- Kategorija
- Solīšana un budžets
- Ko tas maina
- Pievieno reklāmu plānojumu ar augstāku solu spēcīgajos diennakts periodos
- Atgriežams
- Jā, reklāmu plānojumu var atkal dzēst
- Izmantotie dati
- Izmaksas, konversijas un klikšķi pa dienām un diennakts periodiem 90 dienu periodā
- Tipisks trigeris
- Manuāla meklēšanas kampaņa ar vismaz 15 konversijām un diennakts periodiem ar CPA zem 75% no vidējā
- Prioritāte
- Vidēja (solu optimizācija, nevis korekcija vai izšķērdēšanas novēršana)
Ko tas atklājKad tava kampaņa konvertē vislabāk?
Ne katra nedēļas stunda ir vienlīdz vērtīga. Dažos diennakts periodos klikšķi dod pārsteidzoši lētas konversijas, citos ne. Šis aicinājums atklāj šīs atšķirības un norāda dienas un diennakts periodus, kuros tava meklēšanas kampaņa ir krietni zem vidējām izmaksām par konversiju.
AdBuilder sadala pēdējās 90 dienas 28 laika periodos: 7 dienas reiz 4 sešu stundu periodi (nakts 0-6, rīts 6-12, pēcpusdiena 12-18, vakars 18-24). Katram periodam aprēķinām izmaksas par konversiju un salīdzinām ar visas kampaņas vidējo. Tā uzreiz redzi, kad tava kampaņa konvertē vislabāk.
Diennakts periods skaitās "spēcīgs", ja izmaksas par konversiju tajā ir 75% vai mazāk no kampaņas vidējā. Citiem vārdiem, tas ir trafiks, kas konvertē vismaz par ceturtdaļu lētāk nekā vidēji.
Kāpēc tas ir svarīgiIzmanto savas labākās stundas vairāk
Ja visā nedēļā izmanto vienu un to pašu solu, palaid garām iespējas tieši tajos brīžos, kad tavs trafiks dod visvairāk. Spēcīgajos diennakts periodos bieži vari iegūt vairāk rādījumu un klikšķu ar izmaksām par konversiju, kas joprojām ir zem tava vidējā.
Reklāmu plānojums ar augstāku solu šajos laika periodos palīdz iegūt to rentablo trafiku, ko citādi zaudē konkurentiem. Šis ir spoguļbilde tam aicinājumam, kas bremzē vājos diennakts periodus: šeit runa nav par izšķērdēšanas novēršanu, bet par rentabla trafika palielināšanu.
Svarīgi: šis strādā tikai tad, ja pats vadi solus pa laika periodiem. Smart Bidding gadījumā Google jau katrā izsolē aprēķina optimālo solu un ignorē daļējas solu korekcijas pa diennakts periodiem. Tāpēc šis aicinājums paredzēts kampaņām ar manuālu solīšanu vai Maksimālu klikšķu skaitu.
Kā tas strādāAicinājuma robežvērtības
AdBuilder skatās tikai uz aktīvām meklēšanas kampaņām ar solīšanas stratēģiju, kurā diennakts periodu solu korekcijām tiešām ir efekts: manuālu solīšanu (MANUAL_CPC) vai Maksimālu klikšķu skaitu (TARGET_SPEND). Smart Bidding atkrīt.
Kampaņai pēdējās 90 dienās jābūt vismaz 15 konversijām. Šis apjoms nepieciešams, lai par katru laika periodu izdarītu ticamu spriedumu. Periods beidzas 3 dienas pirms šodienas, lai vēlīnās konversijas būtu ieskaitītas un aina nebūtu sagrozīta.
Katru laika periodu vērtējam tikai tad, ja tam ir vismaz 10 klikšķu un izmaksas ir vismaz puse no vidējās konversijas vērtības. Diennakts periodi ar par maz datiem netiek ņemti vērā. Diennakts periods skaitās "spēcīgs", ja izmaksas par konversiju tajā ir 75% vai mazāk no kampaņas vidējā.
