ProblēmaKas ir Google Shopping reklāmas un kā tās darbojas?
Google Shopping reklāmas, kuras sauc arī par Product Listing Ads (PLA), ir vizuālas reklāmas, kas parādās Google meklēšanas rezultātu augšpusē un cilnē Shopping. Katra reklāma rāda produkta attēlu, nosaukumu, cenu un tava veikala nosaukumu. Kad pircējs uzklikšķina, viņš nonāk tieši uz tava produkta lapu.
Atšķirībā no Search reklāmām, Shopping reklāmas neaktivizē tevis izvēlēti atslēgvārdi. Google nolasa tavu produktu fīdu no Merchant Center un pats izlemj, kuri meklējumi ir saistīti ar taviem sludinājumiem. Tas nozīmē, ka fīda kvalitāte un precizitāte tieši nosaka, kad un kur tavi produkti parādīsies.
- Reklāmās redzams produkta attēls, nosaukums, cena un veikala nosaukums
- Aktivizē produktu fīda dati, nevis manuāli izvēlēti atslēgvārdi
- Parādās Google meklēšanā, cilnē Shopping, Google attēlos un partneru vietnēs
- Uzklikšķinot uz reklāmas, pircējs nonāk tieši uz tava produkta lapu
PieejaProduktu fīda pamati: kas nepieciešams, lai palaistu Shopping reklāmas
Produktu fīds ir strukturēts fails, parasti izklājlapa vai XML fails, kurā uzskaitīts katrs produkts, ko vēlies reklamēt. To augšupielādē Google Merchant Center, un Google to izmanto, lai tavus produktus sasaistītu ar atbilstošiem meklējumiem. Svarīgākie atribūti ir: id, title, description, link, image_link, price, availability, condition un google_product_category.
Fīda kvalitāte ir svarīgāka, nekā lielākā daļa reklamētāju domā. Vājš produkta nosaukums, piemēram, 'Zils krekls 001', atbildīs daudz mazāk meklējumiem nekā aprakstošs nosaukums, piemēram, 'Vīriešu klasiskais Oxford krekls ar pogām, zils, Slim Fit'. Lielākajai daļai e-komercijas platformu (Shopify, WooCommerce, BigCommerce) ir iebūvēti fīda rīki vai bezmaksas lietotnes, kas savienojas tieši ar Merchant Center. Ņem vērā: AdBuilder nepārvalda un neoptimizē produktu fīdus - šis solis notiek Merchant Center pirms tavu kampaņu palaišanas.
- Obligātie lauki: id, title, description, link, image_link, price, availability
- Ieteicami: brand, GTIN, MPN un google_product_category labākai atbilstībai
- Izmanto konkrētus, aprakstošus produktu nosaukumus - tie darbojas kā tavi atslēgvārdi
- Uzturi cenas un noliktavas statusu atjauninātu, lai izvairītos no noraidījumiem
PraksēGoogle Shopping reklāmas pret Search reklāmām: kāda ir atšķirība?
Search reklāmas ir teksta formāta un darbojas ar tevis izvēlētiem atslēgvārdiem. Tu uzraksti virsrakstu un aprakstu, un tava reklāma parādās, kad kāds meklē šos terminus. Shopping reklāmas ir attēlu formāta un darbojas ar tava produktu fīda datiem. Shopping reklāmām tu neraksti reklāmas tekstu - lielāko darbu paveic produkta nosaukums un attēls.
Search reklāmas ir labākas, lai piesaistītu pieprasījumu ar precīzu nolūku, reklamētu pakalpojumus vai pilnībā kontrolētu vēstījumu. Shopping reklāmas ir labākas produktu mazumtirdzniecībai, jo vizuālais formāts ar uzreiz redzamu cenu iepriekš atlasa klikšķus. Pircēji, kas uzklikšķina, jau zina cenu, kas parasti uzlabo konversijas rādītāju.
- Search: aktivizē atslēgvārdi, teksta formāts, reklāmas tekstu raksti pats
- Shopping: aktivizē fīds, attēlu formāts, Google iegūst datus no Merchant Center
- Shopping uzreiz rāda cenu, samazinot neatbilstošus klikšķus
- Abas var darboties vienlaikus un bieži papildina viena otru
Ko tu iegūstiGoogle Shopping reklāmas pret Performance Max: kā tās saskan
Performance Max (PMax) ir Google visaptverošais kampaņas veids, kas no vienas kampaņas darbojas Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail un Discover. Kad Merchant Center fīdu savieno ar PMax kampaņu, Google automātiski izveido Shopping stila produktu reklāmas kā daļu no kopējā reklāmu klāsta. Lielākajai daļai e-komercijas veikalu PMax lielā mērā ir aizstājis veco Standard Shopping kampaņas veidu.
