- Kategori
- Bud & budget
- Hvad det ændrer
- Sænker dagbudgettet til det faktiske forbrug (hæver aldrig)
- Reversibel
- Ja, det gamle dagbudget gemmes og kan sættes tilbage
- Data vi bruger
- Forbrug versus dagbudget over 30 og 90 dage plus den travleste dag; ingen konverteringsdata nødvendige
- Typisk udløser
- Gennemsnitligt dagligt forbrug under 50% af dagbudgettet (30 dage) og under 60% (90 dage)
- Prioritet
- Lav (budgetskalering)
Hvad det signalererKampagner der ikke bruger deres Google Ads-budget op
Nogle søgenetværkskampagner har et dagbudget, der ligger langt højere end det, de faktisk bruger. Kampagnen kører fint, men kommer dag efter dag ikke i nærheden af sit loft. Det er klassisk underforbrug: budgettet er sat højt, men efterspørgslen eller buddene er der simpelthen ikke til det.
AdBuilder ser dette ved at sammenligne det gennemsnitlige daglige forbrug med det indstillede dagbudget. Forbliver forbruget strukturelt langt under budgettet, melder værktøjet det og foreslår et lavere, mere realistisk dagbudget. Navnet du ser i appen er Kampagner udnytter ikke deres budget.
Hvorfor det er vigtigtEt for højt dagbudget forvrænger dit budgetbillede
Vigtigt at være ærlig om: et dagbudget der ikke bruges op, reserverer ingenting i Google Ads og koster dig derfor heller ingenting. At sænke det giver ikke en eneste euro i besparelse. Gevinsten ligger et andet sted.
Sådan et oppustet loft forvrænger nemlig dit billede af budgettet. Du tror, du sætter mere plads af, end kampagnen nogensinde bruger, og alle signaler der kigger med på dit budget (rapporter, prognoser, andre anbefalinger) regner med et tal, der ikke stemmer. Ved at bringe dagbudgettet i tråd med det faktiske forbrug får du igen et ærligt billede af, hvor dine penge går hen, og bevarer du overblikket over kampagner, der rent faktisk rammer deres budget.
Sådan fungerer detStrukturelt underforbrug, med pikplads som sikkerhedsnet
Anbefalingen ser kun på aktive søgenetværkskampagner og kræver underforbrug i to vinduer på samme tid, så en midlertidig sæson- eller feriedip ikke tæller med. Kun når begge vinduer peger på strukturelt underforbrug, kommer en kampagne i betragtning.
For at undgå at en sænkning netop skærer i de travle dage, hvor konverteringerne kommer fra, gælder der et sikkerhedsnet for pikdage. Google må på en travl dag bruge op til 2x dagbudgettet og udligner det inden for måneden. AdBuilder sænker derfor kun, hvis dagbudgettet selv overstiger den travleste dag fra de seneste 90 dage rigeligt, og sætter aldrig det nye budget under den pik.
- Vindue 30 dage: gennemsnitligt dagligt forbrug under 50% af dagbudgettet, og mindst 10 euro brugt i den periode.
- Vindue 90 dage: gennemsnitligt dagligt forbrug også strukturelt under 60% af dagbudgettet.
- Pikdag-port: dagbudgettet skal være mindst 2x så højt som den travleste dag fra de seneste 90 dage. Kendes der ingen pik, sænker AdBuilder ikke.
- Foreslået beløb: lige over den travleste dag og rigeligt over det gennemsnitlige daglige forbrug (mindst 1,2x gennemsnittet), altid lavere end det nuværende budget.
- Udelukket: kampagner med mål-CPA eller mål-ROAS (der er underforbrug forventet adfærd, budgettet er kun et loft), delte budgetter, kampagner yngre end 14 dage, og kampagner der mister nævneværdig visningsandel på grund af deres budget (der er budgettet netop begrænsningen).
- Ro-pause: budgetter der allerede er ændret inden for de sidste 30 dage, eller hvor der allerede står en anden budgetanbefaling, springes over for at undgå frem-og-tilbage-justeringer.
Hvad du kan gøreAnvend forslaget eller vælg selv et beløb
Denne anbefaling gennemfører ændringen for dig, så snart du anvender den: dagbudgettet for den pågældende kampagne(r) sænkes til det foreslåede beløb. Fordi det gamle dagbudget gemmes, kan du altid sætte sænkningen tilbage.
- Anvend forslag: sænk dagbudgettet til det foreslåede beløb, der ligger lige over din travleste dag.
- Vælg selv et beløb: justér det nye dagbudget, før du anvender det, for eksempel hvis du bevidst vil beholde mere pikplads.
- Ignorer eller udsæt: lad budgettet stå, for eksempel hvis du snart vil skalere op eller en kampagne netop er genstartet.
- Sæt tilbage: tiltrækker kampagnen alligevel igen, kan du sætte sænkningen tilbage til det gamle dagbudget.
Veelgestelde vragen
Hvorfor bruger min kampagne ikke budgettet?
Som regel fordi efterspørgslen eller buddene ikke er nok til at udnytte hele dagbudgettet: der er simpelthen ikke nok auktioner, du deltager i. Det er ikke en fejl, men det betyder, at dit dagbudget står højere end nødvendigt. En undtagelse er en budgetbegrænset kampagne, der netop mister visningsandel på grund af sit budget; den udelukker AdBuilder eksplicit fra denne anbefaling.
Sparer jeg penge ved at sænke mit dagbudget?
Nej. Et ubrugt dagbudget reserverer ingenting i Google Ads og koster dig derfor heller ingenting. At sænke det giver ingen direkte besparelse. Det, det gør, er at få dit budgetbillede og de signaler, der kigger med på det, til at stemme igen, mens dine pikdage beholder al deres plads.
Er en kampagne med mål-CPA eller mål-ROAS også med?
Nej. Ved målstyret smart bidding (mål-CPA eller mål-ROAS) er underforbrug forventet adfærd: budgettet er der kun et loft, og budstrategien afgør, hvor meget der bruges. Det gælder også en delt (portefølje) budstrategi med et mål. Sådanne kampagner meldes ikke.
Skærer et lavere dagbudget ikke i mine bedste dage?
Der er et sikkerhedsnet til det. AdBuilder sænker kun, hvis dit dagbudget stadig overstiger din travleste dag fra de seneste 90 dage med mindst en faktor 2, og sætter det nye budget lige over den travleste dag. Pikdage beholder sådan deres plads.
Kan jeg fortryde sænkningen?
Ja. Det gamle dagbudget gemmes, så du kan sætte budgettet tilbage til den oprindelige værdi med et par klik, hvis kampagnen tiltrækker igen.