Rādījumi zaudēti ranga dēļ: uzlabo reklāmas pozīciju Google Ads

Ko tas signalizēKo nozīmē rādījumi, kas zaudēti ranga dēļ?

Google katrai meklēšanas kampaņai norāda, kādu daļu no iespējamajiem rādījumiem esi zaudējis un kāpēc. Ir divi cēloņi: rādījumu zaudējums budžeta dēļ (dienas budžets bija izsmelts) vai rādījumu zaudējums ranga dēļ (tava reklāma izsolē ieņēma pārāk zemu pozīciju, lai tiktu rādīta). Šis ieteikums skata tikai otro: daļu, ko zaudē pozīcijas dēļ, mērot ar search_rank_lost_impression_share.

Zaudēta rādījumu daļa ranga dēļ nozīmē, ka pieprasījums bija un tava reklāma bija tiesīga piedalīties, taču konkurenti tevi izsolē apsteidza. To izraisa pārāk zema likme, zemāks Quality Score vai abu kombinācija. Atšķirībā no budžeta zaudējuma, šo neatrisina vienkārši ar lielāku budžetu - jāstiprinās izsolē.

Kāpēc tas ir svarīgiKāpēc zaudējums ranga dēļ izmaksā tev sasniedzamību

Katrs procents rādījumu daļas, ko zaudē ranga dēļ, ir sasniedzamība, ko pazaudē tieši tajos meklēšanas vaicājumos, kurus pats esi izvēlējies. Tā nav nejauša datplūsma, bet gan izsoles, kurās esi piedalījies un zaudējis. Kampaņās, kas citādi konvertē labi, tas bieži ir lētākais izaugsmes veids: nav jāizdomā jauni atslēgvārdi, vienkārši jāuzvar biežāk.

Tā kā ieteikums apzināti neietver budžeta zaudējumu, zini, ka lielāks budžets šeit nepalīdzēs. Risinājums slēpjas likmē vai kvalitātē. Tāpēc AdBuilder signālu uzreiz sasaista ar konkrētiem risinājumiem, nevis vienkārši parāda kā atsevišķu paziņojumu.

Kā tas strādāKā AdBuilder atklāj zaudējumu ranga dēļ

AdBuilder katrai meklēšanas kampaņai apkopo rādījumu daļu, kas zaudēta ranga dēļ, 30 dienu periodā, kas beidzas T-3 (pēdējās 3 dienas tiek izlaistas, jo dati vēl nav pilnīgi). Mazākos kontos var izmantot garāku, no apjoma atkarīgu periodu (60 vai 90 dienas), jo tur rādījumu daļa ilgākā periodā ir stabilāka un mazāk trokšņaina.

Zaudējums tiek svērts ar novērtēto biedspējīgo izsoļu skaitu dienā (rādījumi dalīti ar rādījumu daļu), nevis ar neapstrādātajiem rādījumiem. Tā dienas, kad ieguvi tikai nelielu daļu, netiek nepamatoti pārāk viegli vērtētas. Dienas bez derīgas rādījumu daļas svēršanā nedod nekādu ieguldījumu.

• Ņem vērā tikai iespējotā statusā esošas meklēšanas kampaņas.
• Apjoma slieksnis: kampaņa tiek ņemta vērā tikai, ja tai ir vismaz 500 rādījumu vai vismaz 50 eiro izmaksu attiecīgajā periodā (citādi tas ir troksnis mazā kampaņā).
• Slieksnis: svērtā rādījumu daļa, kas zaudēta ranga dēļ, ir vismaz 20%.
• Tiek iezīmētas ne vairāk kā 6 kampaņas, sakārtotas pēc lielākā zaudējuma ranga dēļ.
• Kampaņa tiek rādīta tikai tad, ja tai pievienojas vismaz viens izmantojams risinājums; bez darbības ieteikums neparādās.

Ko tu vari darītKo vari darīt ar zaudēto rādījumu daļu

Katrai kampaņai AdBuilder nosaka, kuri risinājumi ir jēgpilni, un piedāvā tos vednī. Tu pats izvēlies, ko piemērot. Ir trīs iespējas:

• Paplašināt likmi: ja Smart Bidding mērķis darbojas efektīvi, mērķis tiek nedaudz paplašināts, lai uzvarētu biežāk. Tas notiek tikai ar strādājošu konversiju mērīšanu, vismaz 10 konversijām un ja kampaņa sasniedz mērķi: Mērķa CPA tiek palielināts par 15%, vai Mērķa ROAS samazināts par 10%. Mācīšanās fāzē esošas kampaņas (mērķis mainīts pēdējo 14 dienu laikā) netiek skartas.
• Uzlabot reklāmu: ja reklāmas atbilstība vai gaidāmais CTR pēc Google vērtējuma ir zem vidējā, AdBuilder nomaina elementus, ko Google skaidri atzīmējis kā vājus (iezīme LOW), pret spēcīgākiem virsrakstiem un aprakstiem. Nenovērtētie elementi paliek nemainīti.
• Uzlabot galveno lapu: ja galvenās lapas pieredze ir zem vidējā, saņem priekšlikumu labākai lapai (karkasa modelis) balstoties uz galamērķa URL un tam atbilstošajiem atslēgvārdiem.
• Likmes risinājums balstās uz konversiju datiem; reklāmas un lapas risinājumi ir Google kvalitātes vērtējumi un ir pieejami arī bez konversiju mērīšanas.