- Kategori
- Annoncer & assets
- Hvad det ændrer
- Ved signalering ingenting. Ved anvendelse genererer du en ny responsive search ad, som A/B-test ved siden af den gamle eller som erstatning.
- Kan fortrydes
- Ja. Ved en A/B-test bliver den gamle annonce ved med at køre; ved erstatning bliver den gamle pauset, og du kan aktivere den igen. Anvendelsen står i historikken med en fortrydelsesmulighed.
- Data vi bruger
- 30 dage: visninger, klik, CTR og konverteringer pr. annonce, annoncegruppens gennemsnitlige CTR, Ad Strength, asset-labels og topsøgeordene pr. gruppe.
- Typisk udløser
- En aktiv RSA med mindst 200 visninger og 30 klik hvor CTR'en ligger mere end 20% under annoncegruppens gennemsnit, uden en kompenserende konverteringsrate.
- Prioritet
- Høj (kvalitets- og serveringslag).
Hvad den signalererHvad denne anbefaling signalerer
AdBuilder ser pr. annoncegruppe på de aktive responsive search ads og sammenligner deres klikrate med det vægtede gennemsnit for samme gruppe. En annonce der konkurrerer på de samme søgeord, men strukturelt giver færre klik, går glip af visninger og potentielle konverteringer.
Anbefalingen vises pr. svag annonce, så du får et separat kort med kampagnen, annoncegruppen, de nuværende overskrifter og beskrivelser samt tallene ved siden af. Sådan ser du straks hvilken annonce det drejer sig om, og hvorfor den skiller sig ud.
Vigtigt at vide: udløseren er præstationen (CTR'en), ikke Ad Strength. Annoncestyrken (POOR eller AVERAGE) nævner vi kun som ekstra kontekst i forklaringen, aldrig som en grund i sig selv. Ad Strength er Googles mål for asset-diversitet, ikke et præstationstal.
Hvorfor det er vigtigtHvorfor en svag annonce koster penge
Annoncer inden for en annoncegruppe konkurrerer på de samme søgeord. Annoncen med den laveste CTR vinder færre auktioner og tiltrækker mindre trafik, mens du stadig bruger visninger på den. En lavere CTR trækker over tid også din kvalitet ned, så du betaler mere for den samme position.
Ved at forbedre eller erstatte den svageste responsive search ad flytter du visninger til en tekst der virker bedre. Det er som regel en af de hurtigste måder at få flere klik og konverteringer ud af en eksisterende gruppe uden ekstra budget.
Sådan fungerer detSådan genkender AdBuilder en svag RSA
Vi henter over de seneste 30 dage alle aktive responsive search ads i aktive annoncegrupper og kampagner. Pr. annonce beregner vi CTR'en og holder den op mod det vægtede CTR-gennemsnit for dens egen annoncegruppe. Vi tager bevidst gruppegennemsnittet og ikke kampagnegennemsnittet, fordi en kampagne blander grupper med meget forskellige CTR-niveauer og så strukturelt ville markere den forkerte halvdel.
En annonce kommer først i betragtning når der er nok data, og CTR'en virkelig halter. Lige under gennemsnittet eller for lidt trafik er ikke grund til at gribe ind. Konverterer en annonce på eller over gruppegennemsnittet, lader vi den være i fred: CTR er et middel, konverteringer er målet.
Annoncer hvor Google vurderer et enkelt element som svagt (et asset mærket LOW) falder uden for denne anbefaling og går til den mere målrettede asset-forbedring. Denne anbefaling handler netop om annoncer hvor intet element er mærket som svagt, men helheden alligevel underpresterer, de fortjener en helt ny annonce.
- Tilbagekiksperiode: 30 dage.
- Mindst 200 visninger og 30 klik, så CTR'en er pålidelig.
- CTR'en ligger mere end 20% under annoncegruppens gennemsnit (grænse 0,8 gange gennemsnittet).
- Konverteringssikkerhedsnet: konverterer annoncen på eller over gruppegennemsnittet, kommer der ingen anbefaling.
- Annoncen skal have en destinations-URL.
- Udelukket: annoncer med et LOW-mærket element og annoncer i en igangværende A/B-test (både kontrol- og variantannoncen).
- Maksimalt 5 annoncer ad gangen, den dårligste CTR først.
- Kan afvises pr. annonce; efter anvendelse kommer den samme annonce ikke tilbage i 14 dage.
Hvad du kan gøreHvad du kan gøre med anbefalingen
Ved anvendelse beskriver du med dine egne ord hvordan den nye annonce skal lyde. AdBuilder genererer så nye overskrifter og beskrivelser, som du selv kan finpudse, før du sender dem til Google Ads. Som hjælp får du topsøgeordene for annoncegruppen og en CTR-graf for de seneste 30 dage, så den nye tekst passer til det folk rent faktisk klikker på.
- Vælg A/B-test: den nye annonce kører 50/50 ved siden af den eksisterende, så du kan sammenligne på tal.
- Eller vælg erstat: den nye annonce træder i stedet, og den gamle bliver pauset.
- Rediger de genererede overskrifter og beskrivelser før du sender; ingenting gennemføres automatisk.
- Brug de medfølgende topsøgeord og CTR-grafen som støtte til den nye tekst.
- Har du en god grund til at beholde annoncen? Ignorer anbefalingen; den kommer ikke straks tilbage.
Veelgestelde vragen
Hvorfor bliver netop denne annonce markeret som svag?
Fordi CTR'en over de seneste 30 dage ligger mere end 20% under gennemsnittet for dens egen annoncegruppe, mens der er nok data (mindst 200 visninger og 30 klik), og konverteringsraten ikke opvejer det.
Tæller Ad Strength med i beslutningen?
Nej. Udløseren er klikraten, ikke annoncestyrken. En POOR eller AVERAGE Ad Strength nævnes kun som ekstra kontekst i forklaringen. Til forbedring af enkelte svage elementer findes en separat anbefaling.
Hvordan forbedrer jeg sådan en svag responsive search ad?
Beskriv ved anvendelse hvordan du vil have annoncen. AdBuilder genererer nye overskrifter og beskrivelser du selv tilpasser. Derefter vælger du om du sætter den som A/B-test ved siden af den gamle eller erstatter den gamle.
Bliver min gamle annonce slettet?
Nej, ikke slettet. Ved en A/B-test bliver den gamle bare ved med at køre. Vælger du at erstatte, bliver den gamle pauset, og du kan aktivere den igen senere. Anvendelsen står i historikken med en fortrydelsesmulighed.
Hvorfor sammenligner I med annoncegruppens gennemsnit og ikke med kampagnen?
Annoncer inden for en gruppe konkurrerer på de samme søgeord; det er den fair sammenligning. Et kampagnegennemsnit blander grupper med meget forskellige CTR-niveauer og ville så markere de forkerte annoncer.
Hvad hvis en annonce har en lav CTR, men konverterer godt?
Så vises anbefalingen ikke. Konverterer annoncen på eller over gruppegennemsnittet, gør den sit arbejde, og vi lader den være i fred.