Saskaitām visus izdevumus spēcīgajos diennakts periodos kopā. Aicinājums parādās tikai tad, ja tas kopā veido vismaz 5 eiro rentablu izdevumu. Ja tavā kontā ir vairākas kampaņas, kas atbilst kritērijiem, izvēlamies to, kurai ir lielākā rentablo izdevumu summa spēcīgajos diennakts periodos.
- Tikai meklēšanas kampaņas ar manuālu solīšanu vai Maksimālu klikšķu skaitu
- Vismaz 15 konversijas pēdējās 90 dienās
- Katram diennakts periodam vismaz 10 klikšķu un pietiekamas izmaksas, lai varētu vērtēt
- Spēcīgs diennakts periods = izmaksas par konversiju 75% vai mazāk no kampaņas vidējā
- Parādās tikai pie vismaz 5 eiro rentablu izdevumu spēcīgajos diennakts periodos
- Kampaņas ar esošu reklāmu plānojumu tiek izlaistas
Ko vari darītReklāmu plānojums ar augstāku solu
Aicinājums ļauj izveidot reklāmu plānojumu, kas norādītajos spēcīgajos diennakts periodos palielina solu. Pie tam redzi nedēļas siltumkarti, lai precīzi zinātu, par kurām dienām un stundām runa un cik izdevīgi tās darbojas salīdzinājumā ar vidējo.
AdBuilder nekad nepārraksta esošu reklāmu plānojumu. Ja kampaņā jau darbojas grafiks, kampaņu izlaižam. Arī kampaņas ar aktīvu ierīces, atrašanās vietas vai demogrāfijas solu korekciju tiek izlaistas, jo solu korekcijas savstarpēji summējas un citādi varētu netīši pārsniegt vēlamo.
Darbība ir pilnībā atgriežama: reklāmu plānojumu vēlāk vienkārši var atkal dzēst, ja efekts neapmierina.
- Izveido reklāmu plānojumu ar ieteikto solu palielinājumu spēcīgajos diennakts periodos
- Vispirms apskati siltumkarti, lai pārbaudītu, par kuriem laika periodiem runa
- Vai koriģē solu korekciju manuāli uz sev piemērotu procentu
- Atsauc izmaiņas, dzēšot reklāmu plānojumu
Veelgestelde vragen
Vai tas strādā arī pie Smart Bidding?
Nē. Pie Smart Bidding Google jau katrā izsolē nosaka optimālo solu un ignorē daļējas solu korekcijas pa diennakts periodiem. Tāpēc šis aicinājums parādās tikai meklēšanas kampaņām ar manuālu solīšanu vai Maksimālu klikšķu skaitu.
Kāds periods tiek analizēts?
Pēdējās 90 dienas, sadalītas 28 laika periodos (7 dienas reiz 4 sešu stundu periodi). Periods beidzas 3 dienas pirms šodienas, lai vēlāk ienākošās konversijas būtu ieskaitītas.
Kad diennakts periods skaitās "spēcīgs"?
Ja izmaksas par konversiju šajā laika periodā ir 75% vai mazāk no kampaņas vidējā, un ir pietiekami daudz datu (vismaz 10 klikšķu). Tas ir trafiks, kas konvertē vismaz par ceturtdaļu lētāk nekā vidēji.
Vai to var atsaukt?
Jā. Aicinājums pievieno reklāmu plānojumu, ko vēlāk vienkārši var dzēst. Esošie grafiki nekad netiek pārrakstīti.
Kāpēc es neredzu šo aicinājumu savai kampaņai?
Parasti tāpēc, ka kampaņa izmanto Smart Bidding, tai ir mazāk par 15 konversijām 90 dienās, tai jau ir reklāmu plānojums, vai arī neviens diennakts periods nav pietiekami zem vidējā, lai sasniegtu 5 eiro rentablu izdevumu.