Standard Shopping kampaņas joprojām pastāv un dod tiešāku kontroli pār produktu grupām, likmēm un to, kur nonāk tavs budžets. Daži reklamētāji izmanto abas: PMax kampaņu plašam pārklājumam un Standard Shopping kampaņu topa pārdotākajiem produktiem, kur vēlas ciešāku kontroli. Pareizais līdzsvars ir atkarīgs no tava konta lieluma, datu apjoma un tā, cik lielu manuālu kontroli vēlies.
- PMax automātiski iekļauj Shopping inventāru, kad fīds ir savienots
- Standard Shopping dod lielāku kontroli pār produktu grupām un likmēm
- PMax izmanto Google mākslīgo intelektu, lai sadalītu budžetu starp visām izvietojuma vietām
- Abu izmantošana vienlaikus ir pamatota stratēģija nobriedušiem e-komercijas kontiem
KvalitāteKā AdBuilder palīdz veidot Google Ads kampaņas tavam veikalam
AdBuilder izveido pilnas Google Ads kampaņas tieši no tavas vietnes. E-komercijas veikaliem tas var izveidot Search kampaņas, kas mērķē uz tavām produktu kategorijām, Dynamic Search Ads, kas pielāgojas tavam katalogam, Performance Max kampaņas un citas - visas ar pareizi strukturētām reklāmu grupām, virsrakstiem un aprakstiem. Tu visu pārskati, pirms tas tiek publicēts tavā paša Google Ads kontā, tāpēc kontrole paliek pie tevis.
Kad kampaņas jau darbojas, AdBuilder piedāvā vienā klikšķī pielietojamus optimizācijas ieteikumus, kuru pamatā ir tava konta reālie dati. Tie ietver nevajadzīgu izdevumu atzīmēšanu neatbilstošiem meklēšanas vaicājumiem, trūkstošu izslēdzošo atslēgvārdu identificēšanu, reklāmu grupu izcelšanu, kurās nav aktīvas reklāmas, un dārgu atslēgvārdu norādīšanu, kuriem varētu pielāgot likmes. Tas mazina minēšanu ikdienas kampaņu pārvaldībā.
- Veido Search, Performance Max, Dynamic Search Ads, Display, Video, Demand Gen un App kampaņas
- Tu pārskati un publicē tieši savā Google Ads kontā
- Vienā klikšķī pielietojami ieteikumi, kuru pamatā ir tava konta reālie dati
- Identificē nevajadzīgus meklēšanas terminus, trūkstošus izslēdzošos atslēgvārdus, bojātus paplašinājumus un likmju problēmas
PārskatsPraktiska Google Shopping reklāmu stratēģija e-komercijas veikaliem
Sāc ar tīru, pilnīgu produktu fīdu Merchant Center - novērs visus noraidījumus, pirms palaid kampaņas. Izmanto Performance Max ar savienotu fīdu kā galveno kampaņu un ļauj tai savākt vismaz 4 līdz 6 nedēļu datus, pirms veic būtiskas izmaiņas. Ja vēlies lielāku kontroli pār likmēm, pievieno Standard Shopping kampaņu savām vislabāk pārdotajām produktu grupām.
Search jomā izmanto AdBuilder, lai veidotu kampaņas, kas mērķē uz augsta nolūka terminiem, piemēram, produktu nosaukumiem, kategorijām un salīdzināšanas vaicājumiem. Tā Shopping nodrošina vizuālu atklāšanu un plašu nolūku, bet Search piesaista cilvēkus, kas pirkšanas procesā ir tālāk pavirzījušies. Regulāri veic A/B testus savam Search reklāmu tekstam - AdBuilder to automatizē un izvēlas uzvarētāju, pamatojoties uz reāliem veiktspējas datiem.
- Novērs visus Merchant Center fīda noraidījumus, pirms tērē līdzekļus kampaņām
- Dod Performance Max vismaz 4-6 nedēļas, pirms vērtē rezultātus
- Izmanto Search kampaņas augsta nolūka vaicājumiem piltuves apakšā
- Testē reklāmu tekstus nepārtraukti - AdBuilder veic A/B testus un automātiski izvēlas uzvarētājus
Izveido savas Shopping un Search kampaņas dažās minūtēs
AdBuilder no tavas vietnes izveido pilnīgas, publicēšanai gatavas Google Ads kampaņas - un pēc tam tās uztur optimizētas ar ieteikumiem, kuru pamatā ir tavi reālie dati.
Izmēģini AdBuilder bez maksasBez kredītkartes. Izveido savu pirmo kampaņu bez maksas. Jau ir konts? Pieslēgties