļaujiet vismaz divas līdz četras nedēļas pirms veiktspējas izvērtēšanas: mācīšanās posms ir reāls
• Katru nedēļu pārskatiet meklēšanas vaicājumu pārskata pārskatu un pievienojiet neatbilstošos vārdus kā negatīvos

KvalitāteĀtrāka PMax kampaņu veidošana un pārskatīšana ar AdBuilder

AdBuilder nolasa jūsu vietni un izveido pilnīgu Performance Max kampaņu, tostarp materiālu grupas, kas strukturētas ap jūsu faktiskajiem produktiem vai pakalpojumiem, ieteiktos virsrakstus un aprakstus, kā arī auditorijas signālu ieteikumus. Jūs pārskatāt katru elementu pirms publicēšanas tieši savā Google Ads kontā: nekas netiek publicēts bez jūsu apstiprinājuma.

Tā kā AdBuilder darbojas ar jūsu reālajiem konta datiem, tas var arī norādīt uz problēmām, kas ietekmē PMax veiktspēju: trūkstošiem vai bojātiem reklāmas paplašinājumiem, konversiju darbībām, kas var dubultsaskaitīt, un budžeta sadalījuma problēmām, kas redzamas jūsu kontā. AdBuilder nepārvalda jūsu produktu plūsmu Merchant Center, tāpēc Shopping orientētām PMax kampaņām jums joprojām būs jāuztur plūsma atsevišķi.

• Izveido pilnīgas PMax kampaņas no jūsu vietnes dažu minūšu laikā
• Jūs pārskatāt un apstipriniet katru materiālu grupu pirms publicēšanas
• Atzīmē konta līmeņa problēmas, kas ietekmē PMax mācīšanos un pārskatus
• Pieejams 29 valodās starptautiskām kampaņām

PārskatsPerformance Max optimizēšana pēc palaišanas

Pēc mācīšanās posma konsekventa optimizēšana ir atšķirība starp PMax kampaņu, kas apstājas, un tādu, kas turpina uzlaboties. Visnozīmīgākie sviras punkti ir reklāmas materiālu atjaunošana, auditorijas ieskatu pārskata pārskatīšana, lai pilnveidotu auditorijas signālus, un negatīvo atslēgvārdu pievienošana konta vai kampaņas līmenī, tiklīdz parādās jauni meklēšanas vaicājumu dati.

AdBuilder piedāvā viena klikšķa optimizācijas ieteikumus, kas balstīti uz jūsu aktīvajiem konta datiem: lietas, piemēram, izšķērdēts budžets uz neatbilstošiem meklēšanas vaicājumiem, trūkstoši negatīvie atslēgvārdi un reklāmu grupas citur jūsu kontā, kurās nav aktīvas reklāmas. Šie ieteikumi aptver visu jūsu kontu, tāpēc uzlabojumi vienā jomā nenotiek uz citas jomas rēķina.

• Ievadiet jaunus virsrakstus un attēlus ik pēc četrām līdz sešām nedēļām, lai cīnītos ar radošā materiāla nogurumu
• Izmantojiet materiālu veiktspējas atzīmes (Best, Good, Low), lai noņemtu un aizstātu vājos materiālus
• Pārbaudiet meklēšanas kategoriju pārskatu zem Insights, lai atrastu negaidītas vaicājumu tēmas
• AdBuilder ieteikumi precīzi parāda, kāda darbība jāveic un kāpēc, balstoties uz jūsu datiem